泰安日报社·最泰安讯8月17日下午，一场以“文旅新业态下景区的运营创新”为主题的培训会在泰安旅游经济开发区举办。培训会现场，在自媒体平台运营“泰山娟姐”账号的张娟来到现场，为景区如何在文旅新业态下实现突破和发展支招，推动泰安旅游经济开发区文旅行业发展迈上新台阶。
景区如何找准自身定位？如何运用自媒体打造本土旅游品牌？培训过程中，作为泰安资深自媒体人的张娟从自己运营自媒体账号并通过自媒体传播泰山文化、讲好泰安故事的经历讲起，聚焦什么是自媒体、如何运营自媒体等问题，分享了关于新业态下景区的运营、自媒体发展、泰山文化传承与高质量发展的深刻领会和独到见解。
张娟现任泰安市互联网协会副会长、泰安市导游协会会长，是首批全国优秀导游员、首批国家金牌导游员、山东省“金牌导游”，入选国家文旅部师资库。2022年7月20日，她在APEC中进行演讲，成为中国首位登上APEC演讲台的导游。
“目前，数字自媒体正日益普及。景区运营工作人员也要顺应时代形势，正确认识和认真思考自媒体运营与景区发展的关系和连接点，找到自我转型和提升的出路，既要做到可以‘引流’，又能把‘流量’变为‘留量’，在文旅融合的产业发展和变革中实现发展。”张娟说。
当前旅游业正面临转型升级，旅游景区也面临从传统观光逐步转向观光休闲和度假复合、从资源禀赋转向更加符合市场需求、景区产品从同质化到特色化升级、单一的门票经济到收益模式多元化等发展趋势。“自媒体时代盘活文旅、让‘一方水土’焕发新活力，需要‘一方人’努力，我们不仅要具备‘懂得出发’的敏锐度，更要有‘敢于出发’的执行力。如何适应新形势、新常态，都对当前旅游景区运营管理、自媒体创新发展提出了新的要求与挑战。”市文化旅游发展集团党委委员、监事会主席王祥森表示。
接下来，泰安旅游经济开发区将坚持以文塑旅、以旅彰文，紧紧围绕全市文旅工作大局，创新工作思路，凭借丰富而独特的资源，不断升级产品，优化服务质量，及时推介文旅资源，传递文旅声音，为城市文化加码、旅游赋能和品牌塑造注入强劲动力。
: 杨丽宁
编辑：晁彤彤
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