编辑|盖迩说
Bin H (2019)认为，随着中国大陆二次元文化的发展，可以观察到角色扮演实践的空间转变:从早期的家庭小规模实践开始,然后转向公园、商业化公园、购物中心和剧院等公共场所。
根据 iResearch 的一份报告，到2016 年，二次元的核心消费者已经达到 700 万，二次元是一种起源于日本的动画、漫画和游戏亚文化(ACG)。
（图片来自网络侵删）作者通过实地调研和采访，探讨了年轻人在利用角色扮演空间时采取的战略和战术;空间对角色扮演实践造成的限制;以及此类文化实践发起的空间演变，以了解公共空间利用率变化背后的原因，以及空间的选择、利用和谈判如何影响角色扮演本身的实践。
研究方法
本文试图以《名侦探柯南》IP 为研究对象，在阅读大量有关动漫 IP 开发和运营的现状及问题的文献的基础上，阐述动漫 IP 有效开发和运营的作用和意义运用文献研究法，在图书馆、博物馆等文化机构，查阅大量的书籍，并通过互联网搜索有关动漫 IP 的国内外研究资料和文献，在理论的层面上研究动漫 IP 开发和运营的重要性与必要性，思考我国当下 IP 开发的现状以及未来的发展趋势。
1. 文献研究法
论文写作过程中,笔者对电子音像出版以及媒体融合发展等相关文献进行了整理分析，文献主要来源有: Web of Science、中国知网以及 Springer 等学术数据库中的专业文献:相关官方网站、行业年报、出版类发布。通过研究文献能够便于在研究过程中更好地了解 IP 的运营和开发在数字化媒体时代中何去何从，为研究课题莫定基础。
2. 案例分析法
本文通过对上海新创华文化发展有限公司所代理的日本动漫 IP 名侦探柯南这一案例的详尽分析，分析其在 IP 的运营和开发过程中的成功经验，以期对我国其他动漫产业的发展提供参照和借鉴。
3. 统计分析法
本研究通过出版总署网站、国家统计局官网、艺恩娱数等在线网站进行相关数据的调研与查询，并对其进行了分类别的解析与探讨，以此为本文对于相关案例的分析思路提供科学、真实的市场数据，对于论点的探讨进行更加有力的支撑。
主要研究内容
本文主要以日本动漫中的经典 IP《名侦探柯南》为主要研究对象，对于该IP在我国大陆地区的商业运营以及 IP 价值的开发进行研究和考察，分析该IP 的运营和开发过程中遇到的困难，并找到该 IP 下价值再次扩张的主要途径和策略，为我国的本土动漫IP 运营提供可供借鉴的依据。
本文在绪论部分阐述了本文的研究背景、方法和意义，并梳理了该主题当前研究的进展，介绍了本文的创新之处。在理论部分对于价值链理论以及出版产业链进行了概念的界定和理论渊源的研究。
在现状分析部分，首先对于日本动漫 IP 在我国的演化路径进行分析，以出版没接技术和用户自主性两种不同的发展视角进行了梳理工作，在此基础上对于日本动漫 IP 在我国的发展现状进行了研究，发现其运营的过程中产业上中下游主要呈现出的功能和特点。
并从总体层面进行了梳理，总结出日本动漫 IP 在我国的漫画与轻小说、动画与影视作品以及周边衍生类产品的三种主要营运模式在对于现状分析部分进行总结和概括之后,本研究接下来对于《名侦探柯南》IP 在我国的运营中出现的问题进行了概述。
并进一步深入分析问题所形成的成因，例如下游手办产业布局较晚、下游游戏产业过于注重商业回报以及前期宣发欠缺长期运营规划。
在对该 IP于我国的运营不足进行了总结与探讨以后，本研究从双效原则的视角对于日本动漫 IP 在我国运营所产生的产业影响和产业经济影响进行了概括性的梳理。并且还以该 IP 为出发点，进一步反思我国当下动漫 IP 产业中的已有问题以及可以提升与发展的空间，并从经济发展与社会文化两个侧面进行启示的分析。
在社会文化中，需要认识到动漫 IP 的运营可以容纳科学素质培养的元素，以此来提升青少年的科学素养以及科学理念，实现社会层面的科学教育普及，而且在动漫 IP 的运营过程中，通过对于内容的宣传和推广还会无形间起到文化交流的作用，因此需要积极将中华元素纳入到动漫 IP 的内容以及运营过程之中，完成社会身份的建构以及社会价值观的认同。
