我是MBA公益推广大使钱大山，现在开讲（321）——整合品牌
今天，我们《MBA智慧钱大山》讲座和大家一起学习系列讲座《分析企业市场》的第七讲《整合品牌》。大家看到今天讲座的题目：整合品牌，这和企业市场有什么关系？研究整合品牌，对于我们有什么用？带着疑问，我们来看看ABB、艾默生、NETAPP怎么做？
Netapp与联想成立合资公司
Netapp是名列《财富》全球1000强排行榜的企业，他为大中型客户提供数据管理和存储解决方案。虽然该公司在市场中取得了一些成就，就是直到美国经济大衰退，该公司的品牌塑造工作仍然很混乱。
由于有多个品牌名称，这些品牌同时使用，从而造成了品牌的稀释和混淆。痛定思痛，公司最终经过激烈讨论和精心研究，将公司名称统一为Netapp。
品牌顾问公司朗涛（landor）为该公司的品牌和新名称创造了新的特征、体制、命名规则、语调、口号——走的更快更远（go farther,faster），这也强调了netapp公司卓越的技术、创新能力、以客户为中心的“把事情做好”的企业文化。
netapp公司的努力强化了品牌，当然不可否认，仍然有一些不尽如人意的地方。该公司的网站被称为“大杂烩”、“杂货铺”，因为该网站由太多人开发、历经12年，才完成了整治和修改。对此难题，该怎么办呢？
netapp公司整合了网站的公司介绍，使得其更容易修改、及时更新。经过这次努力，该公司的网站的搜索量增加了4倍。
美国的经济大衰退，让很多美国公司收紧银根，一分钱恨不得掰成两分钱花；但，netapp公司却反其道而行之，继续在营销传播中大量投资，投放平面广告、网络广告并融入社交媒体——社区、论坛、推特、脸书、youtube，在亚洲地区的宣传效果超出预料的好。
瑞士ABB集团是全球电力自动化技术的领导者，在100多个国家拥有近20万员工。ABB每年花费10亿美元的研发费用用来支持有着悠久历史传统的、开创性的国家建设项目。
一个规模庞大的、精心计划的品牌重塑项目评估了5个可供选择的定位平台，最后的结论为ABB是电力和效率创造美好世界的代表者。为了塑造一个新形象，所有的杂志、海报、宣传手册、数字新媒体都进行了更新。
艾默生电气公司（E.E），提供电动工具、压缩机、电力设备、工程解决方案的全球供应商，由60多家公司组成的集团。首席营销总监贝尔将这些品牌整合在一个全球的品牌，这个局从，使得艾默生获得更广泛的空间，利用全球品牌进行销售。取得了销售记录、股价双涨的局面。
全球《财富》1000强的Netapp公司在美国大衰退时期整合品牌，在未进入的亚洲地区逆势发展，利用社交媒体成效显著；ABB整合品牌，在所有媒体尤其是数字网络媒体展开品牌营销，树立了新形象；艾默生电气整合品牌、网站本地化传播、社交化营销，股价销售双丰收。
那么，什么是整合品牌呢？废话少说——上干货！
整合品牌是一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高企业的长期竞争优势，把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上；明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张、营销传播。
整合品牌是一种品牌组合运用，其目的是为了提升核心竞争力”(菲利普·科特勒)。整合品牌是一种新的品牌管理方法，目前尚未形成成熟的理论体系。但总结现有的各种成功和失败的案例，可以把握品牌整合成功的关键要素，发现一些基本规律。
今天的培训讲座《MBA智慧钱大山》，是系列讲座《分析企业市场》的第七讲——《整合品牌》：
我们学习了整合品牌的理论，学习了全球《财富》1000强的Netapp公司在美国大衰退时期整合品牌，在未进入的亚洲地区逆势发展，利用社交媒体成效显著；ABB整合品牌，在所有媒体尤其是数字网络媒体展开品牌营销，树立了新形象；艾默生电气整合品牌、网站本地化传播、社交化营销，股价销售双丰收的案例，得出了整合品牌对于增强企业的市场竞争力作用巨大。
近日，应有关方面邀请，到安徽省高炉家徽酒集团，发现了该集团在70年的发展历程中，品牌非常众多，老子、高炉家、双轮等品牌非常多，前后可能不下数十种；但在近年来，该集团正在梳理品牌、进行品牌整合，高炉家品牌邀请陈道明出任形象代言人。您身边有哪些品牌整合的案例和做法？
欢迎说出您的观点——说！
出！
来！
欢迎您告诉央视先进个人、社群运营专家、MBA（工商管理）公益推广大使、全国一等奖获得者钱大山。
上联：夜深人静码字人不易；
下联：拍砖吐槽点赞求关注。
横批：我们心连心
我是钱大山，向您问候，祝您天天钱！大！
山！
欢迎您关注MBA智慧钱大山，和全国的各地求知爱学、挑战命运的钱友（特别是三农、健康、美食、旅游、教育等创业者、农村地区、国家级贫困县的创业者）一起分享全网400万+流量（私信联络、专人负责申请、考核、批准、扶持事宜）！
感谢您的光临，我是钱大山，明天同一时间我们继续开讲、不见不散 O(∩_∩)O~！
整合品牌是一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高企业的长期竞争优势，把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上；明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张、营销传播。
每天三分钟，管理更！
轻！
松！
MBA智慧——钱！
大！
山！
此文章为培训讲座《MBA智慧钱大山》原创，全网特此声明！
欢迎转载，私信授权！
钱大山秉承学术性、科普性、公正性立场，研究经典案例、传播MBA知识，所有案例、数据来源于网络等第三方，拒！
绝！
——商业性、时效性、性！
！
！
清华大学
中央财经大学
