“双十一”，主播在镜头前推荐最新款惠东女鞋。 受访者供图
惠州日报讯 （蓝斐菲 通讯员叶衍达）11月11日，中国·惠东第十一届鞋文化节闭幕。了解到，自鞋文化节开幕以来，社会各界反响热烈，“惠东女鞋”APP服务平台上线推广后，订单接踵而来，生产车间一片热火朝天景象。
“现在给各位姐妹推荐一款非常好看的秋冬季靴子，穿起来舒适时尚，平时价格249元，现在点击小黄车购买只需99元……”镜头前，主播正在推荐最新款的惠东女鞋。这是直播带货的一幕，据悉，此次鞋文化节分会场活动在行业内的直播间同步进行，线上线下形成联动。
“今年‘双十一’惠东鞋业稳中向好，销售渠道发生了变化，以前主要以传统电商模式销售，今年的直播带货模式和多平台化销售成为新增长点。”惠东县电商协会秘书长顾斌表示，商家从产品备货、人员排班、仓储物流、营销方案等多方面做足了准备。
目前，惠东鞋业正积极探索转型升级之路，鞋企依托自身特色和发展需要，开始朝标准化、智能化和数字化方向发展。数据显示，目前惠东全县女鞋类目网店总数达1.9万家。2021年，女鞋内销数量达3亿双，占总量的33.3%；内销货值150亿元，占总产值的43.5%。其中，通过线上销售女鞋约1亿双，销售额近70亿元。
针对线上销售红火的特点，今年鞋文化节举办“惠东女鞋”APP服务平台推广活动。顾斌介绍，该平台是汇集“惠东女鞋联盟”的多方服务机构，是伴随女鞋产业电商潮流应运而生的一个政企服务平台，助力惠东鞋业高质量发展。
“入驻APP的产品都要通过权威检测，顾客下单前只需扫一扫二维码，就可以看到检测报告，放心购买。”顾斌说，平台将影响和带动更多鞋企形成联盟，将分散的产能集中化，提高产业整体的抗风险能力，将为惠东女鞋行业的“品牌化”“品质化”“质保化”“可塑化”发展提供有力保障，进一步擦亮“惠东女鞋”金字招牌。
此外，今年鞋文化节新增了“惠东鞋业工匠精神人物评选”环节，30人获得表彰，涵盖企业主、制鞋师傅、流水线工人等。
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