摘要：新的事物往往会代替旧的事物，在媒介领域同样适用，人类的传播方式经过了许多次变革，随着时代发展，传统媒介组织如：报纸、电视、广播等对比当代网络传播方式显得越来越力不从心，尤其进入现代以后，在中国最具传播性的事物就是手机短视频软件，而这些软件短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响很多。关键词：短视频 青年 旅游 消费意愿一、短视频的发展短视频是最近几年逐步发展起来的一种网络媒体传播的形式，都是通过网络和媒体来接收和传达信息，短视频的组成是由几秒或者是几分钟的视频组成的，内容比较广泛、传播快、制造成本低。常规的短视频不止是把视频控制在几秒或者是几分钟上面，而是依赖视频的散发者以及视频的散发平台，并且是以智能终端为载体的视频内容产品。青年群体当今大部分人在其短视频网红那里进行了解网红当地的景点及特产从而进行消费，短视频网红推广顾名思义，就是网红利用自身的优势把短视频通过社交平台传播出去，自身拥有的粉丝数量为基础，起到有一个推广的作用。新的事物往往会代替旧的事物，在媒介领域同样适用，人类的传播方式经过了许多次变革，随着时代发展，传统媒介组织如：报纸、电视、广播等对比当代网络传播方式显得越来越力不从心，尤其进入现代以后，随着网络信息技术发展，传输设备进一步优化与改进，人们的思想生活越来越丰富，对信息的需求也越来越大，传统媒介方式出现了不适应时代的局面，人们对信息的需求扩大，但传统媒介由于其自身的限制性，不能够满足大众的社会生活，于是伴随着信息技术进一步发展，网络媒介应运而生，网络成为了当今信息的最前沿，无论男女老幼几乎都能在网络上找到一切事物，而互联网运营商也找到了信息时代的脉搏，一批如谷歌、百度、搜狐等知名网络搜索引擎更是成为大大便捷了网络信息传播速度，时至今天，由于硬件设置的完善和进一步升级，自媒体也进入大众的事视野，信息的制造速度已经远远超过人们所能接受的速度。人们的生活无一不是充斥在各种各样信息中，可以说以网络媒介传播的信息量已经在今天成为信息传播的最主要渠道。而当下在中国最具传播性的事物就是手机短视频软件，而这些软件短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响极为严重。二、青年群体旅游动机短视频网红推广对于青年旅游动机产生影响，网红依靠自身的网络流量，对短视频进行推广，青年群体往往是观看短视频频率较高的一个群体。网红短视频拍摄场景是否可以勾起人们的兴趣，因此也影响着人们的出游动机，直接刺激着网友们的出游欲望。因为目标群体是大学生，所以网红推广的时候一般都很注重消费这个方面，因为大学生群体的资金来源大多是父母给予的生活费，少部分人有奖学金或者兼职获取资金，但资金数额不会太高，推广的同时大部分网红会抓住这一点，针对性的进行推广。还有就是青年群体属于一个比较年轻化的群体，年龄普遍集中在30岁以下，所以一些介绍旅游地的短视频很难吸引年轻人的注意，一般网红推广的短视频要更加注重视频的趣味性，让人看过推广的短视频后感觉非常愉悦，从而正向影响旅游意愿。三、青年群体及其他群体消费意愿据2018文化和旅游部资料显示，文化旅游市场产值呈现不断加速增长的态势，生产总值5.97万亿元，同比增长10.5%，、旅游人次和文化旅游建设都取得稳定的提升。2018年，在文化旅游市场上，红色文化旅游产业凭借不断创新的方法吸引了大量的市场消费，因其内容充实、思想深厚、影响深远和红色旅游建设政策得到良好的市场效应，在文化市旅游场中红色文化旅游产业发展迅速，红色教育、红色产品等元素都与旅游产业相互结合，进一步激发出了红色旅游市场的活力。