关键词：新时期；冰雪旅游；文创产品；开发策略
引言
随着社会物质生活水平的提升，人们精神娱乐方面的要求随之提高，需求也呈多元化趋势，这使冰雪旅游业迎来了新的生机。尤其在部分北方地区，四季分明，自身的地理优势为冰雪旅游产业发展奠定了基础，更是成为旅游经济的重要支撑。例如黑龙江、吉林等地天气寒冷，哈尔滨更是被称为“雪乡”，冰雪旅游发展形势较好，得到了很多人的关注，甚至于成为了冬季旅游景点。不过，部分地区冰雪旅游文创产品开发毫无亮点，无法吸引更多游客致使旅游产业发展滞缓。另外，当地旅游管理部门管理机制不完善，造成旅游客源被分散，竞争力不足。此时，开发冰雪文创产品就成为树立城市品牌的途径之一，通过文创产品，向国内外游客打造城市名片。
一、新时期冰雪旅游文创产品开发意义
1.有助于完善城市基础设施
基础设施是城市品牌的外在形象，更是如同城市的名片。冰雪文创产品的开发可以带动
相关产业发展，这方面基础设施就会相继完善，这对于城市品牌建设大有裨益。以黑龙江为例，通过开发冰雪文创产品，能够加快城市基础设施的启动，城市基建供给能力与运行效率也会有所提升，给城市的持久发展奠定基础，由此推动城市品牌建设。与此同时，冰雪运动项目吸引了国内外的诸多游客，这对于城市的交通是巨大挑战。通过开发文创产品，吸引更多冰雪爱好者，由此改善城市的交通情况。其次，能够促使冰雪运动场地与设施的完善。黑龙江有着数十年的冰雪体育器材生产史，与之相关的冰雪运动配套设施建设也能有所完善。
2.有助于丰富城市精神内涵
城市精神是城市传统优良品质的提炼，这可以能够突出地区特色，展现市民精神风貌。
这不但能传承中华美德，而且可以展现现代科技。冰雪赛事与文创产品的开发能够丰富城市精神，使城市品牌资产得以提升。为了城市更好地举办冰雪赛事，开发出更具特色的文创产品，城市就要丰富场馆建设，让老城区能更加精致。与此同时，这也体现了城市新面貌，对城市地域特色与形象展现有重要作用。
一 新时期冰雪旅游文创产品的开发情况
1.冰雪旅游产品缺乏准确定位，市场竞争力不足
现阶段，一些冰雪旅游地区并未形成特色化的经营品牌定位，市场发展仍然处于摸索的初级阶段。根据相关调查发现，东北地区如黑龙江省、吉林省虽然接触到冰雪旅游产业，但是往往存在同质化现象，缺乏当地特色。如果冰雪旅游行业无法结合当地特色，没有科学制定产业发展的具体方向与方案，将不利于后期的经营，难以塑造出特色化的市场形象。对文创产品的研究相对较少，缺乏细化开发，仍然处于一种盲目模仿跟风的经营状态，市场竞争力相对薄弱。
3.有助于带动城市经济发展
第一，冰雪旅游文创产品能够促进学文化发展。同样以黑龙江为例，该省自然资源与历史文化结合较为紧密，对冰雪文化发展有着巨大潜力，旅游业也有所发展。第二，文创产品开发能促进服务业发展。冰球是典型的冰雪运动，也吸引了广大群众参与。2018年，黑龙江成功举办了国际冰球邀请赛，这对于黑龙江城市运动发展是有巨大影响的。在此过程中，黑龙江省有关部门为顺利完成比赛，投入了大量人力物力。不仅展示城市面貌、宣传旅游景点，还将为黑龙江省旅游业发展做出贡献，促进冰雪文化创意品牌走向世界，提升省会的国际影响力。
二、新时期冰雪旅游文创产品开发现状
1.冰雪旅游产品市场定位不明确
目前，部分冰雪旅游地城市还没有形成具有特色化的品牌定位，市场发展现在还处于初级阶段。按照目前笔者的了解，诸如东北
