“早买晚买，早晚要买；早吃晚吃，早晚要吃。”
“支持我，不用玩点赞刷‘好帅’，下单才是真心的。”
“征服她的心，首先要征服她的胃，今天我直播这些特产，给了你最好的机会。”
……
乍听之下，你会以为这些“金句”来自某当红带货主播，风趣幽默，引人入胜。但事实上，这些“段子”来自重庆市铜梁区区长姜国杰。5月23日上午，姜国杰走进拼多多直播间，为铜梁泡椒凤爪、葛根粉、鹌鹑蛋面、艾草、兰花根等特产代言，助推消费扶贫，两小时精彩互动吸引了超过100万人观看，也带动铜梁相关农副产品在拼多多平台的搜索热度大幅增长。
拼多多2020年第一季度财报显示，作为与中国农业、制造业融合最紧密的电商平台，第一季度拼多多积极出台了各项举措，解决滞销农产品的产销对接难题，平抑特殊时期的商品市场价格，帮助商家缓解因物流和人力成本提升所导致的经营压力。期间，拼多多率先开启了“政企合作 直播助农”“产业带复工大联播”等一系列创新模式，帮助农户、企业解决实际问题。截至5月14日，拼多多“市县长直播间”累计带动助农产品销量超过8.5亿斤，直接帮扶农户超过35万户。此前已有180多位市县区主要负责人，像姜国杰区长一样走进拼多多直播间，推动当地特色产品链接平台6.28亿用户。
（▲重庆铜梁区区长姜国杰走进拼多多直播间，幽默风格吸粉超100万。摄影 袁舒含）
“这工作好，试吃管饱”
姜国杰区长开场便与众不同。“话不多说，先送礼物，我已经迫不及待了。不过送礼物之前，让我先打个广告——原乡风情，大美铜梁，本场我们推荐的都是铜梁好物。”接下来的两个小时，姜国杰准备了一箩筐“段子”和“故事”，让观看直播的网友大呼过瘾。
他推当地的“秦老幺泡椒凤爪”，首先讲一个爱情故事，“从前有个男孩，很羞涩，不知道怎么给心爱的女孩表白，后来他知道女孩喜欢吃泡椒凤爪，每天就到秦老幺店铺排队去买，女孩终于感动了，然后他们像公主与王子一样，过上了幸福的生活。这说明什么呢？”他特意顿了顿，“这说明征服她的心，首先要征服她的胃，我们铜梁的泡椒凤爪还是告白神器，你还等什么呢？赶紧买它买它买它！
”如此轻松愉悦的直播，网友们也很买账，十多分钟便产生近600个拼单。
他推“鹌鹑蛋面”，又换成了边试吃边解说的方式。他开玩笑地说道，“这工作好，试吃管饱。”提到面的劲道，他介绍商家使用的小麦来自新疆；提到面的润滑，他介绍鹌鹑是“蛋中人参”，铜梁商家一般在鹌鹑蛋出肚后的两小时就采用和面。他还针对性介绍“全蛋面”适合中年人，“蛋黄面”适合青少年，“蛋清面”适合老年人。“今天这面好吃，我一口没剩。”“试吃”结束他还不忘向网友展示空碗。
“我知道你为什么喜欢葛根粉。”在与女主播的互动中，姜国杰也展示出幽默的一面，“你是不是
在介绍嘉宝布丁、艾草相关产品、兰花根等产品时，姜国杰都以各类故事和段子生动而形象地向网友推介，均取得了不错效果。据该项目筹备负责人介绍，为做好这场直播，姜国杰找每个商家详细了解了产品工艺流程和品牌故事，“他希望用最轻松、最真诚的方式，把铜梁最好的商品推介给全国消费者”。
整个直播过程中，姜国杰很在意与网友的互动，抽奖念及“做好自己、美好人生”的名字，他会说“这位好哲学”，念及网名“风吹过寂寞”又会点评“这名字真美”。对于诸多网友关注的商品质量问题，姜国杰拍着胸脯保证，“这场直播出现任何产品问题，你们都可以找我，包你满意”。这些都赢得了观看网友的一致点赞和欢呼。
（▲姜国杰区长为铜梁各类特产代言。直播间截图）
10天内三区县上拼多多直播，重庆拥抱“直播新消费”
今年以来，面对新冠肺炎疫情冲击，线上消费、直播带货等新业态新模式不断涌现，展现出强大活力和巨大潜力，为克服疫情影响发挥了重要作用。据第三方平台监测，今年一季度，重庆市直播场次超2万场，累计观看人次近6000万，参与直播的商品数4.1万余个，参与直播的商品实现零售量2500多万件、销售额11.6亿元。
拼多多2月10日起在全国率先开启了“政企合作 直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至5月14日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤。目前，拼多多市县长助农直播已超100场，覆盖全国20多个省及自治区，超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货，推动近100个特色农产区产品加速对接6亿消费者，帮扶农户超过35万户。
重庆是最早一批与拼多多合作“市县长直播”的区域之一。2月22日下午，重庆市开州区区长蒋牧宸走进拼多多直播间，为开县春橙代言，本场直播全网超过795万人次围观，店铺售出了近万单开县春橘橙，成交额总计约30万元。
5月10日，重庆市召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会，启动加快发展直播带货行动计划。会上，拼多多等机构共同发布“重庆市直播带货”行动宣言，将为重庆直播电商带货涵养肥沃土壤、营造良好发展氛围，助力重庆拥抱“直播新消费”，让品质商品行销天下。
此后，重庆各区县与拼多多的合作日趋紧密，在本次铜梁区长直播带货前一周内，已有綦江、忠县两地领导走进拼多多直播间。5月17日，重庆市綦江区委书记袁勤华、区长姜天波做客拼多多直播间，化身“勤天助”组合推荐綦江美食，吸引了80万吃货网友围观抢购，截至当日下午5点，相关涉农店铺销售额较5月均值增长超410%，带动平台辣椒酱、牛肉干等关键词搜索量大幅上涨。5月20日，重庆忠县副县长严俊走进拼多多直播间，为忠县夏橙、笋竹等当地特产代言，最终吸引了135万拼多多网友的观看，夏橙、笋竹等当地特产销售金额超过20万元。
“直播正在成为重庆打造线上新消费场景的重要工具，也逐渐成为重庆兴农脱贫的新农具，这与新电商拼多多天然契合。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，市县长助农直播通过政府背书，强化了区域优势农产品的心智，能有效助农增收。未来，拼多多在农副产品上行领域之外，还将探索在产业带直播、文旅直播等领域与重庆展开更多合作。
