作者：Enjoy出海
翻译曼惪翋
来源：出海 Enjoy出海开发者服务平台
全球网文和漫画市场增势明显
根据 Sensor Tower 提供的数据报告内容显示，受新冠疫情影响，全球网文和漫画应用收入逐年攀升。全球网文和漫画应用总收入在 2020 年增长 56.8% 的基础上，2021 年再度提升 45.8%，突破 24 亿美元。2022 年 1-8 月，全球网文和漫画应用收入达到 18 亿美元，较去年同期上涨 13.9%，从平台收入贡献来看，2022 年 App Store 贡献超过 85% 的总收入。
亚洲和北美市场是全球网文和漫画应用收入的主要来源。2019 年至 2022 年 8 月，来自两个市场的收入占比接近 90%，其中亚洲市场日本收入占比最大。北美市场美国的收入增长强劲，2020 年至今分别实现 171.6%、110.2% 和 33.5% 的同比增速。
在全球书籍漫画应用市场中，网文和漫画应用发行商吸金最为突出。2022 年 1-8 月全球收入排名前 10 的发行商中，网文和漫画发行商占据 8 席。国内出海的中文在线海外发行商 Crazy Maple Studio 进入榜单的第 9 名。
国内网文和漫画方面的出海，跟头部厂商还有一定的距离。不过这也间接说明我们还有很大的成长空间，这里还有很多资源等待我们国内厂商来抢占。
国内网文出海厂商在全球市场具体数据表现情况一览
国内在近几年已经有一些头部厂商出海，并取得了不错的成绩，在海外全球市场的营收也是连年增长。网文成为中国书籍漫画应用出海的热门赛道。2022 年 1-8 月，海外收入和下载量前 10 的书籍漫画应用中，超过 8 款均为网文应用。其中来自中文在线的《Chapters》、起点国际的《Webnovel》和畅读科技旗下的《MoboReader》位居海外收入榜前 3 名。
数据来源：Sensor Tower
为了让开发者们对海外网文市场有一个更深刻的概念，我们一起来盘点下出海 Top 5 厂商具体的数据表现情况。
点众科技点众科技成立于 2011 年，11 年来专注于移动端正版数字阅读内容生产和分发，与国内 300 多家内容厂商紧密合作，拥有各类优质图书版权 25 万余册，全球注册用户 4 亿，月活用户 1 亿。公司自成立以来一直保持 80%-200% 的平均增长，远高于行业平均增速。点众科技 2021 年 9 月入选“北京市民营企业文化产业百强榜单”，位居第 14 位，2022 年 2 月入选“北京市专精特新‘小巨人’”。目前，点众科技已发展成为行业具有代表性的网络文学标杆企业之一。
代表作《Webfic》算是出海新兴势力，App Store 和 Google Play 上架时间两年多一点，目前已经稳定在出海榜第 5 的位置上。
上架至今双端累积收入接近 1900 万美元，Google Play 平台收入占比 58%。以 Google Play 数据为例，《Webfic》曾经进入过 20 个国家和地区的图书类畅销榜第 1，97 个国家和地区进入过畅销榜前 10。菲律宾、印度尼西亚和美国是贡献收入最高的国家，分别贡献收入占比为 19%、15% 和 20%。
掌阅科技
掌阅科技于 2015 年开启出海战略，推出掌阅 iReader 国际版，涉猎阅读出海业务。公司在近期中报中表示，营收稳增得益于公司业务模式调整下的免费阅读增速以及出海业务的增长。公司阅读出海方面，在东南亚等新兴市场的布局日趋完善，本地化内容生态加快构建，优质作者和数量稳步提升。
据《2021 年度掌阅数字阅读报告》显示，2021 年掌阅海外用户组成趋于年轻化，新增用户占比达到 28.07%，增速显著；用户日均在线时长同比上涨 25.97%，达 97 分钟，黏性进一步提升。
目前，掌阅科技阅读出海业务累计用户已达 3500 万，覆盖了全球 150 多个国家和地区，其中包括 40 多个“一带一路”沿线国家。支持英、法、西、韩、印、泰在内的 10 多个语种，在多个国家的 Google Play 和 App Store 市场中，长期稳居前列。
代表作《iReader》在 2016 年底上架 Google Play，2018 年中旬上架 App Store，目前处于出海收入榜单的第 4 名。
上架至今双端累积收入接近 2300 万美元，Google Play 和 App Store 收入规模基本持平。以 Google Play 平台数据为例，《iReader》曾经进入过 16 个国家和地区的图书类畅销榜第 1，96 个国家和地区进入过畅销榜前 5。《iReader》最主要的海外市场是美国，美国贡献了接近 48% 的营收。其次泰国市场也有突出表现，营收占比达到了 16% 以上。
畅读科技
