近日，“周杰伦概念股”公司《巨星传奇集团有限公司》（以下称“巨星传奇”）向港交所递交了招股书。
招股书披露，巨星传奇于2017年成立本集团运营业务，专注于新零售和IP创作及运营，且期望通过专有的明星IP及以IP为导向的媒体内容及活动，在新零售运营中为公司业务的分销渠道、产品及消费者采购赋能。
但外界了解巨星传奇，更多的是其“周杰伦概念股”的封号。巨星传奇与周杰伦的关系在于，该公司控股股东包括周杰伦的母亲叶惠美女士，并且曾经与周杰伦旗下艺人经纪公司的代表及周杰伦本人合作过其他项目。
值得注意的是，巨星传奇和周杰伦的“杰威尔音乐”订立了为期10年的IP授权协议，获得了和周杰伦及其IP的各类项目优先权。与周杰伦合作多年的作词人方文山在去年也加入了巨星传奇，担任其首席文化官一职。
根据招股书得知，巨星传奇有两大主营业务，一是卖防弹咖啡、护肤品和其他电商产品；二是依靠活动策划和IP节目、相关许可费和销售文创产品获益。
其中，巨星传奇表示大部分收入源自于魔胴防弹咖啡的销售。从2019年4月开始在全国范围内正式推出魔胴防弹咖啡，在2019年、2020年以及2021年上半年，魔胴防弹咖啡销售额分别占公司总收入的83.0%、72.8%、65.9%及72.4%。魔胴防弹咖啡，可以说是巨星传奇的“明星产品”。
“传奇”的魔胴防弹咖啡
防弹咖啡（Bullet Coffee）实际是现下流行的一种“生酮饮食方式”，指通过往咖啡里加入椰子油和草饲黄油等脂肪，让脂肪替代碳水化合物成为能量来源，让人体进入“酮症状态”。
事实上，在巨星传奇招股书中只提到防弹咖啡属于“体重管理”或“健康管理”类的饮料，但小红书上很多用户都在分享喝魔胴防弹咖啡减肥经历。
有“减肥”效果的产品向来容易受到消费者的青睐。招股书中对于魔胴防弹咖啡的销售提到，截至2021年上半年，在全国已经拥有约673家分销商及约1.87万家经销商。2018年、2019年、2020年及2021年上半年，源自分销商的收入分别为人民币3930万元、8080万元、3.62亿元及1.34亿元。
防弹咖啡的火热，也离不开周董的“大力支持”。
从2019年开始，魔胴防弹咖啡的广告不光以各种形式植入《周游记》中，在周杰伦演唱会现场也是无处不在，通过张贴广告、礼品赠送等方式快速拓展市场：一方面能让粉丝将产品和明星联系在一起，另一方面也带来了更多魔胴防弹咖啡的经销商。
数据显示，从2019年到2020年，防弹咖啡经销商和分销商的总数量从3000多家激增到17000多家，2019年到2020年的收入也从8658万激增到约4.57亿，由此可见周杰伦IP的强大力量。
值得注意的是，2021年上半年，巨星传奇营收为1.66亿元，只有去年同期的一半（3.12亿元）。招股书中的解释是真人秀结束播放，2021年也尚未有如此大型的活动策划。
周董的商业版图
事实上，这些年，周杰伦以自身影响力成功开拓出了属于自己的商业帝国，所涉及的领域包括古玩、影视、潮牌、电竞、餐饮等等，形成了自己的商业版图，甚至被国外媒体称为“商业艺术家”。
2007年，周杰伦与方文山、杨峻荣合伙创办了自己的第一家公司“杰威尔音乐有限公司”。公司以周杰伦唱片制作、发行、演唱会的筹办为主，同时也开始培养自己的艺人。
在广告代言上，从动感地带、雪碧、优酸乳、优乐美、美特斯邦威、统一牛肉面、可比克薯片、艾玛电动车、奥迪汽车、劳力士帝舵表等等。
周杰伦还与同样热爱收藏古董的导演邝盛一同合资开了一家名为“Omni by JFK”的古董店，但由于经营不善，没多久就关门大吉了。
