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来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
Strength （优势）—— 内部的有利因素；Weakness （劣势）—— 内部的不利因素；Opportunity（机会）—— 外部的有利因素；Threat （威胁）—— 外部的不利因素。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
SWOT分析模型（也称TOWS分析法），即态势分析法。
（图片来自网络侵删）
SWOT分析——外部环境分析：
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