INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为383.8，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.018，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.0，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分品牌的全网声量适中，各品牌为用户提供的信息传播数量、信息传播频率基本符合用户的需求；建议各品牌可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有2个，包括淄博烧烤、好客山东。15家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有30家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有49家。仍有15家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.0，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；建议各品牌进一步重视信息内容策划，要求精品思维，积极做好活动及话题策划，力争实现在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。
部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有4个，即淄博烧烤、好客山东、好品山东、莱阳梨。17家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、蒙阴蜜桃、烟台大樱桃、平阴玫瑰、山东手造、潍坊风筝、烟台苹果、金乡大蒜、菏泽牡丹、淄博陶瓷、崂山茶、章丘大葱、栖霞苹果、肥城桃、乳山牡蛎、冠县鸭梨，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有18家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。6月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.72，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分品牌受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，如何提升关注度？建议各品牌主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、章丘铁锅。21家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在本区域内有一定知名度。有88家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。
自有平台呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。6月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.07，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌以官网为主的自有传播平台发布的信息数量可能不足，被搜索平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地满足阅读需求和搜索引擎要求；建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起品牌的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
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