来源：《全媒体探索》2024年6月号
截至2023年底，全国登记在册个体工商户1.24亿户，千万个小店连接着就业和消费两端，更连接着亿万个中国青年。中国青年报结合主题教育的相关要求，发起“了不起的青春小店”寻访调研，探访了全国各地的60多个青春小店。
另一方面，在媒介科技变革的当下，传统的发布正从单向的故事消费与信息传播发展为用户参与和控制的互动建构，与游戏的结合成为发布产品创新的重要方向。
在改革开放45周年的节点上，中国青年报紧随现代化传媒发展潮流，聚焦小店，推出报社有史以来首款3D交互融媒体产品《奔跑吧，青春小店》。该作品在中央网信办组织的2023中国正能量网络精品征集展播活动中获评“网络正能量主题活动”精品。
主题先行：“小店”映射“大经济”
改革开放45年来，我国经济社会转型与事业发展同频共振。如何讲好时代洪流中的青年奋斗故事，中国青年报调研组决定从“青春小店”入手，以小视角反映大主题，从闹市街头最普通的小店去挖掘年轻人就业创业的故事，从全国各大城市街区探寻消费市场的变迁，为历史留一份青春底稿。
在寻访中，调研团队接触到了非遗手艺的传承人，发现了返乡直播卖山货的创业者，走进了连接两岸人民味蕾的台湾菜馆……调研结束后，团队将调研成果、感想等转化成3D交互融媒体产品《奔跑吧，青春小店》，呈现如下三个创新特征。
第一，用脚采访、用笔还原，突出专业性。作品中所涉及的21家青春小店均来自调研从全国60多个城市实地调研所得，涵盖了祖国东南西北边陲，凸显了践行“四力”的重要性。
第二，沉浸式体验彰显趣味性。作品通过数字人“青小豹”寻找小店打卡的形式，驱动用户沉浸式阅读。用户可通过爱心点赞参与抽奖，奖品是中青网团队使用区块链技术创制的数字藏品——改革开放45周年老照片。
第三，建设性反馈渠道体现实用性。作品中专门设置了留言模式，如果小店店主在经营过程中遇到一些问题，也方便他们与报社直接建立联系。
技术赋能：元宇宙嵌入建构用户新体验
近年来，中国青年报积极落实新技术在传播领域的前瞻性研究和应用，《奔跑吧，青春小店》便是结果。该产品将文本作为集3D建模与渲染技术、数字人技术等数字前沿技术于一体的“话语构建”，具有多重意义和开放性，包含多种阐释可能性。
具体技术及应用如下：
3D建模及渲染技术。作品通过3D建模技术，搭建了青春元宇宙大街，将小店以数字孪生的形式复刻到元宇宙大街中。走在街上就如同在家门口闲逛，除了有来自漠河的山货小店、云南大山里的乡村清吧等，还有随处可见的沙县小吃、水果店，增强了用户的观看体验。
VR技术。“温暖的BaoBao·两岸·青年书店”是由中国青年报内部的年轻员工群策群力打造的新文化业态书店。作品利用VR技术，将两岸青年书店以虚拟现实的形式呈现在作品中，让用户能够身临其境地感受书店的氛围。
区块链技术。区块链技术具有可溯源、不可篡改的特征。作品充分发挥该技术优势，将改革开放45周年老照片制作成数字藏品，使奖品具有独特性和保真性，中奖用户因此能够收获独一无二的纪念品。
数字人技术。该作品利用数字人技术，将书店的主理人虚拟成名为“青小娟”的数字人，其行为举止、表情管理和语言表达均非常接近于真人，高度拟人化的特征也为用户带来别具一格的交互体验。当然，“青小娟”的诞生离不开众多核心子技术的支撑，诸如智能合成、动作捕捉、实时渲染等。
终端计算技术。物联网的快速发展产生了大量数据，云计算已经不能满足日常生活的需要，边缘计算应运而生。该技术利用网络的边缘节点对数据进行操作，有效降低了网络的响应时间。作品使用边缘计算技术在手机端做3D渲染，降低算力要求，实现作品的快速加载和流畅播放，提升用户体验。
HTML5技术。HTML5技术作为现代网页设计的重要手段之一，核心在于能够集成文字、音频、影像、超链接等多元化信息形式，以动态且综合的方式在网页上呈现与传播。作品借助该技术，将数字人、视频发布、数字地图以及中青商城等媒体元素进行整合，并适配多种操作系统，让受众可以在不同设备上迅速切换和无缝访问。
流媒体技术。该作品入驻了21家青春小店，均通过视频发布的形式呈现了小店的风貌。借助流媒体技术，作品一举改变了用户必须完整下载视频才能观看的弊端，带来了用户体验上的提升。
内容添彩：话语创新提供传播新动能
1.游戏增强互动体验。与游戏的有机结合催生出一种新型叙事模式。具体而言，真实世界中的事件被精心设计成引人入胜的故事线，玩家可以通过操作角色、选择行动等手段参与到当中。游戏天然附带的互动性和娱乐性解构了发布的严肃话语，平添了内容的可读性和趣味性，吸引更多用户关注和参与。
《奔跑吧，青春小店》通过“青小豹”寻找小店打卡的游戏形式，引导用户以沉浸式体验的方式观看小店发布。小店打卡是用户获取信息的方式，视频发布则是其中的核心内容。在参与过程中，用户不仅可以通过视频了解到一个个普通小店主的成长经验，还可以通过爱心点赞参与抽奖，增强自身的参与感与互动性。
2.多元形式提升传播效果。在青春小店的系列发布中，采用了文字、图片、视频等多种形式呈现内容。《奔跑吧，青春小店》在产品制作中，收录了21家青春小店的视频发布，通过年轻人喜爱的短视频作为核心内容的表现形式，将小店中的一门手艺、一项技术、一道工序、一份美食等通过短视频完美呈现，充分映射出一个时代向上向善的青年风貌与青春底色。
3.平台链接提升服务实效。近年来，各地陆续出台“一刻钟便民生活圈”的相关政策，发展“一店一早”，补齐“一菜一修”，服务好“一老一小”，为居民打造更舒适便捷的生活圈。中国青年报在《奔跑吧，青春小店》这一作品中，与腾讯数字地图合作，为用户提供寻找身边便民小店的服务。
与此同时，用户也可以通过地图的“小修小补”功能，将身边的小店添入地图之中，实现便民服务的互动。众多平台的链接有效扩大了用户的覆盖范围，提高了产品的传播效果。
结语
《奔跑吧，青春小店》是中国青年报打造系列融媒体产品的一次尝试。该作品聚焦青春小店议题，树立全局系统思维，在内容生产、分发传播、整合运营、融合管理等方面全流程统筹推进。作品摆脱宏大叙事，以小切口入手反映大主题，打造见证青年时代风貌的中青版本，为构建具有中国特色的青年叙事体系持续添砖加瓦。
同时，通过融媒体数字技术为产品赋能，丰富了内容表现形式，提高了用户体验的交互性和趣味性，增强了作品传播力和影响力。作为青春元宇宙的一部分，该作品与青创头条App等其他报社项目相互链接，构建了良好的青春元宇宙生态。此次实践能够为其他主流媒体探索当下媒体深度融合提供更多启发与思考。
（李超：中国青年报社江苏站负责人；翟兴楠：南京大学传播学院硕士研究生）
