A/B测试成功案例（3）：金融APP文案变更点击提升(邀请用户测试实验文案)

这是一家在业内知名度甚高的金融平台的APP。
对于他们而言，进一步扩大影响力是必须要考虑的问题。
如何扩大？那就要让用户自发地给身边的亲朋好友宣传他们的产品——也就是靠“病毒式传播”。
于是，团队决定从新用户邀请的流程出发，针对不同设计方案构建A/B测试，选出能促进用户分享自家产品的“新版本”。

产品：金融平台APP

A/B测试目的：提升新用户邀请数量

A/B测试实验设计：

实验一：首页改版

整个新用户邀请流程分两部分，第一是在首页点邀请按钮，第二是在打开的用户邀请页面点击分享按钮。
针对第一部分，该团队在对用户数据进行分析后发现，用户对于“赚钱”的敏感程度相对更高，相关文案可能更有利于点开新用户邀请页面。
于是，尝试着对原版本首页的“邀请好友”按钮进行了修改，测试“邀请赚钱”文案的效果。

原始版本vs新版本

结论：在实验一中，实验版本的点击率提高地并不多——直观上是如此，只有5%。
但是考虑到平台本身庞大的用户基数和基础点击率，这一小小的提升已经为其带来了过千万的收入。

实验二：邀请页面改版

在尝到A/B测试的甜头后，团队决定对新用户邀请流程第二部分：用户邀请页面也来做个改版尝试。
经过调查，团队发现，一些用户对于社交的需求很高，是否有好友一同做事儿会显著影响他们的留存、信任度。
但同时，部分用户对于把赚钱的事情拿去“分享”的兴趣并不高。
所以团队又对邀请页面内的“立即分享”按钮做了调整，改成普通的“邀请好友”。

原始版本vs新版本

结论：实验版本提高了邀请好友按钮7%的点击。

两大A/B测试实验的先后成功，共同为整个新用户邀请流程贡献了大量的增长，该平台也在两大实验的推动下，迎来了一波喜人的用户数提升，进一步扩大着影响力。

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