新媒体时代摄影在旅游开发中的作用探析­——以江西婺源为例(婺源油菜花视频景区油菜)

从口语、文字、广播、再到视频，传播的模式在不断地发展着，人们交流的方式也在不断变化着。
短视频作为一种新形态的网络文化，在社交中的作用越来越重要。
作为一种文化形态，短视频相对于文字、图片来说，具有更强的感染力。
数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。
早在几年前就有互联网专家判断，短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。
近日的一份研究报告则显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模日益增长，发展空间较大，预计2018年将达到3.5亿多人。
与庞大用户相对应的，则是短视频数量特别是播放量迅速攀升，一些短视频播放次数高达千万乃至数亿次。
新媒体时代下摄影在旅游业的发展中起到了至关重要的地位。

关键词：旅游业发展，短视频，婺源，摄影

正文：

近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升。
在娱乐功能之外，短视频借助短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游行业的一大有效营销手段，利用数字技术，带火了一大批旅游景区。
业内专家表示，短视频改变了旅游业的“传统玩法”，催生了新的经济模式。
这就出现了百姓跟着视频去旅行的现象。

新业态的涌现，为旅游经济带来巨大商机。
“以前我不大喜欢出门旅游，觉得在家上上网看看书就不错。
但自从手机上装了几个短视频软件，每天翻翻看，心就开始痒痒。
我特别想住云南洱海那种四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鸭血粉丝汤，到重庆感受一下穿楼而过的城市轻轨。
”来自福建福州的刘小姐告诉，她已经在开始规划一场和老公去四川藏区的浪漫之旅。

湖北一家旅行社负责人张鲁达对说，从近几个月的营销来看，不少人主动上门，选择的旅游线路或目的地非常有针对性。
“绝大多数直接带着短视频来，询问是否有相关旅游产品。
”他说，客户选择产品类型更主张个性化、定制化，对传统的跟团游线路不是很热衷。
了解到，目前，不少旅行社也开始针对短视频中网友热捧的目的地和景区等设计旅游产品。

某大型旅游网站公关部经理李秋妍表示，由于短视频录制简单、成本低廉，因此除了庞大的普通用户外，很多景区、地方旅游发展委员会等都纷纷进驻各大短视频平台，开设官方账号。

就拿快手与张家界合作举例，推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲，发起“全民发现张家界”短视频征集活动，上线一周超过2.7亿人次参与。
抖音则选择与敦煌合作，利用平台流量、技术等优势对当地文化与风土人情转化包装，成效也相当可观。

这对于发展城市旅游，其实相当具有启发意义，在新的消费模式到来时，城市也需要“重新发现自己”，多从别人的眼中发现自己看不到的闪光点。
具体而言，一方面，在城市建设过程中要珍视历史风貌、传承精神内核，放大自己的特质，避免千城一面、千景一面。
另一方面，要善于借助外力做好城市品牌形象管理，利用新技术新平台，整合宣传城市的个性与定位。

接下来以江西省婺源县晓起村落为例，来深入的探究短视频摄影对于旅游业开发中的作用。

（一）旅游资源和目前旅游状况

婺源似乎是一夜之间火起来的，这个小村庄突然就成为了“中国最美乡村”，漫山遍野的油菜花田吸引无数游客远道而来一睹芳容。
每年三月中下旬，棵棵粉红的桃花、洁白的梨花点缀在漫山遍野金黄色的油菜花中，掩映着白墙灰瓦的徽派建筑，使得每一个逃离纷繁城市的人都能找到归宿。

晓起村落是江西省婺源县独具特色的徽州文化古村落。
它位于一条西北呈东南向狭长山谷的近口处。
清澈见底的溪流穿村而过，在风水上，吸收了儒家的“天人合一”和道家“物我为一”的思想，既尊崇自然保护环境，又富有生机活力的生态居住空间。
徽派建筑具有深厚的文化内涵和鲜明的地方特色。
“青山、绿水、粉墙、黛瓦”的主格调，其外观设计与自然环境相协调，在中国建筑史上独树一帜，无论商宅、官邸其中不乏精品。
粉墙黛瓦的村落宅居，掩映在群山环抱的茂林深处。
因其山环水绕、世外桃源般的生态环境，村中自古以来名宦富商辈出，特别是清代达到辉煌的顶峰。
它还有着十分隆重丰富的祭祀和娱乐习俗与地方民俗文化。
除春节、清明、端午、中秋等所有传统节日外，有祭祖、祭樟树大神、舞龙灯，民间艺术有砖石木“三雕”、手工制茶、绣花、竹编等。
晓起村落先后于2001年被评为“国家级古文化生态示范村”、2002年被评为“中国民俗文化村”、2003年被评为“中欧合作——中国社区可持续发展示范村。
”于2000年9月21日成立徽村旅游公司，正式开发旅游业。

