摘要
AIGC人工智能生成技术的广泛应用，给传媒行业内容生产和传播方式带来了深刻变革，以Sora等为代表的新一代文生视频模型，给电视媒体带来了前所未有的冲击与挑战。在AI技术深刻改变内容生产流程的当下，电视媒体不仅要在技术应用上大胆革新，更要在其机理中审视技术变革的内在逻辑与应对措施。以中央广播电视总台为代表的主流电视媒体，在新一代文生视频模型等AIGC技术的应用上，不仅打造了专注于视听媒体内容生产的AI大模型“央视听媒体大模型”，推出了超仿真主播“AI王冠”、国内首部原创文生视频系列动画片《千秋诗颂》、首部AI全流程微短剧《中国神话》等视听产品，更为建构电视媒体应对全球视听变革提供了实践范式。
关键词
AIGC文生视频模型；中央广播电视总台；电视媒体
自ChatGPT、文心一言等基于文本大模型的AIGC（人工智能生成应用）推出以来，不仅深刻改变了传统形态的内容生产模式，也加速了人工智能技术在媒体领域中的广泛应用。随着算法的不断进步与智能学习模型的扩容，AIGC也正在由文本生成向视频生成迈进。2024年2月16日，美国科技公司OpenAI发布了首个文生视频模型Sora，其不仅能将文字描述生成长达60秒的高质量视频，其内容中更包含多角度镜头、充满感情的角色和高度拟真的细节。[1]以Sora为代表的文生视频模型，给电视媒体带来了前所未有的技术冲击，同时也带来了诸多发展机遇。
一、文生视频模型的发展现状与应用前景（一）文生视频模型的发展现状
尼葛洛庞帝在20世纪预言的“数字化生存”已经深入到现代人的日常生活中，数字化的浪潮席卷了各个领域，带来了前所未有的变革。身处高度数字化的生存空间，人们对于数字化技术的依赖和使用已经达到了前所未有的高度。在人工智能领域，AIGC文生视频模型的发展更是将数字化生存推向了新的高度。该模型基于深度学习和大规模视频内容的训练，能够准确理解输入的文本语言和提示词，将其转化为画面语言和内容输出。这一创新技术以其深度理解文本语言、生成画面真实度高、单一生成视频视觉风格一致性和熟练运用视听语言等优势，给传媒行业带来了前所未有的震撼和冲击。在OpenAI公司推出文生视频大模型Sora之后，其独特的技术特点和强大的表现力，预示着全球视听形态的变革已经到来。Sora模型凭借其对物理世界部分规律的理解，在技术上融合了扩散模型与自回归模型的双重特性，能在生成长达1分钟的视频过程中，自主创造出复杂的人物表情、场景组合及运镜。因此，Sora模型得以广为人知并得到应用。当前，除OpenAI公司发布的Sora模型之外，百度、腾讯等科技互联网企业亦分别推出了 UniVG、VideoCrafter2 等文本视频生成模型。同时，许多主流媒体也开始涉足该领域，开展技术研发与应用探索。可以说，文生视频模型的迅猛发展将进一步推动微短剧、快综艺等短时长视频内容的生产变革，对整个电视媒体及产业产生深远影响。
（二）文生视频模型在电视媒体的应用前景
传媒行业的深度变革离不开技术的深层次演化与迭代。作为通过视频、图片等多种数据形式来全面理解世界的工具，Sora等文生视频模型将在拓展传媒业生产内容的广度、深度的基础上，赋予其快速反应且生动细腻的能力。从目前相关模型的生成时长、算力资源、理解能力和生成能力来看，基于持续的智能深度学习，文生视频模型在未来也将有机会在电视、体育赛事转播、综艺节目及动画片等方面进行广泛的现实应用，也将极大优化电视内容的生产流程，而电视媒体的应用场景边界也将不断拓展，真正塑造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的融合新生态。
例如，在节目的应用层面上，结合三维实景地图等技术，文生视频模型可以对地震、洪水等重大突发事件的现场进行实况还原，在几分钟内便能够让观众了解事件发生的时空环境与现场面貌，将有效缩短赶赴现场和当前3D空间建模所需要的时间，提升生产的时效性与呈现的多元性。此外，在体育赛事转播的应用上，则能够对运动员在比赛过程中的运动状况、竞技技能等要素进行更为深度的模拟与解说，解决了当前使用多机位进行运动捕捉和高速摄像机进行慢动作回放的缺点，能够进一步精确提供运动赛事的转播效能，丰富体育赛事转播的画面构成。
