“霸道总裁爱上我”“xx之战神重生”“逆袭从xx开始”……各种玛丽苏、金手指、逆袭反转的情节被杂糅在微短剧仅几分钟的剧情里，不断冲击着观众的感官。如今，这种“短”“快”为主的剧作正在成为许多人打发时间的首选。
什么是微短剧？按照官方的说法，单集时长不足10分钟的网络影视剧作品被叫做“微短剧”。微短剧赛道有多热？根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量仅有398部，而2022年备案数量已接近2800部，同比增长600%。
除了最早做出爆款的快手外，像爱奇艺、优酷、腾讯（以下简称“爱优腾”）等长视频平台也纷纷斩获佳绩，产出了《拜托了！
别宠我》（2022）《千金丫环》（2022）《招惹》（2023）等分账破1000万元的短剧作品。《拜托了！
别宠我》票房分账更是突破3000w，至今保持着爱优腾短剧的分账记录。
但要说短剧行业真正的吸金地，还当属小程序剧。上线8天投放消耗便突破1亿的《无双》至今被业内人士视作标杆。流传着“一周拍完，一月上线，一部就能财富自由”的暴富神话，小程序剧吸引了众多从业者入行。
如今，“以小搏大”的微短剧赛道正在上演一场炙手可热的创投神话。
目前，《招惹》已累计分账破2000万，成为今年上半年分账最高的爱优腾短剧。（图/腾讯视频）
又土又上头，“以小搏大”的微短剧火了
作为消磨时间的好工具，小锋偶尔在空闲时会打开抖音、虎扑或者B站，一边吃饭一边看上几集微短剧。《龙王赘婿》《史上最强皇帝》《穿越后，我成了驸马》都曾成为过他的下饭剧。小锋向表示，相比起看影视长剧，微短剧的好处就是“不需要一直追，随时打开任意节点都能够进入剧情。”
而在大学生小林看来，微短剧的特点就是短小精悍，剧情直接不拖沓。小林曾在推剧up主的力荐下，抱着猎奇心态去“围观”过一些微短剧，确实爽感十足非常上头，有时“看到拍得好的地方还会在内心鼓下掌”。
像小锋和小林一样，用刷微短剧来打发时间的人并不在少数。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。其中，微短剧受众规模庞大，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。可见，随着生活节奏的加快，以“高频爆点”为特色的微短剧无疑更能精准拿捏观众对于“短平快”内容的需求。
而从题材来看，目前市场上的微短剧以女频居多，甜宠、虐恋、大女主复仇等都是比较受欢迎的内容。男频剧中，战神重生、高手下山、豪门赘婿等都是屡试不爽的题材。多位微短剧业内人士均向表示，微短剧制作可以不如长剧精美，剧情可以无脑，但情节一定要紧凑，爽点一定要集中，要有逆袭反转。
（图/“短剧自习室”微信公众号）
但从形式上来说，微短剧其实发轫于长视频平台。业内人士普遍认为，2013年优酷上线的短剧《万万没想到》是“微短剧的鼻祖”。随后几年，爱优腾等长视频平台也纷纷推出了几部短剧，但并未引起太大波澜。值得一提的是，2018年年底，爱奇艺上线了首部竖屏短剧《生活对我下手了》，并开创了竖屏微短剧的先河。
如果说早期的微短剧还是以探索市场的方式推新，那自2020年8月广电总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，并对“微短剧”进行定义，规范明确其审核标准和备案误区等问题后，各大长短视频平台才纷纷加码布局微短剧赛道。
2020年，快手首先推出“星芒计划”，成为行业内首个针对微短剧创作者的分账计划。同一时期，腾讯微视宣布开启“火星计划”，提出“小竖美”的创作标准，并以资金+流量的形式为微短剧创作者提供扶持。2021年，抖音、优酷也相继推出“新番计划”和“扶摇计划”。随后，各大长短视频平台纷纷升级微短剧扶持机制，从资金、流量、分账模式等方面激励微短剧创作者产出更为优质的内容。
