随着日益增长的人民对美好生活的向往，文旅产业成为经济发展与时代进步的“必答题”。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，培育文化和旅游融合发展新业态。近年来，襄阳华侨城积极响应文旅融合发展战略，秉承华侨城集团“文化+旅游+城镇化”创新发展模式，创想打造集吃、住、行、游、购、娱为一体的中国新一代都市文旅休闲度假区——襄阳华侨城奇幻度假区，以“创想”为笔绘制美好蓝图，赋能人民美好生活。同时，通过探索和创新“娱乐+”文旅营销模式，借势娱乐传媒渠道，多措并行提升项目知名度及品牌影响力，构建文旅融合“新引擎”，打造城市发展新增长极，与大美襄阳同心所向、同频共振，共建城市美好未来。
焕活“新魅力” 丰富古城文化内涵围绕“中国文化产业领跑者”的战略定位，华侨城集团坚定“优质生活创想家”理念，以商业的方式推进文化发展，在产业中注入文化内涵，用高度的文化灵感，聚合旅游、主题酒店、节庆、演艺、艺术、科技等诸多领域，构建宏大的文化产业图景，为生活融入更多创想和灵感，润养城市文化气质，把美好留给每座城市。
在保护好、利用好、开发好襄阳文化资源的基础上，襄阳华侨城奇幻度假区依托华侨城“创想文化”理念，融合襄阳三国文化、荆楚文化、汉水文化、非遗文化、神话传说等多元文化，布局“四园一镇七酒店”文旅项目，焕活千年古城文化，打造魅力“新襄阳”。襄阳奇梦海滩水乐园汲取华夏文化与世界文化的精粹，构建充满想象力的四大海洋探索主题区，首创中国上古神话中鲲鹏、龙、凤凰等“山海经”主题包装的娱水设备。襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇是一座具有多元化功能的城市文旅新生活小镇，结合南船北马的汉水特色，打造鄂西北汉江风味美食集结地的“铜鞮巷”和带给游客非遗互动等文化体验的“锦绣襄阳”。2022年年中即将开业的奇幻谷大型文化乐园还将加入熊猫国宝文化、藏地文化，打造“机械麒麟”大型神兽设备等带有中国特色文化内容的项目。
▲ 襄阳奇梦海滩水乐园
▲ 襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇
▲ 襄阳奇趣童年亲子乐园
聚焦文旅融合，襄阳华侨城奇幻度假区创新打造“娱乐+”文旅营销模式，实现文旅产业和娱乐营销的有机融合：与浙江卫视大型户外旅行综艺节目《青春环游记》合作，借势明星效应和节目热度弘扬襄阳传统文化，共同将襄阳的历史人文、在地风情以更青春快乐的方式，全方位地展现在全国观众眼前；锚定亲子市场，联合全国首个“一站多屏”亲子媒体平台、全国亲子传播“顶流”——湖南金鹰卡通卫视，共同探索“娱乐+”亲子文旅营销，导入大型水上亲子闯关节目《嘭！
发射》等节目，打造襄阳文化新形象，丰富城市文化内涵。襄阳华侨城奇幻度假区坚持创新驱动，通过探索和创新“娱乐+”文旅营销模式，让襄阳这座拥有千年历史文化底蕴的璀璨明珠散发新魅力、展现新形象。
▲ 襄阳华侨城奇幻度假区联合湖南金鹰卡通卫视导入《嘭！
发射》水上亲子闯关节目
激活“新动力” 加速全域旅游发展
立足于三十余年旅游产业积淀，华侨城致力于做中国全域旅游示范者，在全国旅游资源丰富的云南、四川、陕西、海南、北京、河北、广东等地，深拓全域旅游、主题公园运营、旅游管理输出，为旅游注入互联智慧，让美好度假无域无疆。
