2019年拼多多的最后一个学徒——知乎开启\"撒币\"模式(学徒红包下沉用户模式)

其实在2019年，拼多多自身过得也并不舒坦。
拼多多2019年第二季度财报显示，在2019年第二季度拼多多继续亏损，亏损额达到了10.033亿元。
并且通过与前几个季度对比发现，拼多多的营收、年度活跃用户增速等几个核心指标上，增长速度也创造了历史新低。
受此影响，拼多多股价最低也跌到了19.38美元/股。
但即便这样，在2019年最后一个月，拼多多还是收到了最后一个学徒——知乎。

近期，玩知乎的朋友肯定已有体会，知乎也玩上了拼多多的砍一刀套路。
根据知乎活动的介绍看，只有在23日到30日，用户通过关注知乎大V、参与站内活动，每天就可参与百万红包的瓜分活动。
不过，用户得参加通过关注上述分发红包的大V，才能领取到一定数额的红包，且还能通过站内互动，即逛知乎的方式拿到红包，具体有分享回答/文章至微信（内容被浏览越多，次日红包越大）、搜索和平精英、加入盐选会员、去圈子签到、参加搜索活动等方式。
除此之外用户要提现，则还需将领取到的红包到达10元才可。

从形式上来看，知乎此次的推出的红包玩法与拼多多要求朋友砍一刀的模式换汤不换药，本质上是一样的。
那么，一向自持是精英社区的知乎为何突然也用起了下沉市场的打法了，知乎有何目的？

作者认为主要目的就是想破圈，想吸引更多新流量。
从知乎官方给出的数据来看，目前知乎已然遇到了流量瓶颈。
数据显示，目前知乎的用户达到了2.2亿，而其中多数用户均为一二线城市用户与大学生，已经非常趋近知乎之前定位的目标人群群体上限（中国一二线城市用户约为4亿）。

但下沉市场不一样。
下沉市场一来正在经历生活方式的升级，当然也包括社区平台的升级，而知乎这种伪精英社区就有着天然的吸引力。
并且下沉市场还是一个巨大的流量池，艾瑞咨询的数据显示，到2018年年底中国下沉用户规模约为6亿，6亿的流量池将有助于知乎打破流量瓶颈的桎梏。

总之，在2019年最后一月，自诩"精英"社区，里有着成千上万条diss拼多多回答的知乎，在下沉市场的诱惑下还是拜入了拼多多门下。