品牌设计 | 唔辣辣——为年轻而生 [原创](而生品牌设计原创品牌美味)

品牌名称：唔辣辣

项目时间：2018.4

项目地点：南京

项目客户：乌鲁木齐五立方电子科技有限公司

品牌设计：汤姆马克

创意总监：周康Eager

主案设计：高昂

辅助设计：张志勇

文案策略：夏一航

空间设计：汤姆马克

品牌梳理

人均消费 :30元左右

消费人群 :75、85后消费者为主，90后为辅

主打产品 :辣卤

店铺位置 :shopping mall、电影院

食用场景 :逛街、休闲、外卖

Slogan：为年轻而生

辣卤作为一种四川风味小吃,味道麻、辣、鲜、香,它极具侵略性的口感,深受各个地区、各个年龄层次的消费人群喜爱。

乌鲁木齐作为新疆地区经济最为发达的城市,具备一定的消费水平。
在当地,以廖师傳、功夫王为代表的地方型卤味品牌,和以绝味鸭脖、周黑鸭为代表的全国性品牌,占据了市场的大部分份额。

对于当地居民来说,卤味店,无非是开在沿街、路边的小门店,装修一般,毫无辨识度,且通常出品粗糙,环境脏、乱、差,与当今时代的消费认知并不匹配。

品牌认知

“唔辣辣”，是一个什么样的品牌？

“听觉”上，实现消费者心理认知

唔（叹词）

↓

唔，好吃！

↓

活泼、有趣

辣辣（叠词）

↓

唔，辣辣的！

↓

年轻、时尚

唔辣辣，立足年轻、有趣。

“味觉”上，赋予品牌识别标签

味道

↓

麻辣鲜香

↓

简单、直接

产品

↓

锁鲜装

↓

快速、便捷、人性化

唔辣辣，提倡简单，快捷。

品牌故事

无论何时，都有美味陪着你。

或许，你风华正茂。

踏上未涉足的远方，追逐不可及的梦想。

深知山高水长，却依然向往。
美味，替你疯狂。

或许，你岁至而立。

肩扛起家庭与工作，难取舍球赛与自由，

懂得生活之苦，却依然坚强。
美味，陪你通宵。

或许，你阅过千帆。

回忆起往昔峥嵘事，一杯酒囫囵闷了下。

受尽岁月拳脚，却依然年少。
美味，懂你心跳。

年轻翻山越海、美味颠倒众生，

辣是生活灵感、卤是前进旌旗，

唔辣辣，

为年轻而生。

Visual Design

基于产品、立足人群，设计LOGO以及视觉表现，制造区隔，打造一家视觉出位、品味中高，年轻、整洁、快捷，具有话题度的多元化辣卤小食店。

Space Design

在空间设计中，适度导入项目物料设计与品牌专属元素，具有冲击力的用色，能够吸引消费者的注意力并产生记忆。

Poster Design

通过设计结合产品及文案，以简约利落的展现方式，视觉上吸引消费者的关注，刺激消费者的味蕾。

实景拍摄