襄阳华侨城奇幻度假区致力于联动周边旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务等，助推襄阳走上全域旅游道路，积极探索“娱乐+”文旅营销模式，为全域旅游增添新活力。在“娱乐+”文旅模式下，襄阳华侨城奇幻度假区充分发挥“文化+”的跨场景优势，实现优质文化内容的创造性转化、创新性发展，据此打造丰富的主题场景、主题服务、主题产品，以文化IP创新赋能旅游、城镇化等产业，使品牌核心内容多角度、全方位、覆盖式地深入到观众心中。与此同时，通过落地娱乐节目同款体验，襄阳华侨城奇幻度假区为游客提供多层次、更丰富的娱乐游玩体验感。游客可以在襄阳奇梦海滩水乐园内实地体验《嘭！
发射》节目中闯关赛道，打卡节目同款玩法和趣味互动；在襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇“锦绣襄阳”主题馆重游《青春环游记3》的探索路线，沉浸式体验襄阳本地文化、三国文化；也可以在奇趣童年亲子乐园体验《超能一家人》《童趣大冒险》《超能亲子人偶跑》等爆款亲子综艺的同款路线，享受前所未有的童趣游玩。
▲ 《童趣大冒险》取景奇趣童年亲子乐园
▲ 《超能一家人》取景奇趣童年亲子乐园
近日，襄阳华侨城奇幻度假区与湖南金鹰卡通卫视《嘭！
发射》第六季合作案例，成功入选第28届中国国际广告节“媒企合作案例·年度整合营销金案”的重要奖项，获得了主办方与各级领导专家的一致肯定。襄阳华侨城奇幻度假区的“娱乐+”文旅营销模式实现了1+1＞2的协同效应，焕发了强劲的“娱乐+”能量，对擦亮襄阳文旅名片、引领襄阳文旅新发展具有重要意义。探索和创新“娱乐+”模式，不仅是对鄂西北全域旅游优化升级的有力举措，更是对整个文旅行业高质量发展的深度探索。
增添“新活力” 助力新型城镇化建设
紧跟国家新型城镇化战略，华侨城集团以“中国新型城镇化引领者”战略定位践行央企责任，积极探索新型城镇化的发展之路，从京津冀到陕川渝，从长三角到珠三角，布局落子百余座城市，为城镇注入动力和创意，带动区域经济与社会发展，致力于打造绿水青山与文化共融的美丽家园，为城镇注入时代活力。
作为华侨城“文化+旅游+城镇化”发展模式的践行示范区和创新实践区，襄阳华侨城奇幻度假区落子襄阳市东津新区，总占地约8.48平方公里，定位于国家级绿色文化新城、国家级旅游度假区、鄂西北全域旅游战略平台。项目预计总投资近700亿元，将直接创造税收近百亿元，带动经济增量近千亿元，直接增加就业人数约2万人，间接增加就业人数约10万人，借势高铁枢纽区位优势，紧抓机遇助力东津腾飞，成为城市文旅经济、夜经济加码加速发展的新动力。
在襄阳市委市政府的大力支持下，华侨城集团与湖北省交通投资集团以襄阳市大力提升文旅产业发展格局为契机，共同建设、开发襄阳华侨城奇幻度假区，进一步推动襄阳成为国内一流、国际有影响力的现代化旅游城市，切实凝聚合力，深入推进襄阳新型城镇化建设。
如今，襄阳华侨城奇幻度假区正在高质量推进文旅融合发展，创新“娱乐+”文旅营销模式也取得了明显成效，焕活了襄阳古城风采，开启了城市文旅新篇章。立足鄂西北全域旅游战略平台，襄阳华侨城奇幻度假区将有效辐射鄂、豫、陕、渝等省市，打造文旅融合“新引擎”，擘画城市共建“同心圆”，大力提升襄阳文旅产业大发展，促进襄阳成为汉江流域文旅休闲之都。未来，在华侨城集团引领下，襄阳华侨城奇幻度假区将积极践行城市共建者使命，深入探索城市发展模式，努力为更多家庭赋能欢乐与美好，助力地区高质量发展。
