2020年，伴随着疫情的缓解，旅游景区渐渐放开，人们又可以纵情山水之间了，作为文创事业的从业者为大家感到高兴，一方面作为消费者可以缓解疫情期间紧张的的情绪，另一方面作为景区，也可以通过门票等相关服务获得更好的经济回报。
随着人们生活水平的提高，人民对生活的质量也有了更高的要求，因此周末短途游，假期游成为了人们生活中不可或缺的放松和休息的方式。同时伴随而来的是对于景区的环境，设施和服务有了更高的要求，旅游纪念品作为旅游纪念的承载，人们往往寄托了很多的期待，但是大多很是失望。真正能买到喜欢的旅游文创产品的少之又少。作为文化创意的从业者，多年来遇到无数次旅游景区相关的咨询项目，但是大多没有合作成功，因此笔者结合自身多年的项目经验及创意设计经验，就旅游景区的文创产品的开发思路此进行梳理和讨论。
一: 为什么景区售卖的绝大多数产品雷同，没有购买欲望。
任何一个产品被开发出来都希望能找到最大最多的销售渠道，因此纪念品的厂家希望能尽可能的在不同的景区进行售卖，因此市场上旅游纪念品同质化比较严重。另外有些景区和售卖人是一种合作关系，对其缺少必要的管控也是导致同质化的原因之一。还有一部分原因在于景区的管理者，对新的设计缺少信心，也不愿意花费更多的费用，因此会采用极为短视的行为就是仿造，看什么产品在其他类似景区卖的好，就买来样品让生产工厂直接生产。不得不说，这样的行为冒着很大的侵犯别人知识产权的风险的同时也是对自身景区品牌的一种伤害。这样的行为除了可以短期赚取一点利润之外，对于景区，对于受众并没有多大的价值和意义。
二: 如何做景区特色的文创产品设计。
1: 结合景区所在的地域文化
在中国每个地区都有每个地区的文化，神话传说，历史故事，风土人情，地方名人，“诗书画”宗教信仰等文化遗产。
2: 建立自身特色的品牌形象。
不仅仅是产品，品牌和公司需要建立品牌形象，景区也需要建立自身特色的品牌形象，无论是一个自然景区，历史文化景区，宗教景区，甚至是一个游乐场，都应该建立一个符合自身形象的视觉系统，通过线下环境让消费者加深对景区的品牌印象。建立起品牌的好感度，通过体验建立起更好的品牌忠诚度。
3: 结合景区本身的优势。
自然风光优势，历史文化古迹优势，宗教信仰优势，休闲娱乐优势等等，这些优势是区别于其他景区最重要的地方，也是消费者到来的最重要的理由，因此文创产品的设计必须要紧紧围绕景区本身的优势才行。
4: 深入调查需求，了解不同来源及不同年龄层受众的需求。
5: 针对不同的需求及不同年龄层的受众提供不同产品。
6: 产品需要根据调研数据提前进行详细的规划，不同的品类及价位组合。
7: 结合景区当地的一些资源，比如材料资源，技艺资源，地域文化资源等等
关于如何进行创意设计，后续会详细阐述，谢谢！
欢迎大家留言说说你买过的感觉最有纪念意义的旅游纪念品吧！
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芳躅文创 创始人吴兵兵
毕业于中央美院产品设计专业
从事文化创意设计相关的工作十余年
喜欢并积极传播中国的传统文化艺术
设计产品曾获德国红点奖等50多个国际大奖
单一文创产品获得订单3000万元
致力于通过系统的研究，规划，设计及营销，让文创产生更大的商业价值！
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