李子园是一家自1994年成立的老牌企业，29年来品牌形象不断沉淀，成为几代年轻人的记忆符号。2023年，李子园发布了全新品牌口号——“青春甜不甜？喝瓶李子园！
”，这一口号意在突出青春与甜美的结合，同时伴随着品牌形象和包装的全面升级，推出了全新的品牌角色“李子园同学”，以进一步拉近与年轻消费者的距离。
项目目标
李子园的目标是从零开始打造一个专属的校园营销IP，打响全新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！
”的第一站，并逐步形成可持续发展的校园营销超级符号，增加品牌在校园人群中的影响力。
执行方法
亮点一：豪华导师阵容助阵，提升品牌吸引力
李子园邀请了甜美社长美依礼芽和两位甜美女神陈卓璇、张紫宁作为活动导师，她们不仅参与活动海报和预热宣传，还亲临现场为选手表演和点评。这一豪华导师阵容极大地提升了活动的关注度和吸引力。
亮点二：全面覆盖的甜美女生大赛
《2023第一届李子园甜美女生大赛》分为四个阶段：海选、30强亮相、晋级赛和总决赛。整个赛事持续100多天，覆盖了近50个城市，全国近百所高校参与，吸引了超过10万名大学生参与。通过DM单、校园采访、校园路演等多种形式，全面覆盖线上线下宣传，触达100万+大学生。
亮点三：多样化的物料呈现品牌甜美核心
1、海选期：选手们上传甜美视频，各展才艺，展示青春的多样甜美。
2、30强官宣期：发布30强主题曲MV，女团齐舞+甜美女生校园生活日常唱响《青春甜不甜，喝瓶李子园》，配合官宣海报，从听觉和视觉强化李子园甜美女生IP符号。
3、总决赛期间：联合《昕薇》杂志，为11强选手拍摄杂志图与个人短片，细腻展现甜美女生的成长故事与甜美态度。
4、冠军出道：为冠军量身定制主题曲MV，将个人故事与品牌甜美态度紧密结合，打造出道大事件。
亮点四：持续运营策略，打造长期品牌形象
重点选手进行人设打造，赛事后提供丰富的舞台及运营活动，如联合中国青年报空降扫楼、音乐节专属舞台等，将“李子园甜美女生”逐步孵化成持续性的品牌标签IP，吸引更多用户参与未来赛事。
营销策略
李子园携手腾讯音乐优质校园IP——QQ音乐“你好大学声”校园音乐厂牌，吸纳优质校园音乐人，面向全国高校学生，提供赛事、创作、发歌、演出、造星的全方位成长舞台。从赛事共建、内容共创、选手共营三大角度，与李子园共同打造长期校园赛事IP资产。 基于品牌甜美基因，打造校园甜美女孩赛事，联动平台重磅官宣，甜美社长共同助力，并联动厂牌音乐人实现优质选手输送，多维校园活动覆盖大学生人群，产出MV、主题曲、时尚杂志等优质内容，持续输送优质选手至腾讯音乐活动现场，实现品牌IP的最大化曝光与影响力沉淀。
效果数据
1、精准触达目标人群：活动覆盖了全国65所高校，覆盖47个城市。通过丰富的线上线下活动，吸引了超过10万名大学生参与，触达了超过100万人次。高校社群的在线分享触达在校学生超过5万人次，高校热门地段的硬广覆盖60万+人次，DM单派发增量提升赛事人气，派样产品累计超过5万瓶。
2、全网全链路影响力：累计曝光量达到16.4亿，全网覆盖3.5亿+用户，主话题#李子园甜美女生大赛#阅读量累计破3.8亿。线下活动在100+所高校卷动超过100万人次，百度指数最高峰值达到132493，环比增长899%，微信指数最高峰值达到1081454，环比增长144865%。
通过以上详细的执行方案和创意展示，李子园成功地在激烈的校园市场中突围，不仅提升了品牌在大学生群体中的知名度和美誉度，还形成了可持续发展的品牌IP，为未来的市场推广奠定了坚实基础。
