近日，巅峰时期在全国开设实体店近60家的言几又正急速坠落，陷入闭店、跑路的“漩涡”。据发布，目前全国闭店已经过半。
从巅峰到谷底，当“滤镜”破碎，高调开场的“网红”书店该如何“常红”？似乎成为一道难解的思考题。
郑州言几又：咬牙坚持中寻求出路
据媒体发布，7月初，言几又8家北京门店已全部闭店。事实上，自2021年年底开始，言几又各地多家店面陷入经营困境，并相继退出广州、厦门、杭州、西安等地。目前言几又官网仍详细保留着其最高峰时期的58家门店名单，相距此前的巅峰时期，如今的言几又已经在全国关闭了近二分之一的门店。“言几又云店”小程序界面也显示“店铺已打烊”且无法提供任何购买服务。
凭借着频频“出片”的网红特质，出生时的言几又自带光环，快速成为“流量明星”，引得众多市民前去打卡，然而短短几年时间，便如流星滑落，令人唏嘘。
2019年，言几又中原首店落地建业·凯旋广场，凭借窗明几净的设计，极具审美的高颜值，成为了文艺青年们的打卡圣地。而如今，在全国关店风波影响下，郑州分店虽还未撤场，但也在艰难求生。
上周日的下午，正值暑期，言几又店内的顾客并不多，零零散散的消费者中不乏“打卡者”，而非“购书者”。
店内建筑设计精巧，划分成一个个小村落，还配置了观景台，占地多达7000平方，没有客流量的映衬，更显空旷。
“店中店”模式合作的小店铺，十几家中已有七八家闭店，涉及益智玩具、手工创作店铺等，留存的咖啡区张贴着消费才能入座的提示，仅有一两位顾客。仔细观察，看书买书的人并不多，大多是在拍照、聊天。细看书架，书籍陈列混乱、灰尘较多。
在店内挑选图书的大学生小余说：“我来主要是为了把会员卡里的钱赶紧花完，现在言几又的图书品类越来越少，而且价格比其他店铺贵很多，不划算。”
正在给女朋友拍照的张军说：“这里装修的好，特别出片，特意来拍照的，买书是其次。”
店内员工透露，因为暑假，最近两个月人流量还有所增加，平时情况更加不理想，虽然暂时未受全国其他门店关闭影响，但也一直在咬牙坚持，“公司正积极进行战略调整，优化发展方向，与其他文娱企业合作，我们也在寻求出路。”
“网红”书店的核心不能离“书”太远
言几又的窘迫局面并不是网红书店个例。《2020-2021中国实体书店产业报告》（以下简称《报告》）显示，2020年，中国大约有1573家实体书店关门。2020年6月，主打生活方式品牌的网红书店方所关闭在重庆的唯一门店；2020年12月，“网红书店鼻祖”诚品书店关闭了位于深圳的门店，成为行业标志性事件；2021年8月，被誉为“上海最美书店”的钟书阁宣布上海静安店结束营业。
每一次的书店关门，都让消费者发出不少悲凉感慨，可唏嘘一番之后，悲凉和可惜并不会变成消费力和购买力。
“近几年，越来越多的书店想走‘网红’模式，吸引消费者，可无形之中也增加了装修成本、运营成本、人力成本等，前期确实吸引了大家去打卡，可打卡之后，网红滤镜能持续多久呢？”酷爱买书的郑州市民孙先生说，网红书店的核心慢慢变得已经不是书，而是“综合性的文化体验场所”，既然失去了书的核心，短期“滤镜”无法支撑一个品牌的可持续性发展。
在之前的采访中，言几又创始人但捷明确表示，相比传统书店，言几又融合了多种业态，如咖啡、文创等，还以店中店的模式填补店内的空间。图书是最不赚钱的，为了盈利，图书销售比例只能一降再降。
这也意味着，言几又从初创时期，便失去了书的核心，进一步将图书爱好者拒之门外。“再温馨的灯光，也压不住浮躁的商业氛围。整个书店乱哄哄，拍照、聊天、打游戏、小孩捉迷藏……就是没有看书的！
”这是某社交平台上网友对言几又的评价。
在从事商业市场20余年的司先生看来，书店的核心永远是书，文创和咖啡只是图书的一个补充，不足以支撑书店走下去，如果只注重表面的颜值，而忽略书店的本质，只会是昙花一现。
“目前咖啡翻台率低、文创销售不佳、图书沦为背景几乎是每个网红书店面临的共同问题。对书店而言，图书仍是生意的基本盘，要对自己的客群有明确定位，在图书选品上做出特色，形成差异化，这才能长久。”司先生说。
正观见习 彭茜雅
