汕头玩具产业逐步转型升级为传统玩具生产与文化动漫创意融合，向高端化方向发展。
在市委“三新两特一大”新产业布局中，玩具创意产业被列为两个特色产业之一，明确以澄海区为重点实施产业集群数字化转型试点，集中奥飞娱乐、星辉娱乐等骨干企业优势，发挥宝奥城、科创中心、玩具展厅、玩具协会功能，重点解决研发设计环节薄弱、本地高质量原材料供应不足等问题，打造一流IP，推进工艺玩具与数字创意融合，发展跨界融合新业态，培育壮大“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业。
经过四十年的雄厚积淀和不断创新，汕头玩具蓬勃发展，成长为中国工艺玩具三大生产基地之一。在全新的机遇面前，汕头玩具创意产业这一特色产业迎来了发展的春天，将带动汕头经济腾飞。未来五年，汕头玩具创意产业可望打造成为500亿产业。
精密生产把控品质，做细做精细分领域
“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”。我市目前有玩具生产经营企业约1万家（加上配套市场主体约3.2万家），拥有20多家年产值超亿元的骨干企业。2020年，规上产值275亿元，占9.2％。
目前，我市工艺玩具产业形成了高度集聚、分工精细、配套完善的体系，产业分工精细程度在世界范围内最高，在国际市场具有竞争力。产业链包括上游IP创设、授权及再创作、产品研发设计和原材料供应，中游玩具生产制造，下游贸易及零售。
作为产业链上游企业，汕头市高德斯文教科技有限公司（下称“高德斯”）专业从事积木通用件的研发、设计及生产。在它的生产车间里，由先进设备打造的精密自动化生产线繁忙运作，一块块颜色不同、体积不一的积木颗粒，源源不断地在流水线上“诞生”，成为未来玩具组装的“无限可能”。这里出产的积木颗粒，品质是同行业产品的“佼佼者”。
“1毫米等于100丝，我们生产的积木玩具颗粒，每个的公差仅为正负1个丝，不到一根头发的1/10。”高德斯总经理杜克孝介绍，积木玩具最大的特点是对颗粒公差的要求非常高，依靠尖端的科研创新人才和研发技术团队，公司在细分领域做精做细，实现原材料、模具、生产机器等统一化、标准化，以精密生产作为最大亮点，严格把控产品品质。
经过不懈努力和技术创新，凭借对品质近于严苛的高标准要求，高德斯被国内著名玩具品牌奥飞娱乐、森宝、小白龙等上市公司、厂商认可，迅速发展成为积木标准化精密通用件产品的顶级专业供应商，市场空间十分巨大。
小小积木，打开大世界。杜克孝说，通过集中采购、生产，以及生产环节严格把控高标准，降低了玩具品牌方的生产成本，也让品牌方有更多的精力开展产品研发、销售工作，大家专注于各自擅长的领域，形成完善的玩具产品链。我市“三新两特一大”的新产业布局，让杜克孝看到更加广阔的市场前景，他说，希望在政府的大力支持下，玩具产业链各个环节的商家团结协作，进一步把产业做大做强，通过“玩具+IP”“玩具+智能制造”等赋能更高价值，形成强劲的合力，让汕头品牌与国际一流品牌PK，把汕头玩具带到世界更多的角落。
融合文化动漫创意，玩具产业转型升级
澄海区有着“中国玩具之都”的称誉，是汕头玩具创意产业最大的支柱。经过四十年的发展，这里的玩具产业品类齐全、配套完善，形成一定的产业集聚优势，并逐步转型升级为传统玩具生产与文化动漫创意融合，向高端化方向发展。在此大背景下，IP运营逐渐成了发展核心，拥有好的IP成为决定企业成败的关键。
