这两日，太平鸟的股价经历了过山车。1月9日，太平鸟开盘一字涨停，股价达16.10元/股，市值76.29亿元，而在1月8日，太平鸟收盘股价跌幅达9.07%。
太平鸟在公告中表示，报告期内，公司坚定推进组织变革，强化品牌力和产品力，严控商品零售折扣，加速关闭低效门店，聚焦公司经营质量提升。
值得注意的是，2023年，太平鸟的营收继续下滑。业绩预增公告显示，2023年，太平鸟的营收同比下降9%左右；2022年的营收下滑幅度是21.24%。
利润的增长来自销售毛利率的增加以及经营费用的下降，前者同比增加6%左右，后者同比下降9%左右。
尽管多项经营指标得到优化，但如何创造增量的问题，太平鸟依然没有解决。
2023年，太平鸟的营收并不乐观，2023年一、二、三季度的营收分别同比减少15.83%、11.86%、19.96%。
减少折扣、管控费用是太平鸟2023年的经营变化之一。2023年，太平鸟多个季度的毛利率表现均优于去年同期。此外，太平鸟严格控制费用支出，2023年上半年，太平鸟的销售费用、管理费用分别为13.50亿元、2.87亿元，相比去年同期，分别减少了3.15亿元、0.19亿元。
2023年，太平鸟另一项大的变化是，太平鸟男装业务首次成为第一大营收来源。2023年上半年，太平鸟男装是各业务线中唯一实现营收正增长的条线，且毛利率在各业务线中为最高。2023年上半年，太平鸟男装实现营收13.66亿元，同比增长2.19%，占比38.02%。太平鸟女装、乐町、mini peace童装的营收分别同比减少20.34%、26.61%、15.32%，分别占比36.73%、10.77%、12.66%。
2023年上半年，太平鸟将全资子公司宁波太平鸟风尚男装有限公司更名为宁波太平鸟风尚服饰有限公司，将孙公司宁波太平鸟男装营销有限公司更名为宁波太平鸟风尚服装销售有限公司。2023年9月，太平鸟将公众号“PEACEBIRD太平鸟男装”更名为“PEACEBIRD太平鸟”。
不难看出太平鸟对于男装业务的重视，也许未来的增量看点更多在男装业务。
2022年，太平鸟提交了上市以来的最差业绩，实现营收86.02亿元，同比减少21.24%；实现归母净利润1.85亿元，同比减少72.73%；实现扣非归母净利润-2684万元，同比减少105.16%。
随后，太平鸟进行了多项调整。
2023年是太平鸟人事动荡的一年。2023年年初，“创业元老”之一、有着太平鸟“二号位”之称的陈红朝辞职。辞职之前，陈红朝是太平鸟的第二大股东，任董事兼总经理，持股比例达9.33%。
此后，陈红朝发布了多份减持计划，最新的公告显示，1月6日，陈红朝的持股比例下降到7.38%，计划未来3个月内，减持不超过太平鸟股份总数的1.84%。
2023年10月，太平鸟再出现高管辞职，太平鸟公司副总经理厉征因个人原因辞去副总经理职务。而厉征在2022年12月刚刚加入太平鸟，在此之前，其任慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务。
2023年，太平鸟启动了大型的组织架构调整，将原有的六大独立事业部（女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流）以及线上运营平台，转化为三大职能中心（产品研发中心、供应链管理中心、零售运营中心），意在加强品牌间的资源协同。这些调整是在太平鸟董事长张江平的主导下进行的，太平鸟曾在2022年年报中表示2023年会是太平鸟开启第三次创业的一年。
从具体表现来看，太平鸟更多是在收缩、集中资源，调整步伐。2023年上半年，太平鸟各品牌门店均在收缩，包括太平鸟女装、太平鸟男装、乐町等品牌在内净减少门店共计497家。此外，太平鸟于2020年5月拿下的意大利街头滑板品牌COPPOLELLA中国区业务，2023年已经停止运营，目前在天猫、抖音平台已经搜索不到商品链接。
尽管太平鸟2023年的净利润大幅增加，达到4亿元，但这一体量与2022年7.13亿元的净利润高位相比，仍然相距甚远。
此前有鞋服领域资深研究人士告诉，太平鸟是中国鞋服行业最近几年来转型相对有成效的企业，但它的打法过于简单粗放，就是把联名玩到底。太平鸟后续增长乏力的原因在于其把联名这一手段误当作了战略。
2023年太平鸟持续减少销售费用、管理费用等支出，大幅调整下，净利润实现扭亏。不过，太平鸟仍需面对如何遏止营收持续下滑，如何创造增量的问题。