而在各类微短剧、电视剧、纪录片、综艺等电视文艺栏目的AI应用前景上，文生视频模型则能够有效降低录制中场景搭建、舞美设计、后期制作等方面的成本，还可以在编导完成栏目脚本创作的基础上，利用该模型对栏目制作后的成片进行“事先推演”，为创作者预先提供可视化参考，提升电视栏目在实际制作中的质量。特别是在纪录片、文化类电视节目等需要情景再现历史空间建构的呈现中，文生视频模型能够对这些场景进行深度学习与还原，或将带给电视观众前所未有的“沉浸式”视听体验。
二、中央广播电视总台的实践应对与创新策略中央广播电视总台自2019年以来，持续深化“5G+4K/8K+AI”发展战略，大力推动媒体科技创新，推出了超仿真主播“AI王冠”、国内首部原创文生视频系列动画片《千秋诗颂》、首部AI全流程微短剧《中国神话》，更基于AIGC、央视听媒体大模型等技术的不断迭代与现实应用，建构了国际领先的新一代电视媒体创新典范。
（一）加快培育壮大主流媒体新质生产力
2024年两会期间，“新质生产力”首次被写入政府工作报告，列为2024年政府工作十大任务之首。科技创新是发展新质生产力的核心要素，对于传媒行业而言，人工智能技术是发展传媒业新质生产力的动力源。它通过内容生成技术和沉浸式、交互式应用极大丰富了信息内容和传播样态，提升了生产效能。作为国家级电视主流媒体，中央广播电视总台持续加快推动人工智能制播平台的技术创新和应用，在Sora等商用文生视频模型发布之前，已率先在AIGC等技术领域展开探索，并将AIGC等技术广泛应用于内容创作、后期制作、视听数据分析等多个环节，满足全媒体传播体系建设的实际需求，实现了新质技术的创新赋能，更好将新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力。
2023年7月，总台联合上海人工智能实验室打造“央视听媒体大模型”，并依托此大模型策划了中国首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》。《千秋诗颂》运用AI人工智能技术将国家统编语文教材中的200多首诗词转化制作为唯美的国风动画。[2]在26集的动画片《千秋诗颂》中，创作团队利用文生视频模型的技术优势，深度训练该模型对古诗词的理解能力，坚持以真实历史为生成根基，在每集7分钟的动画中，美术设计、动效生成到后期成片等全流程均由“央视听媒体大模型”进行辅助制作，不仅利用其提示词的输入生成画面内容，还可以使用风格参考图、构图草图等方式对生成内容进行精打细磨，还原真实历史，保留了栩栩如生的动画表现力，建构了美轮美奂的历史空间，高度还原了中国古诗词中的人物造型、场景和道具，用AIGC技术为广大观众呈现了一部科技与文化并重、兼具史实与中国审美的动画作品，实现了从古到今的“穿越”、从纸张到动画的飞跃。
国内首部原创文生视频系列动画片《千秋诗颂》截图 图源：央视
（二）以技术创新驱动满屏皆精品
AIGC的广泛应用不仅带来了传媒生产方式的变革，也深度改变了用户对于内容领域的接受与感知逻辑。当前，视听技术的应用门槛正逐步降低，普通用户也可以利用AIGC工具进行内容生成。可以预见，在文生视频模型等技术进一步发展成熟后，互联网中可能会产生大量的“无效视频”，各类由AIGC所生成的虚假视频，也会对电视媒体的传播力和话语权带来一定程度的威胁与挑战。唯有“以技术革新技术”，不断创新应用视听领域新技术的首创权、首用权、首发权，始终坚持“思想+艺术+技术”的创作理念，才能使主流电视媒体牢牢占领舆论宣传的主阵地和制高点。