在古董店开业的同一年，他与中学同学合伙开的潮店“PHANTACi”也正式上线。该店以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。PHANTACi首月试营业就创下了开门十几分钟，JORDAN第5代雷射限量球鞋被抢购一空的记录。
2007年搭配着自己的第一部电影《不能说的秘密》，周杰伦开设了一家与电影情节类似的意大利餐厅，投资125万元，取名为“MR.J义法厨房”，靠着周杰伦的人气，餐厅不到一年便收回成本。
随后周杰伦与刘谦等人合作，先后开出DejaVu音乐魔术餐厅、藤原豆腐店、天台食堂等餐厅，不过大多数都已经关店。
在餐厅之后，2012年初，周杰伦与西安真爱投资集团合作，投资3000多万在西安开了一家以自己的特有符号“范特西”命名的KTV，全名为“真爱范特西”。
除了开店之外，周杰伦也涉及了数码电商产业。2016年，周杰伦将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”，并入“1MORE万魔”耳机，并以股东身份加盟万魔，担任创意官。
2015年6月，周杰伦担任了“英雄联盟”的代言人，而第二年，周杰伦便收购了台北暗杀星TPA站队（2012年英雄联盟第二季世界竞标赛总冠军），并将其更名为“JTeam”，由周杰伦自己亲自担任站队队长。
不仅组战队，之后周杰伦还为爱好电竞的人专门开设了“魔杰电竞馆”，该品牌于2017年与IDG共同创立，电竞馆坐落于深圳。
2014年周杰伦曾在吉隆坡举行巡回演唱会时就曾对粉丝坦言：“听我的歌就好了，不用买没关系，我们不靠这个赚钱的！
”
虽然产业众多但在营销上，也有着一套属于周董的方法。以魔杰的茶为例，在开放加盟后，如今在全国各开出了上百家门店，并且和电竞管水吧结合在了一起。
“增肥”奶茶和“减肥”咖啡两大产业拼图甚至还以赠品的方式连接在一起，魔杰的茶部分门店开业时，打出了买一杯奶茶，送主打零糖零脂的魔胴气泡水的活动。
巨星传奇的微商密码
值得一提的是，除了周杰伦的IP，魔胴防弹咖啡另一个推手是“微商”。巨星传奇的招股书中提到，一个名为李婷的微商做出了很大贡献。
招股书中称，魔胴防弹咖啡主要的销售渠道是“新零售社交平台”，包括微信、小红书、快手、抖音。
然而，鞭牛士发现分销商和分销商下的经销商们在这些渠道中都统一向一家名为“昆山汀奢”的总分销商采购进货。
李婷就是昆山汀奢的总裁。据媒体发布称她曾上过美国时代广场广告牌，号称“微商女王”。在其社交媒体号中，除了会晒出席活动的照片，也会晒客户喝了魔胴防弹咖啡的前后对比图。
并且，李婷还开设了微商培训课程，学员评论她为“大家长”。
巨星传奇的招股书中这样描述李婷：自2015年以来，彼一直通过社交网络分销产品。在此之前，彼从事服装产品的分销及销售已有10多年，透过该等经验，彼建立自己的分销商网络，并积累分销业务的经验。
巨星传奇的招股书中披露，各级分销商们依靠订货小程序向总代理昆山汀奢订货，他们能拿到的价格比原价加价25%。如果是个体消费者直接向分销商购买，到手价格则加价140%。
由此看来，这位做总经销商的“微商女王”就是这个“周杰伦概念股”的微商密码。
如今已经是周杰伦出道的第21个年头，从初入歌坛到成为华语乐坛走过无数人青春的超级偶像，这21年里，周杰伦也以自身影响力成功开拓出了属于自己的商业帝国，如果此次巨星传奇IPO成功，“商业艺术家”的商业版图将再次扩大。