从经济发展上来看，对于互联网平台企业来说，可以通过漫画连载的方式推进 IP 的运营，以低成本的形式促进动漫 IP 内容的生产，实现数字经济的发展。对于政府而言，则需要坚持动漫产业的长期布局，由于我国这一产业本身起步较晚，并且在早期并没有做到扶持我国自身产业的效果。
因此更需要政府通过政策的倾斜与扶持来完善动漫 IP 产业链上下游的链接以及不同细分产业之间的联动关系。而对于代理商而言，则需要积极引进优质的 IP，优质 IP 自身的价值具有更高的发展空间以及潜力。
并且优质IP自身也在我国具有一定的基础粉丝群体,为运营提供了更加便捷的宣传渠道最后还需要推进版权保护，例如引进区块链技术来强化数字版权的保护，实现商业盈利目的，同时优化我国动漫IP 产业中的运营环境。
研究理论意义
在理论层面上，由于我国直至2005 年国家才推出相应的政策强化我国动漫产业的发展，直至2015年《西游记之大圣归来》的出现，在当年达到了9.5亿的国内总票房，才有了“国漫崛起”的呼声。
在国产漫画在时间上发展以及成熟较晚的情况之下，学界对于我国动漫的运营与开发的系统性研究自然时间不长，更多的研究关注的是对于现象问题的描述，并没有从全局性的角度对其深入的系统解读。
并且，我国对于 IP 运营的文献研究中主要关注的是网络文学的发展尽管网络文学与动漫同属于文化产业的大类之中，但是我国的网络文学的研究领域中较为关注的是盛大文学，并在腾讯并购后被称为阅文集团，然而这一案例的研究在我国动漫IP 产业中并不具有一定的典型性。
因此本文以此为出发点，通过对于日本动漫IP 在我国的运营现状为主要的研究方面。此外，还进一步将日本国民级IP《名侦探柯南》作为研究中的主要案例对象，对其在我国的漫画、动画、电影、活动以及周边等运营模式进行了深入的研究，弥补对于该IP研究中以IP 运营研究领域的视角，能够让我国的动漫IP产业在未来的发展过程中能够具有可供学习与参考的案例进行分析，推动学界对于我国动漫IP产业的关注。
研究实践意义
尽管自 2020 年新冠疫情出现以来，我国的宏观经济增长出现了一定的承压效应，国内各个行业的发展都受到了不同程度的影响和下滑，但是在疫情的居家政策的影响之下，国民对于互联网的使用却出现了一定的上升。
据 CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2021 年 6 月，我国网民规模突破 10 亿，达 10.11 亿，互联网普及率达 71.6%。庞大的互联网普及率加上中国的人口基础成为了互联网相关产业的巨大推动力量,而我国的动漫文化产业也受到了相应的推动作用。
面对这一具有充分发展潜力的动漫市场，动漫企业需要对于动漫行业中最核心的部分一-IP 领域进行全面的认识，基于此，本研究借助日本动漫《名侦探柯南》在国内的传播活动进行深入的分析与研究，进一步探讨日本动漫是如何在我国进行 IP 的运营以及价值的开发战略的。
在对于这一现象级 IP 的研究过程中为我国自身动漫产业的发展给出指导性的意见和方针,促进我国在动漫文化产业中也能打造出引发数亿人共鸣的国民级别IP真正实现从文化大国到文化强国的战略转型。
研究创新点
本文主要从以下进行三个方面实现研究的创新:
首先，研究对象的创新。本文在研究日本动漫 IP 在我国的发展过程中，并没有单纯地着重于对当下所呈现出的模式特征进行研究与分析，而是进一步厘清了日本动漫 IP 自二十世纪末开始在我国的发展历程，通过出版物形态的发展以及出版市场用户的自主性的提升这两个思路充分展现出日本动漫在我国 IP 运营的发展路径，以此来完成对于研究对象的创新。
其次，研究内容的创新。借助于《名侦探柯南》这一日本动漫IP，本文通过案例分析与研究进一步深入挖掘了其在我国进行 IP 运营过程中所出现的不足以及背后的成因，并在此基础上综合分析了日本动漫 IP 运营对于我国文化以及经济发展的影响，最终以更加多元化的视角给出了相应的对策以及建议。
参考文献