畅读科技，在国内网文领域的“声量”虽然不大，但在海外发展却顺风顺水。公开信息显示，该公司在海外市场运营有繁体中文、英语、西语、葡语、法语等多种语言的网络小说业务，其多款产品在海外市场下载量居前，也助力公司在非游戏厂商出海收入榜中的排名不断上升。
代表作《MoboReader》在 2017 年底在 Google Play 和 App Store 双端海外版同时上架，目前处于出海收入榜单的第 3 名。
上架至今双端累计收入 1800 万美元左右，App Store 营收略高于 Google Play，整体差距不大。总营收没有前两款产品高，但是《MoboReader》主要发力点是在今年，因此在今年的排名中领先。以 Google Play 平台数据为例，《MoboReader》曾经进入过 15 个国家和地区的图书类畅销榜第 1， 87 个国家和地区进入过畅销榜前 5。《MoboReader》最主要的海外市场同样是美国，美国的营收占比同样超过 48%。菲律宾拥有最多的用户，但营收占比并不是很高，只有 7% 的水平。
起点国际
2017 年 5 月 15 日，起点国际正式上线，起点国际把在中国环境里生长出来的“起点模式”输出到海外，使中国网络文学的“走出去”从内容传播升级到了模式输出，尤其是以“起点模式”为蓝本建立翻译小说按章收费的机制和建立英文网络小说原创体系的尝试，更显示出了其借助全球风景最好的中国网络文学这 20 年来的独特发展经验打造世界网络文学的野心。
固然，这一网络文学的中国模式在初期海外历程中也接连遭遇各种水土不服，在进行多次更“接地气”的调整后才勉强扎下根来。“起点国际”模式虽然是以中国网络文学的“起点模式”为根本，但并不是对其的机械复制，而是一种海外化、国际化了的中国模式。到了 2022 年更是稳定在网文出海收入榜第 2 的位置上。
代表作《Webnovel》在 2017 年中在 Google Play 和 App Store 双端海外版同时上架，目前处于出海收入榜单的第 2 名。
上架至今双端累积收入 9500 万美元以上，Google Play 平台营收更加占比 59%。以 Google Play 平台数据为例，《Webnovel》曾经进入过 97 个国家和地区的图书类畅销榜第 1。《Webnovel》在海外美国市场表现突出，美国市场贡献了海外营收占比的 63%，其他国家的营收占比分别都在 5% 以下。
中文在线
中文在线海外发行商 Crazy Maple Studio，凭借旗下《Chapters》、《Spotlight》、《Kiss》等多款叙事互动阅读应用，连续多年位居中国书籍漫画应用发行商海外收入冠军宝座。
在海外业务领域，中文在线推出以互动式视觉阅读平台 Chapters 为主的内容矩阵，目前 Chapters 已经拥有英语、德语、西语、俄语、法语、日语、韩语、波兰语等 13 大语种版本，陆续推出的动画产品《Spotlight》、浪漫小说平台《Kiss》等产品覆盖了多种类型的用户群体，产品覆盖全球地区。
未来，公司将致力于塑造多元化国际传播生态，结合所在国的强势产业与海外本土市场特征，输出符合当地文化背景的优质 IP。在内容出海的政策鼓励下，公司将进一步强化国际业务之间信息与资源的协同，打造全方位、立体化的对外传播体系，为更大规模的海外业务开展保驾护航。
代表作《Chapters》在 2017 年 10 月在 Google Play 和 App Store 双端海外版同时上架，目前处于出海收入榜单的第 1 名。
上架至今双端累积收入 2.7 亿美元左右，App Store 和 Google Play 收入占比持平。以 Google Play 平台数据为例，《Chapters》曾经进入过 11 个国家和地区的图书类畅销榜第 1，89 个国家和地区进入过畅销榜前 5。《Chapters》在美国的营收占比接近 46%，除此之外，德国和英国的表现相对突出，营收占比分别达到了 10% 和 8%。
结语
在海外网文和漫画领域，国内厂商已经取得了一定的成绩。但是跟头部厂商还是存在巨大的差距。2020 至 2022 年，全球书籍漫画应用收入排行榜 Top 10 中，漫画和网文应用占据大多数席位。其中，来自韩国发行商 Kakao 和 NAVER 的漫画应用《ピッコマ》和《LINEマンガ》，连续多年位居榜单第 1、2 名。截至 2022 年 8 月，《ピッコマ》和《LINEマンガ》全球收入分别达到 25 亿、20 亿美元。
可能短时间我们还无法达到头部厂商的高度，相信不远的将来，国内厂商能在海外市场取得更好的成绩。
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