什么是文创产品？
文创产品是具有强烈文化内涵的创意产品。一个好的文创产品要有文化内涵，而且这个文化内涵一定要强烈。如果其文化内涵过于简单，或过于表面化，那么，这个文创产品打动人的地方就不是很多。产品要在拥有文化内涵的同时，又有非常好的创意和实用性，这个产品才能成为一个好的文创产品，如日本的凯蒂猫，美国的美国队长、漫威、小黄人等。
文创产品需要具备哪些特点？
一是要具有吸引力。现在人们的需求越来越高，产品要是没有吸引力，可能大家连看都不看。所以在做产品的时候，一定要有一个好的卖相来吸引客人。
二是要能够产业化。不能产业化的产品是艺术品，价格昂贵，大多数人接受不了，也买不到。文创产品一定要批量化、产业化、商业化，把成本降下来，让更多人能够拥有。
三是要能够改变用户的使用模式。这是一件冒险的事情，做得好，收益非常大，做不好，可能损失也很大。但如果不去改变使用模式，创新性从哪里来？没有创新性，怎么吸引客户？所以，改变使用模式很重要，但要谨慎小心，不然会翻船。
四是产品附加值高。现在的市场，抄袭、仿冒、一拥而上的现象特别明显，如何在竞争中提高产品附加值呢？一方面要通过设计，让产品更新颖有趣、更有吸引力。另一方面就要让产品拥有更高的文化内涵。产品的文化内涵附加值越高，价格就越高。
五是产品的使用趣味性高。文创产品的使用趣味性是其核心价值。现在人们的欣赏品位是很刁钻的，产品光是样子好，可能别人看一下就放下了。产品要有很强的趣味性，抓住用户的好奇心，带给他独特的体验。
六是产品受众面广。对于我们的一些传统文化，未必所有人都能接受，这和个人的文化修养有关。相比之下，有些产品的受众面就大很多，比如招财猫，其设计、文化都很大众化，接地气，很多人都喜欢。所以，文创产品的受众面非常重要，不能曲高和寡，要让大家认可、欣赏和接纳产品蕴藏的文化，找好平衡点，不然产品容易束之高阁，无人消费、买单。
七是产品要有独特的文化体验。文创产品一定要有属于自己的文化体验，并用相应的材质予以表现，这样才会熠熠生辉，相得益彰。
怎么做文创产品？
前面讲了文创产品的文化属性，那么用什么样的载体来表达这种文化属性呢？
一是选择合适的材质。文创产品的质感很重要，建议尽量选择自然材料，而不是化工材料或合成材料。自然材料和人有一种亲密感，会拉近人和产品的距离，如皮革、陶瓷、铜等。
二是选择产品的受众阶层。产品给谁用？受众是谁？是做阳春白雪还是下里巴人？这些都需要考虑。产品不能单一，既要有高格调的产品，也要有通俗文化的产品，受众面广，是营利的主要板块；还要有生活文化的产品，便宜、有趣，可占领市场。只有打出产品组合拳，才能和对手竞争。
三是建立产品的专属文化特性。每个旅游目的地都有自己的故事，怎么提炼文创产品是需要考虑的。比如在以宗教为特色的景点提炼文创产品，是从服饰还是工艺品入手？用什么样的材质和形式来展现？不同的提炼方法产生的结果是不一样的，要学会提炼出专属的人文内涵，走出一条有特色的文创产品道路。（文字整理：中国旅游报 李凤）
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原题：《德化必然陶瓷有限公司创始人、设计总监刘岩松：如何开发文创产品》
供图：刘岩松
编辑：李妮玮
