2024年5月17日晚，由荆州市商务局举办的“我为荆州带好货”直播电商暨短视频大赛决赛在吾悦广场举行。
在为期一周的赛程中，共收到短视频作品200余条，总播放量超过1400万次，热度位居全省大赛地市州榜第一。决赛现场一个小时累计曝光900余万，累计观看人次近百万人次，一小时成交额达110余万元。
为了让这次活动的效果更好，在赛程期间，荆州市商务局还邀请抖音电商专家为参赛学员集中授课。
抖音直播电商，是近几年发展起来的一种电商新模式。据不完全统计，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。预计未来三年，中国的直播电商市场年均复合增长率依然高达18%，直播电商大有可为，荆州应抓住机遇。
正是在这样的背景下，荆州商务局才举办了此次直播电商大赛，目的就是做大做强荆州的电子商务产业，推动更多的荆州好货，能够借助电商的平台卖到世界各地。
在以淘宝、京东为龙头的货架电商时代，荆州取得了不错的成绩，经营规模一直都位居全省前列。透透皮具的女包，销量位居全国前列；红叶针织，各大平台的婴童服饰领域，同样也是佼佼者。2023年，荆州市通过公共网络实现限上商品销售30.2亿元，增速17.1%。
到了直播电商时代，荆州跟优秀城市相比，还有一定的差距，这也正是荆州商务局举办此次大赛的意义所在。
荆州发展直播电商，具备产品优势，但仍需“破围”发展
直播电商，是随着短视频平台而兴起的内容电商平台，尤其是在农产品方面，具备更加明显的优势，而这也是荆州的根本优势。
荆州平原面积占比78.8%、湖泊水域占比25.13%，是名副其实的鱼米之乡。荆州是国家重要农产品综合生产基地、优质农副产品生产基地，粮食产量常占全国千分之七，油菜籽、淡水产品产量连续多年位居全国市州之首，两湖市场交易量和交易金额连续多年位居全国前十、全省第一。
但是荆州农产品直播电商发展，还存在短板。尤其是我市主播数量偏少，头部主播还需进一步培育。直播电商与主播息息相关，荆州在短视频领域创作者数量虽然不少，但是直播带货的账号偏少，这与当地学习氛围、企业发展思路有一定的关系。
还有就是荆州的头部优秀带货主播，还需要进一步培育。一个头部主播的影响力和带货成绩，是可以带动当地产业发展的，董宇辉就是最好的证明。
从电商环境看，荆州市还缺乏专业的MCN机构，MCN机构深耕于网红经济每一个环节，专业的mcn机构能够规模化培养达人主播，提供优质内容及流量输出，同时整合品牌资源，给不同阶段的主播赋能。荆州主播更多是个人团队，和品牌合作范围有限。
荆州怎样在全国直播“内卷”的这样的环境下突出重围，就需要政府、企业和电商从业者共同使劲，政府拿出政策措施激励企业主播发展，企业也需要转变思维完成转型升级、电商从业者利用平台流量赋能，才能推动荆州电商产业全面升级。
荆州具备产品优势，再加上直播电商的风口，必能为荆州发展蹚出一条新路，这也是荆州正在努力的方向。