首先出现爆款内容的是快手。2021年初，由仟亿传媒拍摄制作的快手竖屏微短剧《这个男主有点冷》横空出世。乍看之下，这部剧的制作不够精良，演员的演技也不够专业，剧情也还是老土的霸总题材。但在总时长不到1小时的剧情中，融合了快穿、手撕绿茶、逃离绑匪、反抗“给你500万离开我孙子”的家长、女主患绝症等一系列古早网文情节，土味的同时也让人欲罢不能。最终这部微短剧以播放量8亿的成绩收尾，主角涨粉超500万。
《这个男主有点冷》女主李璐璐获得2022第三届金剧奖“年度商业价值巨星”（图/网络）
随后长视频平台也推出了一系列出圈的爆款剧作。2021年7月，腾讯视频推出微短剧《大唐小吃货》，播放量合计破2亿，累计分账金额突破1000W，让许多业内人士看到了微短剧大爆的可能性。2022年可谓是微短剧“井喷”的一年。芒果TV《虚颜》票房口碑双丰收；优酷《千金丫环》上线45天分账票房便突破1000w；腾讯上线的《拜托了！
别宠我》票房分账破3000w，至今保持着爱优腾短剧的分账记录。
值得注意的是，随着微短剧赛道的火爆，许多专业演员和传统影视公司也开始入局这一赛道。2023年初，由抖音和柠萌影视业联合出品，演员杨蓉、王一菲主演的竖屏微短剧《二十九》上线抖音平台，3集播放量破亿，累计播放量超14亿。
而事实也证明，这种体量轻、节奏快、充斥高能反转的剧集确实抓住了一部分观众的喜好。根据各大平台公布的数据，2022年芒果TV单部微短剧播放量已超过6亿；快手微短剧日活用户也增长到2.6亿。据抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧。截止2022年底，抖音短剧日播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%。
20万成本撬动千万利润，小程序剧成行业黑马但当一边的爱优腾和抖快短剧逐渐卷起制作时，小程序却索性下沉到底，凭着更低的成本，更短的制作周期，更无脑刺激的情节，跑出了一条狂飙突进的道路。
根据已有数据，小程序剧《哎呀！
皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万；而被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿。
“微短剧的话，爱优腾和小程序是不太一样的。”编剧兼导演小张介绍道，爱优腾它的节奏和题材内容更偏向于长剧，相当于把长剧里面精华的内容提取出来设置得更加紧凑。但小程序剧要更加短平快、爽点集中，“可能在外人看来比较土味的那种”。
映客短剧内容总监王冠也向表示，小程序剧的发展路径和之前的新媒体网文非常相似，但爽点更集中，节奏更快。一般来说，一集小程序剧只有1分多钟，前面单集时长会较长一些，因为想要尽量塞比较多的背景跟信息在里面，方便做后面的故事框架。而越到后面越趋于每集只有1分钟，“甚至只有50秒”。
而更短的时长也意味着更紧缩的制作周期。王冠提到，从剧本创作开始到剧集上线，整个制作周期只需花费两个月左右，拍摄大概5到7天，后期15到20天。
小程序用户充值破千万的几部微短剧。（图/网络）
另外值得一提的是，国内影视一直在探索的“知识付费”，长视频平台花费十几年探索出了会员付费模式，短视频平台至今也没有做到，但目前在小程序却已基本实现。
王冠介绍道，目前市场上的微短剧主要分为两类，一种是分账剧，这类剧投资金额比较大，制作更精美，比如爱优腾等横屏剧；另一种叫分销剧，就是指小程序剧。分销剧主要的盈利方式是充值，一般前10集或20集免费，再想看后面的内容就需要付费。