（二）使用的营销策略及值得肯定的地方

1.婺源油菜花旅游产品营销策略

2017 年，江西省人民政府颁布《江西省人民政府办公厅关于进一步加快发展乡村旅游的意见》，婺源县农业部门最近十年均设立油菜种植专项基金用来鼓励农民种植油菜，同时省农科院技术人员下乡为农民免费提供技术指导和油菜种子，通过扩大油菜种植面积，形成规模吸引游客前来婺源休闲赏花。

2.油菜花是婺源旅游产品中重要组成部分

“中国最美的乡村”是婺源定位的形象，但是“美”是要有物来衬托的，而且婺源的“美”要突出多元体系。
婺源最美的是乡村生态环境，包括粉墙黛瓦的徽派建筑、千年古樟树、传统农业生产、油菜梯田花海及各类年俗晒秋。
婺源的“美”是多彩之美，红色的荷包鲤鱼和辣椒、绿色的山林和茶叶、黄色的油菜花海、黑白相间的徽派古建筑，看似普通的五种颜色，却绘制了婺源多彩的生态环境，形成“中国最美的乡村”。

婺源定位“中国最美的乡村”形象准确，各种颜色的美都能体现婺源特色。
婺源油菜花是中国四大花海之首，篁岭古村入选为中国最美符号。
同时婺源是我国拥有 4A 级旅游景区最多的县，也是我国首批生态旅游示范县，诸多与“最美乡村”相关的荣誉数不胜数。
因此，展示乡村春季之美需要油菜花，金黄的油菜花让婺源旅游形象更闪光。

（三）需要改进和加强的地方

（1）目前婺源的旅游业以油菜花观光和徽派村庄体验为代表，赏花点集中在江岭和篁岭两大景区，赏花旅游产品知名度高，单从油菜花旅游产品影响力方面看，在全国乡村旅游市场中独树一帜，有“中国最美乡村”集合之称。
但是目前，以观光为核心方式的婺源旅游遇到了典型的瓶颈期，全域发展失衡、淡旺季明显、缺乏产品更新等。
近年来遍地开出“油菜花海景区”，削弱了婺源油菜花产品的吸引力，加上赏花产品创新不足，体验性不够，仅仅是停留在拍拍照片和视频的层面，参与性活动太少，导致婺源油菜花旅游先发优势下降。

（2）通过对近十年婺源油菜花期旅游接待人次统计分析发现，婺源油菜花旅游产品开始进入生命周期的“停滞”期。
通过对旅游者赏花满意度分析发现，旅游者期待更加丰富的赏花内容，对旅游市场物价监督方面希望更加完善，对吃住行等旅游要素方面期待更具特色。
通过改善游客所关注的这些方面，可以使婺源油菜花旅游产品生命周期得以延长，使之进入稳固期。

（3）婺源的生态环境和古村建筑较好，花海与古村在吸引力方面形成互补，在营销时应作为一个整体，这样对游客才能形成了更强的吸引力。
营销方法应紧跟时代热点，并且多种营销手段并用，这样才能形成合力。

（4）对婺源油菜花产品优化要运用系统观念，可以在优化原则、优化依据、优化手段及优化保障方面着手。

在新媒体环境下，短视频对于旅游业的发展起着至关重要的带动和推进作用。
新生代圈层化的信息获取、个性化的出游方式、生活化旅行、对于景区的传播影响巨大，而网红景区所传播的内容也特征鲜明，网红景区必定是一段时间内的热门景区，但是热门景区却不一定是网红景区，因为他们传播的内容不一样，传播的结果也不一样。

就拿婺源的篁岭来说，篁岭成为网红景区与它的“晒秋”紧密相关，但最重要的不是“晒秋”的仪式、参与感或其他，而是画面感。
在山村徽派建筑风格下，青山绿树黑瓦白墙，配上大小几乎一致的圆盘簸箕，簸箕里是红彤彤的辣椒，或是红黄相间的农产品时，这个场景极具画面感，很有冲击力，而且游客很容易重复拍摄。
当它在视屏中给人带来的视觉冲击力很大时，就会让人产生想要了解的欲望，可以说短视频的动态效果给旅游业增加了许多不可磨灭的重要作用。

从研究的案例中可以发现随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。
由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至旅游行业原住民，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。

可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。
对于未来的走向，作为青少年的我们应该要有跟前沿的目光和更加敏锐的洞察力才能够紧紧的跟上时代的步伐。