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i茅台申购时间通常是在每天的早上9点至10点期间开放普通茅台酒的预约申购。具体的申购流程包括但不限于注册账号、登录、实名认证、在指定时间段内进行申购操作，申购结束后，系统会在当天18:00公布申购结果。中签用户需在规定时间内完成支付，否则视作放弃购买资格。
1月7日，备受瞩目的贵州茅台龙年生肖纪念酒正式登陆了贵州茅台官方直销平台——i茅台APP，这款极具收藏价值和文化内涵的限量版茅台酒甫一上市，便引起了市场的热烈反响。官方公布的首发零售价定为每瓶2499元人民币，彰显了其作为高端白酒品牌的定价策略，力求在保持亲民与尊贵之间取得平衡。
某电商平台龙茅售价（仅供参考）
（图片来自网络侵删）
令人惊讶的是，仅在上线首日，就有超过850万人次的消费者涌入i茅台APP参与了申购活动，这一数据充分体现了消费者对茅台生肖酒系列产品的极度追捧和高度热情。由于供应量有限，加之市场需求巨大，使得申购成功的几率极其低，据统计，中签率仅为0.2%，可谓是千军万马过独木桥，竞争异常激烈。
尽管官方指导价保持在合理水平，但由于供求关系严重失衡，加上市场上对龙年生肖茅台酒的珍藏、礼品和投资需求旺盛，导致这款“龙茅”在二级市场的价格一路飙升，短短时间内市场价格被炒到了接近8000元人民币每瓶的高位，溢价幅度近乎达到了原本发售价的三倍。这样的火爆场景，一方面反映了消费者对茅台品牌及其生肖系列产品的高度认可和信赖，另一方面也揭示了在稀缺性驱动下的中国白酒收藏市场的独特现象。
