小红书对电商按下加速键(小红互联网出海广告部门)

随着各大平台对电商业务的持续投入，小红书也在近期对平台的电商业务有了新的调整。
据了解，小红书将整合原有的电商和直播业务成立新的交易部，成为了与社区部、商业部平行的一级部门。

由于电商业务此前是归属于社区部的二级部门，所以这次向一级部门的提升释放出了明显的信号。
并且，新成立的交易部将由小红书的首席运营官柯南（薯名）亲自带队。

事实上，小红书平台此前在电商方面做过不少尝试，但从结果来看并没有掀起太多浪花。
直到董洁、章小蕙等主播凭借与其他平台截然不同的带货风格出了圈，小红书在直播电商方面才开始摸到一些门路，意识到了与其他平台错位竞争的可能性。

当然，小红书想要达到的这种“差异化”电商在某种程度上也和其平台生态有着密切的联系。
无论是淘宝、拼多多、京东这种货架电商，还是抖音快手上的直播电商，都是通过强刺激吸引用户消费，但这些模式与小红书平台并不匹配。

作为女性用户尤其是一线城市白领用户聚集的内容社区，小红书的核心优势一直都是以女性为主的内容社区，因此其平台上的主要商品以时尚、家居、美妆等品类为主。
相比于货架电商和极致低价，小红书更倾向于让商品与平台的用户画像进行匹配。

不过，小红书过去在电商业务上的矜持和谨慎即将因新部门的出现面临挑战。
在首席运营官带领的交易部出现之后，小红书的社区不可避免地会因为电商的加速发生改变，而如何融合电商和社区将成为摆在小红书面前的又一问题。

但相比于担心未来的问题，小红书这次成立一级部门加速电商的动作似乎会更让人充满期待。