参会人员会前参观“盐之有味”运营中心
“好的包装设计可以增加消费者对产品的好感，影响消费习惯、增强客户黏性。我觉得总体上应该以实用、简单为原则，具体到‘盐之有味’公用品牌上，还要体现原生态形象、区域特色文化和时尚趣味。另外，消费者对优质农产品的需求呈现多样化趋势，我们可以同时设计卡通IP，体现好吃更好玩的产品属性。”江苏射阳大米集团有限公司副总经理洪涛表达了自己的观点。射阳大米无疑是“盐之有味”好大米中的佼佼者，已经成功入选“丹顶鹤”精品系列首批主打产品，在品牌包装设计上他们已经有很多探索和实践。
“不同场景可以有不同设计风格，可以分别从厨房居家、伴手礼品、办公休闲等使用场景下功夫。如果在线下门店，要给客户提供可逛可看的体验感受；如果是电商销售，则要在外包装上打上统一的‘盐之有味’LOGO，增加品牌曝光度。”江苏后浪食品有限公司总经理刘小根说。该公司生产皮蛋已有45年历史，其翔鸿牌皮蛋已成为盐阜大地上的明星农产品。
“我们要将本地特色文化融入分类产品设计包装，让土特产也能走出文创风。一眼看去，消费者可以感受到文化的回味和情感的共鸣。”江苏珍燕府生命科技有限公司董事王宁围绕统一包装风格、提升整体形象发表意见的同时，还建议通过举办全市优质农产品选拔大赛，组织各县（市、区）层层竞选，让更多的优质农产品从“盐之有味”中脱颖而出，进入“丹顶鹤”精品系列。
“包装设计的精妙之处在于它能在瞬息之间吸引顾客，传递品牌故事，同时兼顾物流便利性、用户友好性和环保理念。”
“协会可以协调将会员企业的产品批发打包给设计团队，既能统一包装风格，还能降低设计费用。”
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据了解，为进一步放大品牌强农战略效应，近年来盐城市持续深化农产品品牌管理与推广营销体系改革，不断加强“盐之有味”市级区域公用品牌建设。通过发起成立盐城市优质农产品品牌营销协会，吸引120余家企业入会，其中地理标志产品18个、非遗品牌16个、老字号品牌12个、江苏精品7个，注册“盐之有味”商标35件，涵盖全市20多个品类、超1000个优质农产品。
“在此基础上，又注册申请‘丹顶鹤’集体商标，用于培树‘盐’字号农产品高端精品系列。目前，正围绕有机米、天然纯海盐、健康茶饮三个精品系列，积极打造高品质、高价值、高品位的系列名品。”徐军表示，优质农产品品牌营销推广工作一直在路上，这次以“统一包装风格，提升整体形象”为主题的座谈会，正是持续提升“盐之有味”品牌形象、不断提升农产品附加值的系列行动之一。（撰稿丨胡勇 吴静 邱欣泽）
