百度集团发布了一份史上营收最佳财报，文心一言表现抢眼。
2月28日晚间，百度集团（09888.HK）发布业绩公告显示，公司2023年实现总收入1345.98亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（非公认会计准则）28.75亿元，同比增长39%。
长江商报发现，百度集团2023年总收入首次突破1300亿元大关，创下历史新高。
财报显示，2023年12月，百度集团App月活用户数达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元。
值得一提的是，自2023年3月文心一言发布以来，文心大模型的推理成本已经下降至原来的1%。截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”
视觉中国图
在线营销收入达751亿
2月28日晚间，百度集团发布2023年第四季度及全年业绩公告显示，公司2023年实现总收入1345.98亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（非公认会计准则）28.75亿元，同比增长39%。
其中，百度集团2023年第四季度总收入349.51亿元，同比增长6%；归属百度的净利润（非公认会计准则）77.55亿元，同比上涨44%。
数据显示，2018年至2020年，百度集团总收入分别为1022.77亿元、1074.13亿元和1070.74亿元，连续三年超过千亿元。
2021年和2022年，百度集团总收入分别为1244.93亿元和1236.75亿元。
由此来看，百度集团2023年总收入首次突破1300亿元大关，创下历史新高。
值得一提的是，2023年，百度集团核心总收入达1034.65亿元，同比增长8%；归属百度的净利润（非公认会计准则）274.18亿元，同比增长38%。
从成本上看，2023年，百度集团销售成本为人民币650亿元（91.6亿美元），同比增加2%，主要是由于流量获取成本增加，部分被内容成本及智能云业务相关成本减少所抵销。
百度集团2023年销售及管理费用为人民币235亿元（33.1亿美元），同比增加15%，主要是由于渠道支出及市场推广支出增加。
2023年，百度集团研发费用为人民币242亿元（34.1亿美元），同比增加4%，主要由于支持生成式AI研发投入的服务器的折旧开支及服务器机架费增加。
2023年，百度集团全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。
财报显示，2023年12月，百度集团App月活用户数达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元，其中第四季度在线营销收入192亿元。
文心大模型推理成本降至1%
在AI及大模型部署方面，2023年，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长，文心大模型正为百度带来全新的业绩增长空间。
公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿。2023年第四季度内，中国三星、荣耀、汽车之家等头部企业均与百度达成合作。
数据显示，自2023年3月文心一言发布以来，文心大模型的推理成本已经下降至原来的1%；通过文心和飞桨的协同优化，文心大模型的周均训练有效率超过98%，训练算法效率提升3.6倍，推理性能提升50倍。
同时，文心大模型技术应用与飞桨社区生态形成“飞轮效应”。财报显示，飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。
截至2024年1月2日，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑总服务量超500万单；2023年第四季度内，萝卜快跑服务单数同比增长49%至83.9万单。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”
全链路实现生成式AI营销
生成式AI，正在重构百度的广告系统。百度通过文心大模型，打通了品牌营销全链路，提高了企业的内容生产和广告投放效率。
2023年12月，百度营销正式发布“品牌智能体”，依托于百度生成式AI技术，具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力，致力于打造全能的品牌数字分身。将赋能品牌从用户洞察、创意生成、媒介投放到效果验证，全链路实现生成式AI营销，成为品牌最核心的经营阵地。
以飞鹤奶粉为例，在百度搜索上，用户可以直接向飞鹤官方智能助手咨询，比如提问“婴儿湿疹过敏，应该吃什么奶粉”等。相比于之前的固定信息，文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求，提升商品匹配效率。
同时，深度对话产生的信任感，也会提升消费者的提问意愿，产品推荐、购买优惠、使用说明等问题，都可以通过智能助手得到解答。
此外，百度还发布了新一代营销平台“轻舸”，这使得广告投放转化率提升超20%。
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