健康类短视频行业的整体生态
1. 用户端需求强烈，生产端意愿明确
用户对健康信息的需求日益增长，短视频平台成为获取信息的重要渠道。 根据《2019健康科普视频洞察报告》，超过90%的用户曾观看过健康科普视频，且半数以上用户愿意为此类内容付费。
图片来源：新榜研究院
同时医生作为内容生产者，91.4%医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣，有意愿通过短视频分享专业知识，扩大影响力。
2. 健康内容在短视频环境中仍处于蓝海地位
根据新榜抖音平台数据发现，健康类账号目前在整体抖音环境中的占比相对较低，健康类短视频内容尚有巨大的发展空间。医生和健康专家可以利用自己的专业知识，在这一领域建立权威和影响力。
3. 平台政策频出，助力健康短视频发展
自2018年开始，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，意在提升平台上健康科普以及知识类内容的数量和质量。为了鼓励和支持健康类内容的创作和传播，各大平台还提供流量扶持、内容推荐等资源，帮助医生快速建立个人品牌。
医生入驻短视频平台的原因
1.大众科普教育
医生作为健康信息的权威来源，通过短视频平台进行科普教育，可以帮助纠正公众的健康误区，普及正确的医疗知识，提升全民健康素养。
2.对本职工作有利
通过短视频平台提高个人知名度后，医生能够吸引更多患者前来就诊，从而增加门诊量和医院的业务收入。同时又能开辟新的职业路径，实现个人价值和职业发展的多元化。
3.阳光收入商业化
医生可以通过平台进行知识变现，如直播打赏、知识付费课程、付费咨询等，这为医生提供了除传统医疗工作外的收入来源。
4.提升医院知名度
医生个人品牌的提升，也有助于增加其所在医院的知名度，吸引更多患者和优秀的医疗人才。
图片来源：新榜研究院
医生如何打造个人IP
1.选择合适的平台：医生可以选择多个平台来打造个人IP，如抖音、快手、炫之坞、视频号等，每个平台的用户属性都有差异，需要根据目标受众选择合适的平台，并分平台运营。
2.建立人设：医生可以根据自己的特点，如手术特点、审美喜好、形象、性格等，为自己贴上标签，以便在粉丝心中建立独特的形象，。
3.专业认证：准备相关的认证资料，利用平台的认证机制，增加自己的可信度和权威性
4.寻找对标账号：寻找对标账号是最高效的入门方式。学习同类账号内容中的头部优质账号，学习他们如何做内容，确定内容方向。
5.持续更新：定期更新内容，保持与粉丝的持续联系。
炫之坞平台给医生带来的价值
1. 分享专业的健康知识
炫之坞平台为医生提供了一个分享专业知识的渠道，医生可以发布关于疾病预防、治疗、健康管理等方面的视频，帮助公众获取准确的健康信息。
2. 多形式的内容创作
炫之坞平台鼓励医生进行多样化的内容创作，包括但不限于短视频、长视频、图文、直播等，以适应不同用户的消费习惯。
3. 品牌形象建设
通过炫之坞平台，医生可以塑造和提升自己的个人品牌，建立专业可靠的形象。平台的认证机制和专业标签可以帮助医生获得用户的信任，增强品牌权威性。
4.医生小助手
平台提供助手帮助医生制作各类视频课程、运营推广服务指导、线上引流支持等。
5. 患者关怀及教育
平台使医生能够跨越地理限制，为更广泛的患者群体提供关怀和教育。平台可以成为医生与患者沟通的桥梁，医生可以通过定期的直播、线上问答等形式，增进与患者的互动，提升患者满意度和忠诚度。
通过炫之坞平台，医生不仅能够传播健康知识，还能够提升个人品牌，同时为患者提供更加便捷和人性化的服务。这些价值的实现，有助于医生在新媒体时代中获得更大的发展空间和更广泛的影响力。