另外，古城古镇也出现了发展的春天，以山西平遥古城为例，2018年2月15日至21日平遥古城接待游客43.01万人次，同比增长37.54%，其中青年群体占据25%左右，游客来自本省和全国京、津、翼、豫、陕、鲁、蒙、辽等各个省份，地域涉及范围较广，可见山西平遥古城在近年来知名度不断上涨，从一个区域性旅游景点慢慢发展为全国性旅游景点，为平遥县带来源源不断的实际经济收入，并且极大丰富周边的文化生活，促进了周边餐饮、酒店、交通等行业产业链发展，带来相关一系列的社会效益，文化旅游已经作为当地的支柱产业。而通过对青年群体的了解，其中90%的青年是通过短视频了解之后，对其进行实际的当地了解，来旅游点进行消费。文化旅游产品市场多以附加文化内涵产品为卖点，以景区内其他商品为参考进行定价，将文化内涵赋予产品的类型多是本质较为低廉的产品，所以产品的经营人员获利较大。与景区外界相比，不同产品也体现出不同的价格区别，在景区外较为常见的物品，如饮料、食品等商品则会提价较高，有两倍到五倍的价格提高，其一方面考虑到在景区内部地价的租金昂亏，景区内比起外界地价显得普遍较高，由于景区内人流量较大，商品的被选择机会也相应增大，作为商家更加倾向于这些地方，从而造成一种竞争，都会愿意为好的商铺而出更多的租金，但这部分租金也需要从消费者手中获的本利，从而造成价格较高。数据上看，由于大部分的文化旅游景区市场，如红色旅游、文化村镇旅游等，都是一种以门票式、封闭式的景区独立存在的，就会导致在景区内部形成一个相对较为独立的市场，从而景区商品服务价格出现较高的局面，往往一种商品或者服务就会成为这个市场较少的、单一的主体，就单单以商品而言是竞争力较弱的，所以在一种相似于垄断的市场条件下此商品必然将导致价格升高。而还有一些商品是景区内独有的商品，如某种纪念物品等，往往会与外界的价格相差不大，原因在于这种产品所代表的独有属性即使在外界也不会因为外界较少而提升价格，这种文化商品的主要受众市场在于文化旅游消费的主体市场即旅游景区内，在外界很少有人会去购买这样的商品，而且其一定距离景区很近。所以得出的结论：在文化旅游消费中，一般性的商品，如一次性使用物品、外界市场也比较常见的物品在景区内是比较高的，而特定型商品，如纪念品等差别是不大的，对于文化旅游消费水平应该分类进行评估才能得出良好的结论。作为消费者更加倾向于物美价廉的商品，在文化消费市场中，消费者往往难以以供需关系的立场去正确看待消费水平的变化，而且对于很多不能够估算的商品会感到排斥，只会关注商品本身材质、做工等等，对于内涵的文化价值不去多加评测，就会导致对于商品出现不平衡的判断，进而不去产生购买行为，其主要来自平时生活中对各种商品的固化衡量，对产品依照市场状况做出自己的判断。关键在于提高消费者的消费者水平，在评估时应当依照不同的消费人群，不同帮的消费背景，消费倾向进行深入分析。在消费者和商户的现状中双方都存在着矛盾，商户觉得成本高昂消费者不买账，消费者觉得商户存在消费不公行为，形成不良的市场关系，不利于文化消费市场主体的长久发展，这就要求市场供给与消费者都要进行提升与改变。不断提升商品和服务的质量和水平已经成为文化产品市场的共识，可以看到现在文创产品和创新服务正在不断出现、不断更新升级，而消费群体也有多样化的意愿，组合性和分样行的特点，对文化旅游消费提出了更高更好的要求，对服务体验有着进一步升级，进一步人性化的希望。四、小结短视频网红推广对于青年旅游动机产生影响，网红依靠自身的网络流量，对短视频进行推广，青年群体往往是观看短视频频率较高的一个群体。要想吸引青年的注意力，一般网红推广的短视频要更加注重视频的趣味性，让人看过推广的短视频后感觉非常愉悦，从而正向影响旅游意愿。试想一下会不会有一款软件会去影响所有人，让他们进行认知和消费呢？
