近年来，河北省衡水市依托悠久的历史和丰富的文旅资源，运用“旅游+”思维，逐步实现从景点旅游到全域旅游的转变，衡水构建“全景、全业、全时、全民”的全域旅游发展格局。
6月16日至18日，在衡水市举办的“奋斗百年路、启航新征程——追寻美好生活”主题活动中，新京报现场走访了武强县、饶阳县、安平县等多地，一窥衡水如何打造华北平原生态休闲之城。
“红色文化+旅游”
党史学习教育“活”起来
“安平是革命老区，诞生于1923年的中共台城特别支部是全国第一个农村党支部，建立于1924年的中共安平县委是河北省第一个县委……”在全国第一个农村党支部纪念馆，解说员对衡水市安平县的红色文化如数家珍。
据介绍，该纪念馆为河北省爱国主义教育基地和河北省党史教育基地，2002年建成以来一直免费开放，到馆参观学习、接受教育的党员干部、各界群众和青少年学生达100多万人次。纪念馆先后承办和参与红色电影《台城1923》的拍摄，出版了《中共第一个农村支部》红色图书，以多种形式弘扬“敢为人先、勇于奉献”的“台城精神”。
以纪念馆为核心，安平县还将南王庄展览馆、孙犁故里、丝网博物馆等教育旅游资源连点成片，打造了一条多功能红色旅游线路。
在衡水市，打“文化牌”的不止安平县。今年以来，武强年画博物馆将传统文化和红色文化结合，共推出《打日本救中国》《革命圣地——遵义会议会址》等300余件红色经典年画。武强年画博物馆相关负责人介绍，为创新红色年画的传播方式，博物馆与县融媒体中心联合制作了“透过年画看党史”系列短视频，目前已拍摄20余期。他们还与中央美术学院、天津美术学院等高校合作，对贫困群众进行专业培训，引导他们从事年画技艺展示、新品研发等，现已开发年画服装、工艺品等旅游商品100余种。
饶阳耿长锁纪念馆、冀中导报展览馆、枣强平原枪声展览馆、阜城本斋纪念园……目前，衡水市已有一大批叫得响的精品红色旅游景区。
河北衡水饶阳，耿长锁纪念馆。耿长锁纪念馆供图
“体验+旅游”
工厂成为“网红打卡点”
在衡水老白干旅游示范景区，看一看酒库和酒银行，闻一闻酒香，参与“看装甑，学酿酒”“看酒花，识酒度”活动；在国内最大的植物蛋白饮料企业——养元核桃乳旅游点，学习核桃的采购标准，参观“六个核桃”饮料的生产过程；在服装公司享受个性化的云上定制、量体裁衣，了解自动试衣软件如何在短短几秒钟进行“缝纫”……
一年多以前，衡水市高新区推出“发现工业之美”工业旅游精品线路，让游客们走进衡水重点企业去体验，解锁了衡水的新玩法。
“目光所及之处都是音乐元素，随时随地都沉浸在音乐海洋中，尤其是乐器体验馆太赞了……”石家庄游客黄女士对武强县周窝音乐小镇印象很深刻。
近年来，武强县引进专业公司，按照“政府主导+市场运作”的模式，打造了周窝音乐小镇，改造具有创意特色的民宿、咖啡屋、乐器体验馆等院落近百套，新建音乐体验中心、世界乐器博物馆等场馆，全力打造集吃、住、行、游、购、娱功能于一体的音乐文化旅游名镇，吸引了众多国内外游客。
同时，武强县还以音乐小镇为核心，在周边建设了“千年大集”古镇、豆谷小镇、创意农庄等特色小镇，注重游客参与度，成功带动周边12个村、1100余人增收。
周窝音乐小镇《我和我的祖国》快闪录制现场。武强县融媒体中心供图
“生态+旅游”
致力建设国家级研学名城
暑假即将来临，衡水市滨湖新区在有着“东南亚蓝宝石”美誉的衡水湖景区，开发设计了水资源的自然观赏类体验研学、湿地形态研究的知识科普类研学、衡水湖鸟类考察研学等丰富的研学项目。
滨湖新区相关负责人介绍，依托本地生态、历史人文及教育三大特色，滨湖新区在研学旅行产品设计、基地打造、配套完善等方面深耕细作，以形成城市文化新IP，致力建设国家级研学名城。
今年以来，安平县也在“生态游”上“做文章”，重点打造了植物花卉观赏区、万亩油菜花海、动植物科普园、人面桃花园、油菜籽榨油坊等景点。从2017年起，安平县先后举办五次油菜花文化旅游节，吸引数十万游人前来踏青赏花。
经过几年发展，现已形成以杨屯村为田园综合体的核心区域，辐射周边7个村庄3万余亩的土地种植油菜，年产油菜籽4000余吨。据介绍，油菜种植户均采取订购签协议方式，油菜收获后由政府按市场价统一回收，每亩油菜可增收约700元。为农民增收的同时，也为安平县发展油菜产业、实现油菜产品深加工奠定了基础。
当地村民们还告诉，村容村貌也有了显著改善，村民广场东侧至东南外环主景观道路段已进行全面修缮，动植物科普园、花卉大棚都进行了整体改造提升。
杨屯村万亩油葵花海。郑晔 摄
擦亮文旅品牌
打造50余个重点文旅项目
发展全域旅游的同时，衡水注重打造并擦亮文旅品牌，举办了一系列国际化赛事节会。从2012年首届衡水马拉松赛成功举办，到2019年，“衡马”成为了河北省唯一的“双金赛事”。还有2018衡水航空运动嘉年华暨全国动力伞精英赛、2018中国安平国际马联（FEI）耐力达标赛、2019国际智力运动联盟世界大师锦标赛等，一系列具有国际影响的赛事相继落户衡水，为打造开放衡水搭建了新桥梁。
在艺术文化方面，2016年，衡水举办首届民俗文化节暨“非遗”保护成果展，182项“非遗”项目技艺绝活集中展示，近10万人游览参观。2019年，“文华衡水”亮相国家博物馆，这是国家博物馆承接的全国第一个地域文化展，共吸引国内外参观者50多万人次，实现了衡水国宝级文物在国博的首次集中亮相。2020年9月，第32届中国电视剧“飞天奖”和第26届电视文艺“星光奖”颁奖典礼在投资9.6亿元的衡水市文化艺术中心举行……
近年来，衡水还连续举办4届旅游产业发展大会，成功打造重点文旅项目50多个。推出“最美湿地、乐游衡水”“董子故里、文化景州”等城市品牌，打造安平县中国马城、故城县大运河百里景观带、阜城县荀慧生文化公园等重点文旅项目，培育马产业、音乐产业、休闲康养产业、航空运动产业、新型农旅产业等新型文旅业态，建设游客中心15个，景观道、绿道350公里。
新京报 揭明玥 编辑 赵熹