早在2004年，星辉互动娱乐股份有限公司（下称“星辉娱乐”）就瞄准IP授权的未来发展趋势，开始踏上产业转型升级之路。经过十几年的品牌累积，迄今为止，星辉娱乐拥有国内外30多家IP的市场授权，其中包括宝马全球独占性授权、法拉利所有款式IP授权，产品销售到全球100多个国家和地区，成为国内车模行业的龙头企业。
星辉娱乐玩具事业部副总经理陈旭彬表示，企业始终坚持自主、研发、生产、销售的全产业链经营模式，在儿童玩具遥控车基础上，开发自行车、平衡车、童车等户外产品，丰富整个玩具供应链条，同时不断探索发展汽车模型积木、拼装汽车玩具等新产品线，企业产值不断扩展，产能逐年提高。目前，星辉娱乐在澄海区的厂房扩建新项目正在加紧建设，预计明年下半年可正式投产。
在星辉娱乐生产车间，9台双色注塑机满负荷运行。陈旭彬告诉，在玩具生产过程中，企业通过自主研发智能制造，引进自动化设备，改变以往劳动密集型的生产方式，将双色模新技术应用到玩具生产领域，取代传统的喷漆工艺，解决行业“卡脖子”的技术问题，“模具一体化成型，节省了人工成本，产品减少误差、外观高档，也更加节能环保。”
随着互联网技术、智能终端等信息科技的蓬勃发展和快速应用，汕头玩具产业加快产业升级，探索新兴业务形态。“在奠定原有线下业务稳健经营的基础上，我们也在不停探索，努力构建玩具和游戏两大产业的紧密关系，研发两者相结合的产品，建立互动娱乐全产业链模式。”陈旭彬说，通过线上与线下相结合，硬件与软件互补，星辉娱乐将“玩具+游戏+体育”的泛娱乐文化概念，植入移动互联网思维，整体推动玩具与互动娱乐行业的全面发展。
建设玩具产业园区，推动产业集聚发展
星辉娱乐的企业转型升级之路，也是汕头玩具创意产业提质增效的缩影。为了推动产业更上新台阶，我市谋划在六合核心区建设玩具产业园区，开展以玩具产业与数字技术融合为核心的数字创意产业园和公共服务平台建设，推动产业集聚发展，拓展玩具企业发展空间。以市场采购贸易方式试点和跨境电子商务分拣清关中心等平台，推动贸易新业态和传统贸易协同发展。
通过奥飞娱乐、星辉娱乐等头部企业带动，我市将加快精密注塑、精密模具、生产自动化发展，推动数字创意与制造、文化、教育、旅游等产业加速融合、相互赋能，培育发展动漫、游戏等衍生品制造等数字创意产业，形成新经济增长点。
“我们将深入贯彻市委市政府的决策部署，坚定不移走‘工业立市、产业强市’之路，大力发展玩具创意产业。”澄海区工业局党组书记、局长温爽豪表示，将通过组织扶持企业参加国内外展会，拓宽澄货市场销售渠道，擦亮汕头澄海玩具的金字招牌。同时，加大政策扶持力度，积极培育壮大玩具产业，大力推动玩具IP授权，主动引进IP授权服务公司落地，推动玩具产业高质量发展。
了解到，我市将推动玩具创意产业品牌建设，培育企业具有自主知识产权的IP，鼓励基于潮汕传统文化的创新创作，丰富本地优质IP资源，推动IP版权增值和保护。同时，鼓励头部企业建设IP授权中心和运营平台，通过“影、视、书、游、漫”五维联动营销实现全产业链IP资源开发，帮助中小原创企业IP价值变现。
澄海区玩具协会常务副会长杜瑞生在接受采访时说，协会将发挥政府和企业之间的沟通桥梁作用，深入了解玩具企业更多的需求，完善和提升工艺玩具行业服务标准指引，提倡企业诚信经营，协助政府以龙头企业、重点项目为依托，完整强化玩具产业链，做大做强产业，助力汕头在新时代经济特区建设中迎头赶上。
