澧县人文旅游资源丰富，是全国文物大县，境内有全国重点文物保护单位16处，县域拥有量居全省第一。2022年，湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出湖南要着力打造“五张名片”，其中就包括以城头山古文化遗址为代表的农耕文化名片。如何打造，怎么创新，成为澧县县委县政府近年来的聚焦点和发力点。
庙会“邂逅”年货节 踏进年味最深处
过年方式许多种，百姓最爱老传统。1月28日，有着数百年历史的澧县澧州文庙“披”上了节日的盛装，火红的灯笼和七彩的风车交相辉映，透出浓浓的年味儿。这一天，首届澧州文庙庙会暨澧县第四届年货节在此开幕。
当日8时30分，民俗表演巡游队伍从澧县万达中央大街广场出发，向着澧州文庙的方向行进。只见“金龙”腾跃穿梭，“雄狮”踏乐起舞，大头娃娃、竹马、采莲船等方阵边走边演，一路上锣鼓喧天、热闹非凡，吸引着一波又一波观众。
在澧州文庙举办的庙会上，皮影戏、澧州大鼓、戏曲等民俗展演接连上演，现场还有写对联、赏古文、画糖画、玩游戏等精彩环节，吸引着不少群众参与其中。令人欣喜的是，这场庙会受欢迎程度超乎人们预料，开门迎客第一天，便吸引了71万人流量。“后面几天天气不好，还有不少人打着伞来逛庙会、看大戏。”澧县文旅广体局党组书记、局长张鼎说，一个星期时间里，17场民俗展演场场爆满。
年货大集上，177个商家展位依次排开，道河千张、自制腊菜、手工糍粑、荞豆皮等本土特产和智利车厘子等美食被一一摆上货架，等待市民挑选。惟妙惟肖的糖画，聚集“带娃一族”的目光；香甜可口的“手工锅巴糖”，则是老一辈的“心头爱”……市民群众兴高采烈地在年货节上“淘宝”，一站式购物体验让大家赞不绝口。“年货节开展当日的成交额就接近500万元了。”澧县农业产业协会会长皮坤宁高兴地说。
“年货节”是澧县农业农村部门打造的成熟品牌，澧州文庙是第七批全国重点文物保护单位，承载着丰富的历史文化内涵，举办文庙庙会是创新文物保护利用，真正“让文物活起来”的具体举措。在春节来临之际，澧县县委县政府将两者有机结合，以“新年有好‘澧’，文化赶大集”为主题，全面展示了澧县农业产业化的丰硕成果、丰富的农产品资源和城头山农耕文化，满足了广大群众置办“年货”的购物需求。现场不少老人感慨：“活了大半辈子，第一次看到澧州文庙这么热闹。”
首届澧州文庙庙会的成功，也提升了澧州古城景区的知名度。2012年获得国家3A级旅游景区的澧州古城景区，以澧州古城墙为纽带，连贯洗墨池、澧州文庙、兰江休闲广场、革命烈士纪念碑、蒋翊武塑像、澧浦楼、沧堰、遇仙桥、遇仙亭、多安桥等多个景点，大多为不可移动文物。近年来，在确保文物绝对安全的前提下，景区已开展“考古发掘工地开放日”“我在博物馆学修复”等活动，深受游客喜爱。
农文旅体相融合 有喜有趣有新意
2月19日10时30分，中国城头山古城遗址博物馆前，“咚咚锵、咚咚锵……”的锣鼓声准时响起，舞龙队员们手持“龙身”舞动“巨龙”，在“龙首”的带动下时而腾起，时而俯冲。欢天锣鼓下，游客逐渐聚到跟前。
随后，身着彩色霞帔的“狮子”热闹登场，几个欢天喜地的互动节目过后，由两位舞狮人扮演的“雄狮”纵身一跃，跳上高耸的狮桩阵。狮头狮尾两人默契配合、行云流水，在高桩上表演着一系列高难度动作，惊险刺激而又出神入化的表演，引得现场观众连连拍手叫绝：“原来还可以这样舞狮！
”
这是来自广西壮族自治区梧州市藤县的狮王团队的表演。领队苏伟海说，藤县狮王团队是2019年春节联欢晚会北京主舞台开场节目《百狮报喜贺新春》的主力演员，分别于2022年、2023年参与了央视元宵晚会的演出。今年春节前夕，苏伟海接到了澧县城头山旅游景区的邀请，带着团队来此演出。“演出总共有十天，今天已经是第九天了，前几天天气好的时候围观的人真不少。”
活动现场，5岁的唐平承跑来跑去，不时鼓掌欢呼，格外捧场。互动环节，他小心翼翼地伸出小手，去触摸“狮头”的绒毛，得到“雄狮”的低头回应后，他不禁哈哈大笑起来。母亲张女士告诉，唐平承自小在广东长大，今年春节第一次带他回老家过年，没想到就遇到这么有趣的演出。
