2017年微信首次推出小程序，随后巨头们争相效仿。其实小程序推出已经四年了。虽然四年时间不长，但它的流量一直在高速增长。艾瑞数据显示，到2020年，活跃的小程序数量已经超过450万，超过了现有应用的总数。网购和生活服务是份额突出的前两个领域。
2019年是小程序爆发的第一年。根据专业第三方机构对200多家知名品牌小程序店的跟踪统计，2019年大部分都经历了爆炸式增长。一个手机品牌的增长率达到了1700%，一个服装品牌的增长率甚至达到了3600%。这说明了小程序惊人的成长能力和生命力。
小程序在短短四年内发展如此之快，从默默无闻到成为一个新的暴发户。中小平台争相入驻的原因是什么？
首先，小程序有一个自然流池；移动互联网已经成为人们生活中不可分割的一部分。生于互联网时代，人们已经习惯用手机做很多事情。巨头们也意识到互联网时代是关于流量的，巨大的流量是品牌入驻的基础。
百度作为全球最大的中文搜索引擎，自始至终都是内容网站/平台的重要流量来源。据相关数据显示，截至2020年10月，百度搜索已经占据了近80%的市场份额。再加上百家号战略的推进，百度在移动互联网时代内容行业的重要地位延续至今。
再看微信，若说微信掌握着流量的顶峰想必也不会有人反驳。据统计，每天约有10.9亿人打开微信，7.8亿人进入朋友圈；另外小程序在微信中拥有70多个入口，而且大部分均是免费的，商家还可通过付费获取流量，因此小程序店铺的曝光率从某种意义上讲要高于传统电商平台店铺的曝光率。
其次，用户留存率高，小程序与APP打通实现共赢；小程序相比第三方电商平台中的营销工具要多很多，拼团、秒杀、抽奖、会员卡系统、积分兑换等等，小程序更具有营销特性，并且依托于巨头，可实现一键转发、分享等，通过这些营销工具从而刺激用户的主动性与分享转发特性。商家们可以利用这些营销工具，将吸引过来的用户留存并刺激其消费。