目前，小程序剧的单集价格一般在1.5元到2元之间，看完一整部甚至要花费近百元。 “一部剧算下来比电影还要贵，但就是有很多人愿意去看这个东西”，小张说道。
而提到制作成本，王冠告诉，小程序剧的平均制作成本也就 30 万左右，当一部小程序剧成为爆款之后，制作成本基本上是可以忽略不计的，“这行好玩就好玩在它确实可以用 20 万或 30 万的成本去撬动几千万的利润。”王冠直言，“哪怕是亏了钱，但是你只要有一部爆款，就能把马上把所有的钱都赚回来。”
“所以它对于从业的人来说，是非常具有吸引力的。”2021年，小张嗅到了小程序剧的发展风向，从爱优腾短剧转去做了小程序剧。他告诉，由于小程序剧整体比较偏“土味”，很多传统编剧短时间内可能不太愿意接受这种形式。但从另一面来看，它也确实给了很多新手编剧机会，使他们可以“去独立完成一个剧本”，这种机会在爱优腾平台中是很难得到的。
小程序剧分账庆贺蛋糕。（图/受访者提供）
目前，微短剧不仅吸引了众多从业者入行，甚至还在产业链条上催生了一批新职业，例如“带剧达人”。
“有带货达人，就有带剧达人。”王冠介绍，一些个人博主会剪辑短剧的精彩桥段，通过在视频下方挂链接的方式将用户引流到小程序上，这也是一个新兴的职业。比如吸引的一个用户充了 100 块钱，按照三或四分成，带剧博主就可以拿到30-40的现金，“赚得并不比带货达人少”。
内卷加速成本飙升、内容同质化，微短剧将何去何从？随着从业者涌入微短剧赛道，“卷”已经成为业内人士对行业的普遍认知。
首先体现在制作成本的飙升。一般来说，微短剧的投入成本在几十万到几百万，十几万拍摄一部小程序剧也很常见。但随着微短剧数量越来越多，制作费也水涨船高。如腾讯视频2022年推出的《拜托了！
别宠我》直接将爱优腾短剧的投入门槛拉至2000万。同样，今年年初抖音推出的《二十九》制作费用也达到了百万级。有业内人士告诉，就连小程序剧目前也已出现了投资过百万的天花板。
其次是同质化内容的增多。王冠提到，新媒体网文有几个明显的特点，就是桥段大同小异，但是节奏特别快，至今发展了十几年，面临着同质化的困境。而微短剧节奏更快，也就意味着它“把同质化的周期压缩得更短”。
遍观微短剧市场也可以发现，“快穿”“重生”“复仇”等话题始终是微短剧绕不开的设定。而流量时代带来内容生产上的快速更新迭代，也导致融梗、抄袭的情况屡见不鲜。作为微短剧的观众，小锋也向表示，尽微短剧管数量众多，但高质量的却不常见，甚至出现了一些博眼球的低俗作品。
“霸总”题材已成为微短剧最泛滥的题材之一。（图/小红书网友）
2022年12月27号，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，明确将网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理。并特别指出对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧，开展专项整治。意味着微短剧进一步走上规范化发展的道路。
“短剧高速发展了两三年，其实已经是中期产业了。”九州文化董事长助理钟嵘晟在接受采访时表示，目前入局做短剧的公司，一般都是原来做小说、做MCN机构的。也有很多摄制组、电影公司进来做。未来一两年，会有更多公司涌进来做短剧，竞争会越来越大。这意味着对内容创作、拍摄制作、投流推广的成本越来越高，但收益越来越低。当然，这对做优质内容、对行业发展都有促进作用，是好事。
而今年夏天爆火的《逃出大英博物馆》也让更多从业者看到了微短剧走向品质化的发展路径。钟嵘晟表示，未来，可能是大家抱团取暖、开源节流，一起做好内容，把内容升级到极致，推出更多有文化、有价值、深受用户喜爱的微短剧。
出品：广东网络广播电视台经纬线工作室
采写：宋莹 安沛欣（实习）
编辑：陈珊
