潮州无穷食品有限公司是一家集休闲鸡肉制品的研发、生产和销售于一体的综合
企业。位于南海之滨、世界潮商诞生地——广东省潮州市。公司创立于1999年，一直致力于高品质鸡肉休闲速食品领域的辛勤耕耘，持续追求技术和管理的创新，现已发展为集研发、生产、营销于一体的现代化食品企业。公司注重安全营养美味的同时，倡导时尚健康的休闲文化品味。公司经营的主力产品“无穷盐焗鸡休闲系列”畅销全国。无穷公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业第一位，是全国肉制食品类畅销品牌之一。
二、目标用户的特征及偏好：
人们向来对美味的食物都是没有抵制力的，而无穷食品的目标客户以小朋友和年轻人为主，因为上了年纪的人一般会更加注重养生之道，会以食瓜果蔬菜为主，而年轻人却不会在意那麽多，会更在意口感味道，无穷产品具有多种口味可以供消费者选择，所以美味的肉类产品便会吸引他们。
三、推广的优势及新价值提炼：
（一）优势：
（1）无穷食品是全国肉制食品类畅销品牌之一。
（2）无穷产品深受消费者的喜爱和青睐，产品畅销国内市场，市场覆盖率和销售量均居国内焗鸡行业首位。
（3）产品具有皮脆、肉紧、骨香等独特的魅力。
（4）对传统的生产方式进行创新，融入现代工艺。
（5）精心挑选原材料，独特的包装。
（6）攻克天然色素在盐焗鸡产品中应用的课题，使产品安全、健康。
（二）新价值提炼：
购买无穷产品，可以让你在空闲的时间里享受来自味蕾的震撼，各种口味的产品让你选择，满足你挑剔的味蕾。可以作为零食，休闲娱乐来一包。购买无穷产品，可以带动潮州市的经济发展。
四、现状调研：
现如今，越来越多的人加入“吃货”的行列。喜欢吃各种美食，并对美食有一种独特的向往、追求。成为一个有追求的吃货，不单单为了吃而吃，而是有选择的享受美味的食物。随着网络营销的发展，在线销售占着很大的比重。随着直播行业的发展，产生了许多网红食品，虽然无穷食品种类众多、味道诱人，但是推广力度不够，没有把握好广告的力度，无法让更多消费者对无穷产品有更多的了解。一些消费者对无穷产品的制作不放心，担心产品不利于身体健康。
五、主要可利用传播资源：
电子邮件、各大信息传播平台、各个短视频APP
六、推广渠道及采用手段：
1. 通过现今较火的短视频APP来进行推广，如抖音短视频，斗鱼等，在这些APP注册帐号，录制无穷食品的相关小视频。
2. 发放免费邮件，当用户转发给其他朋友后，购买无穷产品可以享有一定的促销折扣。
3.利用微博和知乎等平台进行宣传推广活动，在微博可以不断发无穷食品的实物图，发表品尝完无穷产品后的感受，在重复信息的影响下让更多人记住这个产品。
在知乎可以运用问答的形式，提问并回答相关无穷产品的问题，加深消费者对无穷产品的认知和印象。
选择推广渠道的原因
选择短视频APP的原因：随着直播平台的发展，几分钟、甚至几十秒的小视频，使人们能够快速看完视频掌握其精髓，受到年轻人的喜爱。在这些平台上，节省了花钱播放的成本。
免费邮件的发放：直接发送信息给用户。
选择微博、知乎等平台的原因：使用这两个平台的人数比较多，传播的范围比较广，而且便于实现广大群众的宣传功效。同时，微博中的热搜能够很好地吸引粉丝关注。
不同渠道所需准备的内容
短视频APP：准备网红直播吃无穷产品的小视频，也可以发送一些无穷产品制作记录视频等。
发送免费邮件：里面可以写无穷产品的选材和制作过程。
微博、知乎等平台：准备无穷产品的实物图，编辑分享品尝无穷产品的感受。
七、注意事项
要注意所发布的信息及视频的真实性，不可制造虚假信息，真实展示无穷产品。
宣传推广时，内容不能过于空泛，要丰富并吸引粉丝。
在宣传中必要时可以花费经费但要在合理范围内。
八、总结
病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。
通过这一次实际操作而不仅仅是理解理论上的知识，让我能够更好地掌握和运用病毒性营销。
