人工智能时代，
情绪才是文案的制胜法宝。
2024年，
如果你还在写“脆甜多汁”、“柔软舒适”这样的纯卖点文案，
那一定要把这个情绪文案爆款公式学会，
你刷到的点赞几十万的带货文案都是这样写出来的，
其实一点也不难，直接套用就好。
情绪文案通常分为三大类，
一是发泄式，当消费者嘴替，替她吐槽、让她共鸣；
二是教育式，当消费者的老师，让他按照你的指令行动；
（你也可以理解成PUA）；
三是关心式，当消费者的知己，能说逆耳忠言，也能说金玉良言，
不管怎样，都希望他越来越好。
01
发泄式
比如你的产品是一款垃圾桶，
卖点文案：加厚耐用，轻松搞定各种垃圾。
走眼，但是不走心！
情绪文案：
渣男就像垃圾一样，要赶快清理，还好我强大，臭的硬的都不怕！
让人爽、让人拍手叫好。
这就是情绪文案的魅力！
两者之间的关键区别在于有没有“人”，
有了人、就有了情绪。
那垃圾桶怎样才能和人联系起来？
提问+联想+类比！
提问：垃圾桶是干什么用的？装垃圾的！
联想：通过垃圾你想到了什么人？
我想到了一句骂人的话：这个人可真垃圾！
人≈垃圾
类比：具体哪类人很垃圾呢？
绿茶？家暴男？办公室腹黑女？渣男？
有了，渣男！
渣男=垃圾！
所以，渣男就像垃圾一样，要赶快清理。
好，雏形出来了，但觉得还少点意思，而且没有卖点！
那垃圾又有什么特点呢？
脏、臭、硬、尖…
别怕！
因为我的垃圾桶坚固耐用，足够强大！
经过一番思考打磨，最终得出这样的文案：
“渣男和垃圾一样，要赶快清理，还好我强大，臭的硬的都不怕！
”
02
教育式
教育的语气天生会给人一种权威感，
如果还是多数人认定的“真理”，
那人们就更愿意去遵守。
比如你的产品是一款沙发，
卖点文案：柔软舒适，扫除疲惫
自吹自擂，王婆卖瓜；
情绪文案：再成功的男人，回到家也得“服软”！
这句话有双重含义，
一是说男人在外累了一天，
回到家要躺在软软的沙发上舒服一下；
另一个是说一个男人在外面再成功，
回到家也要体谅老婆、适当让步，
一语双关，妙啊！
所以，
人+双关语+对比，
情绪文案就出来了。
怎样运用好双关语是其中的关键，
这里的秘诀就是用产品卖点进行组词，
“软”是沙发的卖点，
柔软、吃软饭、软禁、软肋、服软…
有了，服软！
谁服软？因为是家居用品，
可以加一个两性关系：老公服软。
文案要想让人看得爽，还必须要有前后对比，
霸道总裁爱上无知少女的戏码看起来为什么这么爽啊？
就是因为有明显的对比：在外很成功VS到家还服软
所以就有了：再成功的男人，回到家也得“服软”！
03
关心式
因为我关心你，所以我希望你越来越好，
通常用于对弱势群体的支持和鼓励。
比如你的产品是一款洗碗机，
卖点文案：8人大容量，上下双喷淋
这样写没什么错，但是也不会引起消费者的共鸣！
写情绪文案之前要先找到你的“目标弱势群体”
——全职妈妈
我不否定全职妈妈，
但全职妈妈想要实现自己的梦想实在太难了！
既要照顾孩子照顾家，
又怕在家时间长了和社会脱节，
既想抽出时间提升自己，
每天又有一堆做不完的家务！
此时的消费者迫切需要一个人的关心理解和支持，
而你的产品就是救她于水火的橄榄枝。
方法也非常简单，
对比+紧迫感
怎样对比？
没有洗碗机之前：刷盘子、洗碗、涮抹布；
有了洗碗机之后：读书、养花、社交！
时间要花在可以提升自己的地方，
所以你可以说：
请把时间花在读书、养花、社交上，而不是刷盘子、洗碗、涮抹布！
这样说还是感觉有点平淡，
不够紧迫，
你要让她觉得不立刻买洗碗机就是在浪费自己的生命！
所以我们给她加个期限：
人生不过3万天，
请把时间花在读书、养花、社交上，
而不是刷盘子、洗碗、涮抹布！
妈呀，
人这一生居然只有3万天，
我再不努力就来不及了，
焦虑之下，
消费者毫不犹豫地按下了支付键。
有情绪的文案就像诗朗诵，让人心潮澎湃；
没情绪的文案就像背马概，让人昏昏欲睡。
2024年请务必写“情绪文案”！
