编钟形状的饼干、如行李箱一样的茶叶礼盒、黄鹤楼造型的彩色琉璃制品……走进湖北省武汉市骊波文汇科技有限公司，几十平方米的工作场地中，首先映入眼帘的便是样式各异的文创产品。
金帝子在电脑前设计文创产品 人民日报 吴君 摄
工位上、电脑前，金帝子右手移动鼠标，慢慢地调整着制图软件里图案的位置，随后左手又在键盘上快速地敲击着数字，不断调配图案的颜色和大小。“设计一个好的文创产品图案，需要反复修改。有时候突然有好的灵感，就不得不摒弃之前选取的一些设计元素，重新制作图纸。”金帝子说。
金帝子是武汉市骊波文汇科技有限公司的一名文创产品策划运营师，从2015年从事文化礼品设计工作起，她已经参与并制作了千余款文创产品。金帝子设计的产品，大多带有某些地区浓厚的优秀历史文化元素，涵盖了吃穿用行等生活的各个方面。
“我们的产品走进了武汉、南昌、咸阳等热门景区的文创商店。有的文创产品市场反馈比较好，我们就会推出它的衍生品和迭代品。”金帝子指着一个印有武汉《江汉揽胜图》的白色陶瓷杯介绍，这款文创产品已经卖出了5000多个。她又基于《江汉揽胜图》设计和制作了十几个文创衍生产品。
文创产品是通过具体的物品，将抽象的文化呈现在人们面前，让人看得见、摸得着、带得走。最开始接触文创产品时，只有设计专业知识的金帝子并没有太多经验。
“设计和制作文创产品需要现代化的创意设计，更要尊重历史文化，避免不恰当的改编或误用。因此文创产品策划运营师需要有多元知识，不仅具备设计专业背景，还要了解历史文化、市场营销、版权保护法等。”金帝子说，为了让文创产品好看、好玩、好卖，从产品设计起，她就要到文化场馆去调研学习，寻找产品的创意。
“文创产品带有很多文化元素，大多需定制化加工。工厂每次接到我们的设计图纸，都要重新调整生产线，调配新的材料。”金帝子说，文创产品的良品率比普通产品低许多，有的产品只有一半能够合格，因此成本也较高。
对金帝子来说，将一个文创产品设计制作出来仅仅成功了一半。“产品好不好，消费者说了算。”金帝子说，一个文创产品投入市场前，她会免费赠与一小部分人群试用，收集他们的反馈，然后再修改。当多数试用人群认可自己设计的产品后，金帝子才会将它摆到文创商店。
从事文创产品策划运营近10年，金帝子主动参加过市场管理、企业管理和营销等方面的培训。通过培训和后续实践，她已经基本掌握了从设计到销售的全过程知识。如今，金帝子有了一批固定的粉丝群体，每年也会新增不少用户。
最近，金帝子正带着7个年轻人从事文创产品设计和制作。“给年轻人传授经验，也能了解到他们的想法和需求。大家互促互进，能碰撞出很多有趣的创意。”金帝子说，文创产品的关键是文化，策划和运营文创产品是一个不断推陈出新的过程，需要不停地思考，学习不同的文化，了解新的知识和群体。
今年5月，人力资源和社会保障部公示了新一批19个新职业，文创产品策划运营师位列其中。武汉市委宣传部、市总工会、市文化和旅游局等部门每年都会举办文化创意设计大赛、文创产品展览会、非遗传承培训等活动，通过以赛促学、以赛促教的方式，提升从业人员的技能。
武汉市总工会相关负责人介绍，下一步，武汉将聚焦文创产品策划运营师等新职业，邀请高校、行业和企业专家，开展免费培训，设立实习实训基地，让更多人通过新职业实现就业。
在金帝子看来，好的文创产品策划运营师依旧稀缺，这个职业的发展空间非常广阔。“希望高校和企业开展更多合作，组织更多培训和比赛，培养出越来越多文创产品策划运营师，传承好中华优秀传统文化。”金帝子说。
快评
联通古韵与今风
商旸
让中华传统文化瑰宝融入现代气息，文创产品策划运营师就像一座桥梁，联通古韵与今风。原本只可远观的文物形象在他们手中变得可亲可感。
文创是文化的物质载体。文创产品的设计，需要在尊重历史文化的基础上，融合现代创意；不仅追求形式上的美观，还力求提高产品性能，增强用户的体验感。跟文创打交道，从业者除具备过硬的文化艺术素质外，还要掌握法律法规、市场营销、数字技术等多种知识和能力，既能参悟传统文化的底蕴，又能贴合当下受众的需求。选对路子、找准方式，就能设计出好的产品，在更多人心中播下种子，文化传承就能生根发芽、开花结果。
认识中华悠久文明史、感知其中的博大精深，需要不断丰富传承发展的载体。优秀传统文化有很多重要元素，各有特点，传承发展必须遵循规律，更好实现创造性转化、创新性发展。既传下去、汇聚接续力量，又传开去、扩大交融的范围，就能更好彰显中华文化持久魅力。
刊于《人民日报》2024.7.18 第14版
人民日报 吴君
来源： 人民日报一撇一捺微信公众号
