那么具体如何打造个人品牌呢？
我做了一个非常简洁的火箭发射模型，作为品牌篇的核心思维模型（见图2–1）。
图2-1 个人品牌的火箭模型
先来看定位容器。个人品牌的火箭需要一个轻巧结实的定位容器，让人一眼就能看懂这是一架什么火箭。
品牌本身就是一个容器，容纳内容，承载信任。你是谁？你是做什么的？你有何过人之处？我为什么要认识你？没有容器，就无法形成稳定的记忆。这个容器可以是定位、符号、标签。
人人都知道要做“定位”，但真正能做到的不多。
设计定位容器有三个大坑。
一是不够稳定。
你把定位容器视为短期的需要，而不是长期的选择。比如，最近个人品牌很火，你给自己设计的定位是个人品牌顾问。过段时间，家庭财富的概念热了，你又成了家庭理财专家。而你的本职工作其实是保险经纪人。
如果确实随着个人成长，你希望有新的方向，你可以选择在原来的基础上“生长”，而不是推倒重来。比如，我之前的定位是新零售顾问，服务企业，现在衍生出新方向，服务个人，定位变成私人商业顾问。像这样在原来的基础上把范围放大或缩小，用户更容易形成品牌记忆。
二是不够契合。
个人品牌最终还是落在为产品服务上。人可以是复杂多面的，但个人品牌需要选择与商业化最契合的那一面。把握一个原则——先立住，再丰富。
先把自己扁平化、脸谱化，牢牢扣住产品，再慢慢补充其他标签。比如，你是地产经纪人，你首先要立住懂地产的定位，不能一上来就说我既懂地产，又懂沟通，还是风水大师。现在流行斜杠人生[插图]，各种跨界标签看似拉风，其实在模糊重点。
三是不够轻巧。
不够轻巧这个坑，最多人踩。很多人做个人品牌，做得比较吃力，最后无奈放弃。有没有想过是定位提炼得不够？就像火箭外壳太笨重，发射不起来。
国内品牌定位界的高手华杉说：“超级符号就是超级创意。”修辞学太重要了。“想清楚，说明白”是基本要求，能让人记住、能打动人才是努力的方向。比如你现在想到读书，往往还会想到樊登。
华杉还说过一句话：“广告语不是我说一句话给顾客听，而是我设计一句话让顾客去说给别人听。”轻巧、口语化，才好转述。
选好容器，就成功了一半，剩下的工作是往容器里不断注入内容燃料。
这是一份长期而艰苦的差事。做个人品牌不是把定位想好，微信签名档一改就完事了。没有内容，就没有品牌。
怎样做内容？做什么内容？我们不妨类比明星，这样方便理解。
第一种内容叫作品。明星需要成名作，你也需要作品。作品既可以是产品，也可以是战绩、荣誉、经历。作品在传播的过程中，经常附在名字后面。比如，中间人向客户介绍我：“这位是行业知名的商业顾问陈欢老师，他辅导过KFC、迪卡侬等好多头部企业，还写了一本畅销书《新零售进化论》。”
第二种内容叫日更。明星经常发微博，没事上综艺，要混个脸熟。你写的文章、拍的短视频、做的直播也都属于日更内容。这些内容帮你向外持续辐射影响力。有时候你真的不知道是哪一篇文章、哪一条视频打动了观众，某一个重要的客户就找过来了。
第三种内容叫口碑。判断明星演技好不好、价值观正不正，主要靠口碑。俗话说“金杯银杯不如用户的口碑”。每个人最想关注的永远是自己：你和我有什么关系？你能否帮到我？口碑内容旨在不断讲好用户因你而改变的故事。
访谈案例
秋叶大叔是全网知名的知识博主。提到“秋叶”，很多人第一时间会想到“PPT”。秋叶大叔的本名是张志，他是武汉工程大学的副教授。他很早就接触自媒体，在始于2000年的论坛时代就在网上发帖。2007年他开始以秋叶为笔名，在新浪等网站开设博客。2008年一个偶然的机会，校领导让他帮忙做申报博士点的PPT，由此他打开了PPT创作培训的大门。他在博客上分享PPT创作技巧，2009年写了第一本关于PPT创作的畅销书。书籍的畅销给了他更多信心，他索性把书拓展成一个系列，这个系列卖了50万册。接下来的故事，几乎是一部自媒体发展的简史。2012年年底，他开设微信公众号，2018年带领团队在各大平台运营账号，包括抖音、小红书、知乎、快手、B站、视频号……凡是你能列举出的自媒体，都有“秋叶系”的身影。到今天，“秋叶”的培训已经从办公软件操作技巧拓展到各类职场技能应用技巧。秋叶大叔用了15年不断生产优质内容，一点一点让“秋叶”这个IP深入人心。他在文章中说，他很早就接受自己是一个普通人，清楚自己很难爆发，只能靠耐心地积累，做龟兔赛跑中那只从不放弃爬向终点的乌龟。熬得住才是硬道理。
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