2.冰雪旅游产品开发力度不足
就冰雪旅游业而言，刚起步的时候，人们更多关注的是经济，而随着旅游业的逐步发展，人们也越来越关注其文化特色。所以，对冰雪旅游中所蕴含的文化价值进行挖掘，找出冰雪旅游文创产品的文化定位，并对其进行扩展，从而可以对冰雪旅游的可持续发展起到更好的促进作用。但是，在我国许多冰天雪地中，一谈到冰激凌、冰棒、冰糖葫芦等文化创意，就会自然而然地联想到冰激凌、冰棍、冰糖葫芦等文化创意，从而使其缺少了地方特色。可以看出，该公司对其产品的发掘程度和深度都不够高，其发展程度也比较差，缺少某种文化内涵。在文创产品的设计上缺乏创新，大部分的旅游文创产品都是一成不变的，仅仅是互相模仿。
3.冰雪旅游产品营销管理不足
在部分区域内，由于缺乏创新的市场营销战略，仅是简单的复制和复制他人的运营模式。但他们不知道的是，目前，人们对旅游的需求比较高，而且，随着网络的发展，越来越多的游客开始更加重视旅游体验与文创产品的内在含义与历史价值。然而，因为冰雪旅游开发和管理人员的综合素质较差，他们的服务运营水平较低，缺少了服务意识和人力资源的支持，这就造成了他们在冰雪旅游中的感受不够好，文创产品也不能让游客们对其产生深刻的印象。另外，有些冰雪旅游地区的服务设施不够完备，交通和通信设备也比较落后，冰雪旅游场所的接待和住宿条件比较糟糕，没有得到充分的发展，对文化和文化方面的投资也比较少，还没有形成具有特色化的产品定位。
三、新时期冰雪旅游文创产品的开发策略
1.挖掘市场规律，展现产品特色
在发展的过程中，各个区域都会有自己的规律，所以，地方的旅游资源也会有一些差别，根据这些差别，来确定自己的旅游特点。冰雪旅游资源是旅游文创产品开发的关键，而在此基础上，能否以此为基础，在很大程度上取决于对冰雪旅游资源的使用效率。文创产品，必须要有足够的魅力，才能满足顾客的需要。所以，在开发冰雪旅游的文创产品时，要坚持“个性化”的原则，并综合考虑地方旅游资源的固有特点，能够将冰雪旅游与一些重大的赛事或文艺表演形成有效的关系，从而提升冰雪旅游产品的内涵。各区域要设计出更多的旅游项目，与其它区域区分开来，形成层次分明、特色化的冰雪旅游体系，并利用地方的地理位置和气候环境，创造出与自己的发展定位相适应的旅游形象，提升自己的旅游核心竞争力。
例如，有些地区可以创建一定的旅游主题或旅游IP来发展自己的冰雪旅游项目。但文化旅游产品的开发，却是一个关系到旅游业长期发展的问题，有些地方要利用自己的资源，大力发展冰雪旅游项目，比如黑龙江省举行的中国哈尔滨国际冰雪节，就已经引起了世界的关注，并形成了一个国际性的冰雪节。开发文创旅游产品，利用这一事件，可以推出一批有目标的冰雪纪念品，或是文创艺术品。可以看出，以体育赛事或文化节庆为载体，冰雪旅游将会对冰雪资源进行更大程度的开发，拓展出更大范围的文创产品的发展市场，提升冰雪旅游产业的竞争力。借助这一国际性的节庆，也可以在国际市场上，树立起冰雪旅游的品牌，使区域冰雪旅游成为全球游客最喜欢的旅游目的地。
2.展现文化内涵，增加产品文化
