摘要：AR智能眼镜等市场也渐渐兴起。发展至今，虽然已经有很有企业入局或者正在着手布局，但AR智能眼镜市场在还发酵阶段，距离市场大爆发仍需一定的火力。据统计，截至2022年中国AR眼镜产量约为57万台，需求量约为20.13万台。截至2022年我国AR眼镜市场规模约为16.68亿元，其中消费级规模约为1.34亿元，企业级规模约为15.34亿元。
一、定义及分类
增强现实，Augmented Reality，简称AR，是将真实世界信息和虚拟图像信息叠加处理集成的新技术，将真实世界信息利用电脑技术模拟仿真虚拟信息后再叠加至真实世界，从而达到超越现实的增强的新体验和运用，目前主要应用于AR眼镜。AR光学显示方案包含棱镜/BirdBath/自由曲面/光波导等多种方案。相较其他方案，光波导方案具备轻薄、高穿透性、视场角扩展、高投影效率/图像质量等优势，在微软HoloLens、Magic Leap One等主流AR眼镜中得到应，目前我国AR眼镜消费市场分为消费级和企业级应用。其中消费级主要分为游戏、影视、直播以及社交购物与旅游；企业级主要分为工业领域、教育、文旅、物流、安防领域。
二、行业政策
近年来我国AR行业政策背景呈现出积极向好的发展态势。国家多个部门相继出台了一系列政策文件，旨在推动AR技术与行业应用的融合发展。工信部、文旅部等部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》等文件，明确提出了发展云化虚拟现实线上服务平台、基于用户地理位置服务的增强现实运营平台等目标，并推动智慧警务与应急管理等领域的信息化创新建设。同时，政府还鼓励5G与AR技术的融合应用，推动5G+VR/AR沉浸式旅游等新型业态的发展。此外，制造业可靠性提升实施意见也明确将AR设备列为重点提升的智能产品之一。各地方政府也积极响应国家政策，出台具体措施推动AR产业的发展。政策的出台为AR行业的创新发展和广泛应用提供了有力支持，为我国AR产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。
三、发展历程
全球AR行业的发展历程可谓波澜壮阔，经历了从萌芽到逐渐成熟的演变。上世纪六十年代，伊凡领导研发了The Sword of Damocles系统，标志着AR技术的雏形诞生，为后续的AR技术发展奠定了基础。进入九十年代，奈良先端科学技術大学院大学的加藤博一推动了AR Toolkit项目，实现了基于marker的AR效果，让虚拟与现实得以交融。而进入新世纪，Google Glass的发布象征着AR产品开始走向大众，尽管因技术和价格等因素未能实现全面普及。近年来，随着厂商们从软件生态入手，AR技术在游戏领域获得了广泛应用，但用户群体仍相对小众。全球AR行业的发展历程展现了技术的不断革新与市场的逐步拓展，未来随着技术的进一步成熟和成本的降低，AR有望在更多领域得到应用，实现更广泛的普及。
四、行业壁垒
我国AR行业进入壁垒重重，资金、人才、技术和客户等成为主要挑战。资金方面，AR技术的研发、生产和推广都需要庞大的资金投入，初创企业尤感压力山大。人才方面，AR技术涉及多个领域，需要跨学科的专业人才支撑，企业需不断培养和引进人才以保持竞争力。技术方面，AR涉及的核心算法、图像识别等关键技术需要长期研发和优化，技术实力的不足将制约企业的发展。客户方面，AR技术尚处发展初期，用户认知度低，企业需要深入了解客户需求，提供定制化解决方案，才能赢得客户的信任和支持。面对这些壁垒，企业需要全面评估自身实力和资源，制定有针对性的策略，才能在AR行业中立足并取得突破。
五、产业链
AR上游可以划分为硬件和软件两部分。其中以芯片制造商为代表硬件供应商占据价值链最顶端，是AR设备制造的起点，负责为AR设备制造商提供处理器、传感器、显示装置、电源等产品。软件供应商以及内容供应商为AR设备制造商提供定制化的产品和服务（如开发套件，应用软件，云服务等），同时也直接面向个人用户或企业用户，主要应用于业、教育、医疗、娱乐等多个领域。
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