连“嗨”十天的龙狮演出吸引了不少外地游客，受益最大的还属当地村民。城头山镇城头山村的村民孟桂香告诉，这些天来，她和邻居们几乎天天都过来看，演出惊险刺激，十分精彩。“春节期间，家里来了拜年的亲戚，我也会带他们来看，这已经成了我们家里的‘保留节目’。” 孟桂香说。
2023年开始，城头山旅游景区实行对本镇居民免门票的优惠政策，澧县的居民购门票只需20元。今年春节期间，城头山旅游景区共接待游客近3万人。“我们今后还将陆续扩大优惠力度和优惠人群。”湖南城头山建设开发有限公司董事长冯传立说。
近年来，城头山旅游景区着力打造文化活动高地，先后开展了“爱你一万年·约会城头山”“久违的年味·久别的亲人”“稻梦奇妙夜·梦幻城头山”等系列主题活动。根据省、市“关于打造城头山农耕文化名片，建设旅游世界目的地”的相关精神，未来3年内，城头山旅游景区将对现有硬件、软件设施进行规划、改造、升级，丰富景区参与性、观光性旅游产品，解决游客来后吃、住、行、游、购、娱的问题。澧县结合历年来的规划设想，以农耕、稻源、古城3个元素，传承万年农耕文化、体验万年稻作演进、感悟万年历史文脉，初步包装了9个项目。
“其中，力争今年9月，古城稻源农耕研学基地开营，农耕文化体验园开工。将来，城头山要让农耕文化历久弥新，感染每一个来访的游客，让附近的村民搭乘文旅的春风，在稻花香里再述新丰年。”冯传立对未来充满信心。
活化创新上台阶 打好农耕文化牌
擦亮农耕文化名片不能“一锤子买卖”，游客和目的地的双向奔赴，不仅要“喜相逢”，还要“长相思”，更要“再回首”。对此，澧县县委县政府抢抓“打造以城头山古文化遗址为代表的农耕文化名片”这一重大契机，整合现有文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，文旅环境不断优化，产品供给不断丰富，服务设施日益完善，扎实推动文旅深度融合高质量发展。
近年来，澧县深入挖掘澧阳平原史前遗址群文化遗产价值，现有中华文明探源工程和“考古中国”项目的鸡叫城、孙家岗、李家岗遗址3个工地正在进行考古发掘；投资超1.1亿的澧阳平原史前遗址群保护项目目前已经立项，将于今年动工，计划在澧阳街道古城路文庙前片区新建澧阳平原考古博物馆，同时，完善城头山、鸡叫城、孙家岗、李家岗遗址保护管理设施和展陈场所；“城头山——鸡叫城稻作文明保护展示”项目入围长江国家文化公园建设项目，城头山国家考古遗址公园入选长江主题国家级旅游线路“长江文明溯源之旅”；以锦绣千村、丝念粉丝、澧品仓等具有代表性和可持续性的品牌农产品为载体，植入城头山IP，擦亮“城头山·中国最早的城市”品牌形象。今年1月28日，澧县打造城头山农耕文化名片工作指挥部成立，并召开第一次办公会议，初步形成将组织优势转化为文旅产业发展动能的体制机制。
机遇与危机并存，目前，澧县仍面临项目策划定位不清晰、招商引资效果不理想等困境。2023年底召开的常德市第八届人民代表大会第三次会议上，曾在城头山镇工作多年，现任澧县文旅广体局党组书记、局长的张鼎作为市人大代表，建议应该自上而下高标准建立统筹机制，整体打造以城头山、鸡叫城遗址为代表的澧阳平原史前遗址群项目，深度开展农耕文化名片景点、景区、区域联动融合，让这块孕育了华夏最早城市、世界稻作源头的土地重新焕发出生机和魅力。“具体来说就是不能靠澧县单打独斗，擦亮农耕文化名片需要高位推动、专业团队打造、市场化运营。”张鼎说。
湖南文理学院马克思主义学院副教授张立群认为，澧县作为长江中游重要县域城市，农耕文化深厚，应在‘两个结合’中对其进行保护，在保护中推进活化创新，以延传农耕记忆，传承农耕文明，泽被后世，造福人民。”
湖南工商大学旅游管理学硕士生导师、副教授何学欢表示，澧县依托城头山古文化遗址、鸡叫城等丰富的文化遗产，打造了一批富有农耕文化特色的旅游产品，不仅增强了澧县的文化自信和旅游吸引力，也促进了农业发展和乡村振兴，提高了人民的幸福感。要创建国家5A级景区，打造世界级旅游目的地，当地要以保护、传承、利用、共享农耕文化资源为立足点，以数智化赋能旅游设施优化与服务质量提升为突破口，以创新满足游客多元化需求为驱动力，擦亮农耕文化名片，促进文旅产业的高质量发展。