在具体的实践中，总台大力推行“你来试试看”的发展创新氛围，激发全新的技术创造力，将技术驱动贯穿于全媒体传播体系建设的全过程中。例如，总台视听新媒体中心推出了国内首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”。有别于部分媒体“昙花一现式”的技术创新，超仿真主播“AI王冠”账号目前在央视频平台中累计播放量超780余万次，并保持了内容更新生成的持续与稳定。通过对总台财经评论员王冠的生物信息的采集与深度学习，完善AI主播肢体运动轨迹的信息，包括面部信息、表情变化和声音的特质，实现了以自动化、智能化的生产体系来应对财经、证券类资讯的传播，探索了前台展示和后台生产的全流程自动化的AI内容生产体系，使其不是一名AI技术概念包裹下的“信息传递者”，而是真正利用AI深度学习与传播的“信息组建者”，极大地丰富了数字内容的形态和表现方式。在媒体推出的一众虚拟主播中，令人耳目一新。
除此之外，总台旗下的央视网自2023年起也开始运用AI虚拟生成技术，创作了一系列创意微视频，其中包括“AI智能对话”“AI拟人”等多个应用模型。通过巧妙地将不同时空、不同次元的人物融合AI技术，使得他们在同一场景、同一语境下就共同热点话题展开对话。推出了如《跨越时空与李白、鲁迅、钱钟书聊“开学”》《战国文物“青玉龙”与诸葛亮“猜灯谜”》等多个AI视频创意佳作。这些作品不仅多次登上多个互联网平台的热搜榜，更以突破时间与空间、虚拟与现实界限的创新方式，让观众借助最前沿的AI技术洞察历史，领略历史人物的内心世界与思想高度，真正实现了以技术创新驱动总台满屏皆精品。
（三）多元融合激活电视未来想象力
生成式人工智能正推动着传媒领域发生深刻的变革，媒体内容生产在经历了传统媒体时代的人力模式和网络媒体时代的机器辅助模式之后，开始进入到智能媒体时代的人机协同模式。[3]通过运用人工智能技术，从业者得以从烦琐的重复性内容创作中解脱出来，专注于更具深度和创意的工作，从而产出高质量的内容。在互联互通的时代，万物相连，人与世界，文化领域、机构与圈层之间的交融愈发深入。正如科技企业OpenAI凭借Sora文生视频模型为视听行业带来巨大变革一样，现代视听产业的革新既需要媒体一线的实际应用，也离不开学界、产业界等媒体大脑的技术支持。只有跨界融合，才能激发未来电视发展的想象力，为电视媒体在深层次革命背景下的多元化发展提供创新空间。
正因如此，总台以“能者皆是英才”的开放逻辑，始终坚持视听技术发展的正确价值导向，将媒体融合从单一层面上的内容与传播融合，纵深至技术、研发与协同的深层次融合。例如，总台联合清华大学、北京大学、上海交通大学等高校，率先在媒体领域牵头发起成立了“央视听媒体大模型”研发共同体，通过其开放共享的平台，共同在科研攻关、需求应用、安全发展、产业生态等方面加强合作，联动产业链上下游，运用生成式人工智能技术为视听媒体科研创新提供支持，助力总台高质量发展。此外，总台整合了媒体媒资平台资源，创新性地成立了“人工智能工作室”，在内容生产的实际需求中，按照节目制作的元素对“央视听媒体大模型”进行智能训练，使之快速形成具备针对特定业务的能力，不断拓展数字视听时代“电视+AI”的无限边界。
三、结语创新关乎命运，科技引领未来，新技术的诞生不断催生着新质生产力的创造。眼下，文生视频模型等AIGC技术给媒体发展带来严峻挑战，更给予了以视听为载体的电视媒体转型以重大发展机遇。以中央广播电视总台为代表主流电视媒体唯有始终坚持在主流价值不动摇的基础上，积极拥抱技术变革、深刻践行技术应用、开发技术协同体系，才能使电视媒体始终处于视听产业的最前沿。
参考文献：
[1] 邢灿.文生视频模型Sora问世 变革与风险并存[N].中国城市报,2024-02-26.
[2] 文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》启播 中央广播电视总台人工智能工作室揭牌.央广网,2024-02-23.
http://news.cnr.cn/native/gd/20240223/t20240223_526606068.shtml.
[3] 韦路,徐靓颀.生成式人工智能对传媒生态的挑战与对策[J].中国广播电视学刊,2023(09).
基金项目：
湖北省教育科学规划项目（2021GB16）；中国艺术职业教育学会科研项目（CEFA2021021）。
来源 | 《融媒》2024年第06期
作者 | 杨敏学,湖北艺术职业学院专任教师。
责任编辑 | 朱苗苗
新媒体编辑 | 邓汝濛