有些地方的冰雪旅游是有地域特点的，因此，在发展冰雪旅游的时候，要把冰雪旅游的文创产品与地方的民间文化相结合。并在此基础上，通过与地方特色的冬季食物文化相融合，使冰雪旅游的文创产品更具文化内涵。在冰雪旅游的背景下，以冰雪旅游为主题，以冰雪旅游为主题，以冰雪旅游为主题，以休闲、民俗、生态、体育等多种要素为一体，形成一个融合了娱乐、民俗、生态、体育等多种要素的文化综合体。因此，要重视当地的文化资源的利用和发展，建立自己的文化特点，在旅游文创产品的开发过程中，要树立整体化的观念，根据不同的市场，发展出有自己特色的冰雪旅游产品。在此过程中，应把冰雪旅游和当地民间文化有机地结合起来。例如，在某些东北地区，滑雪橇、滑雪造冰等运动形式非常流行，在对体育文创产品进行开发的过程中，可以将一些冰雪和雾凇等元素与文化创意产品相融合，制作出一批具有东北特色的冰雪场地设备或小物件。在餐饮文化方面，东北流行铁锅炖、冰棍儿和性价比较高的冰糕。因此，在对冰雪旅游文创产品进行开发的时候，要确保其具有个性化和丰富化的特点。充分运用丰富多样的东北民间文化资源，确保文创产品更具文化内涵和美学价值，满足游客对冰雪旅游文化的需要。
3.加大支持力度，扩大媒体宣传
对某些地区来说，发展冰雪旅游已经变成了一项重要的经济项目，所以，政府应当加强对其的支持力度，对有关的政策和法律进行健全，对这些地区的冰雪旅游产业进行发展，从而对其内部的内部结构进行调整，从而达到其目标运营的目的。同时，企业要坚持市场导向，根据市场消费者的需求和变化，开发出适合自己需要的、适合自己的、有特色的、有市场价值的、有创意的冰雪文创产品。在网络信息化的大时代背景下，冰雪旅游应当与社会发展的脚步保持同步，并对社会发展的热点问题保持关注。要想引起更多游客的关注，可以借助电视广播、抖音、快手等平台，将具有特色的冰雪旅游文创产品推向市场，从而提高其知名度，让更多的人知道这些文创产品背后的文化价值和内在含义。在国际上开展宣传，吸引更多的海内外游客，做大做强区域冰雪旅游产业，开发更具文化内涵的文创旅游产品。
4.合理利用资源，提高市场竞争
冰雪旅游受到了国内外各行各业人们的欢迎和青睐，所以，对当地的冰雪旅游文创产品进行开发，还可以借助一些重大的节庆活动或体育赛事，将冰雪文化的内在特点表现出来。鉴于目前我国冰雪旅游的文化发展还比较缓慢，其文化培养也还比较欠缺。例如，旅游景区的经营范围偏小，不利于旅游资源的整合和综合利用。因此，要突出各区域的冰雪旅游特点，提高其对游客的吸引力，就必须把冰雪旅游推向国际化的发展轨道。当地政府可以创建国际冰雪节，将各个国家优秀的冰雪旅游体育项目爱好者都邀请到这个节日当中，从而开发出不同档次的、不同类型的冰雪旅游文创产品，来满足不同冰雪旅游爱好者的特色化需求。与此同时，地方有关部门要不断地改进相关的配套设施，使旅游景点的交通条件变得更加恶劣，与铁路、航空、公路等有关的管理部门联合起来，拓展冰雪旅游的发展途径，开发出更有特色的冰雪旅游文化创意。
结束语
冰雪旅游业是近几年兴起的一项新的旅游业，它是当今世界旅游业中的一大亮点。有些地方如果要发展冰雪旅游，就必须走出自己的特色之路，建立起自己的品牌策略，持续挖掘地方冰雪旅游产业的内部价值，加强地方化的内涵，并将地方的元素融合进去。政府应当加强对冰雪旅游的支持，将旅游资源进行有效的整合，并将其发挥到最大，最大限度地发挥其自身的地理位置和气候优势，探索出一条适合于其发展的具有特色的发展之路，推动其逐步朝着国际化的方向发展。
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