今年以来，五华县深入挖掘梅州客家队主场优势，聚焦“一场球激活一座城”这个主题，策划开展系列活动，吸引全国各地球迷游客到五华看球旅游。五华县借足球再次“出圈”，文创将成为当地文旅产业的风口，作为一座有文化、有底蕴、有气质的城市，如何做好文创？如何让文创产品推动旅游经济的发展？
据了解，五华县将围绕秦汉文化、诗词文化、足球文化、工匠文化、戏剧文化等文化资源，聚焦文化、文创、文旅，旨在通过开发能承担文化载体、勾起消费者了解当地文化的兴趣、引发传播力与购买力等特征的五华特色文创产品，激发消费新活力，解锁文旅新玩法，为广大游客带来不一样的体验。具体合作资源如下：
·背景
梅州五华史称长乐，历史文化悠久，素有文化之乡、工匠之乡、足球之乡、华侨之乡的美誉，是中国内地现代足球发源地，世界球王李惠堂的故乡，现有全国文保单位狮雄山秦汉遗址，广东省重点文保单位长乐学宫，国家非遗提线木偶，省级非遗五华采茶戏、竹马舞等，文化底蕴深厚。
·合作资源
1.足球文化资源。从人物资源来看，五华有世界球王李惠堂，全国首支县级中超球队梅州客家队，也是广东省2024赛季唯一的一支中超球队，可参考借鉴东莞篮球宝贝文创产品的开发模式，开发系列五华足球宝贝文创产品，甚至打造五华的地标打卡点；从物产资源来看，中国内地现代足球发源地、李惠堂故居、惠堂体育场、足球小镇等，放眼全国来看都是独一无二的资源。同时，还有标准篮球馆、游泳馆、羽毛球馆各一个，标准足球场293块，足球运动人口达20万人，全县足球赛事超2000场次，其中中超2023赛季主场入场观众达30万人次。
2.戏剧文化资源。五华于今年上半年获评广东省戏剧之乡，现有五华采茶戏传承保护中心、提线木偶传习所两个县属专业剧团，以及40多个民间文艺剧团。其中省级非遗采茶戏有200多年的历史，国家非遗提线木偶600多年历史，人物形象逐步发展成为生、旦、净、末、丑齐全，是开发文创产品得天独厚的现实题材资源。目前，潮汕英歌舞为原型的文创产品开发模式，可作为一种参考。
3.武术文化资源。五华历来有崇文尚武的优良传统，最为盛名当为清乾隆三十七年（1772年），华城李威光被钦点为武科状元，是梅州地区历史上唯一一个武状元。此外，棉洋洛阳村的曾琼琲于乾隆五十五年（1790年）上京会试中武进士，殿试钦点为一甲榜眼及第，授殿前花翎侍卫。以李威光为原型，开发传统武术套路演示卡通，前景可观。今年国庆期间，五华县举办了首届“威光杯”武状元金腰带争霸赛暨“华商杯”拳峰王者会盟争霸赛。
4.文创产业资源。五华产业园区现有诺华实业有限公司，该公司具备文创产品的设计、制造生产能力，可为文创企业提供合作基础。此外，五华县还有广东木黄文旅体育运营管理有限公司、广东华京体育文化产业发展有限公司、五华县华乐传媒有限公司，具有相关领域运营的丰富经验。
·招商合作模式
1.招商对象。五华面向全国招商，不受设计、生产、销售等产业链所在地，以及企业注册地的区域限制，凡有意参与的企业均可报名。
2.名誉授权。五华县协调文化体育部门及有关企业，以书面的形式授权中标企业，以五华文化元素为原型，开发系列文创产品，成本投入由中标企业承担，五华各级财政不参与投资（具体条款以合同签订为准）。
3.企业参与。由中标企业与县融媒体中心下属企业五华县华乐传媒有限公司（县国有企业）等具有相关资质的企业合作，共同参与项目的设计、生产和销售等运营事项（合作模式及具体事项以合同签订为准），并促成中超赛事五华主场和五华县融媒体中心为平台，参与到成果转化上。
·共赢方案
1. 由新成立的企业作为主体，探索运营五华县相关体育场馆，承接梅州客家队主场赛事票务、文化文艺演出、大型会展、大型活动策划实施等相关业务。围绕国有资产不流失、保值增值的原则，实现公司运营第一年基本持平，第二年盈利增加10%，第三年盈利增加30%的目标，盈利分配方案按市场模式商定。
2.设计开发5套以上文创产品（作品著作权归新成立的公司所有），作为五华文化体育产业的延伸，并无偿提供一定数量的产品作为县委、县政府对外宣传和文化交流合作的媒介。
·其他事项
1.本方案为框架式指导方案，相关具体合作细节以签订合同为准。
2.有意向参与的企业请于2023年12月31日前，提供企业的基本情况和合作意向书。
——4435783 13826628969（张经理）邮箱：13826628969@139.com
南方+ 汪思婷
【作者】 汪思婷
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
