关于品牌有很多起源传说，但令我印象最深刻的是烙印之说。相传，古挪威时期，卖家为区分自家和别家的马，便用红烙铁在马身上烙下专属印记，方便买家的后续服务，避免许多偷奸耍滑的纠纷。
这是人们对品牌的初印象，一个专属自家的印记。
历史长河滚滚向前，时代发展至今，品牌被赋予了更多色彩。它是产品或服务的标识，使得消费者在看到或听到某个品类时，便能联想起自己信赖的品牌名及图标，在有购物需求时，便会购买自己信赖的品牌所对应的产品，就像说起牛奶，我们脑海会跳出蒙牛、伊利等品牌。
这是当下时代，人们对品牌的直观理解和记忆。
于是，如何定义一个具备社会意义，能被人记住的品牌，成为企业发展关注的焦点。
品牌，是一种符号，是企业与客户沟通的桥梁，传递着企业赋予品牌，品牌赋予客户的精神理念，传递着企业想要对社会说的话。基于这样的追求，福建省公田软件股份有限公司不忘初心，焕新升级品牌LOGO。
以下是我对“公田软件”品牌LOGO升级的一些个人感受。
升级后的品牌LOGO图形设计采用点勾互嵌的形式，合起时形似G，分开时形似T，两者可以理解为公田二字首字母的缩写，“公”让人联想到科技共享，服务社会，“田”让人联想到务农精神，脚踏实地干事。我在想，这种精神与公田一直在做的事是吻合的，不畏浮云遮望眼，稳步走过十九个春秋，公田用发展的历史证明了脚踏实地，稳中求进的公田精神。与此同时，公田企业简介的那句话不禁涌入脑海，践行让连接的一切更有价值的企业使命，从而推动科技更好服务社会。这不也是与新LOGO图形所要表达的精神追求相契合吗？精神追求的最终目标便是为客户，为社会创造价值，倡导“万物互联”，助力智慧社会建设。
小小图标，秉承了“在传承中进行形象升级”的发展初心，焕新不换心。
色感设计上，新LOGO采用科技蓝与质感灰搭配，能直观地让人感受到，“专注科技，质量为本”的发展理念的传达。蓝无浓墨，灰感相宜，友好的交互色系，让人感受到公田软件希望与广大客户交朋友，合作共赢的挚诚用心。
整体造型上，新LOGO采用微扁平化设计，宽边图粗体字，直接突出重点，舍弃阴影、高光、渐变等效果的冗余。注视的第一眼，我感觉到舒适，且能快速触达信息，准确抓住重点，避免被冗杂信息干扰视线，分散注意力，达到视觉上与“公田软件”品牌友好沟通的第一步。
说到扁平化设计，这是近几年来众多品牌追逐的设计创新，指的是去除冗余、繁杂的修饰效果。而具体表现于去除阴影、纹理线条、渐变及3D效果的元素，由此可以让信息本身作为亮点被放大，同时在设计上强调图形的简约、高效。
2013年以来，苹果公司一项覆盖46000人的民意调查显示，每三个人中就有两个人倾向于ISO图标的扁平化风格，其中80%人投票新的扁平化图标，20%投票旧款式。在当下，扁平化设计已然成为时代化、国际化的风格潮流，如快速窜红的瑞幸咖啡的小鹿标志，深得广大年轻人的喜爱，也是用了扁平化的设计创新思维。从视觉审美的角度上看，扁平化创新也是对多年来品牌LOGO立体化带给广大消费者及客户视觉审美疲劳的强有力的冲击，同时也是创新思考，当今时代是信息爆炸的时代，如何能让品牌在信息堆中脱颖而出，直截了当地吸引客户眼球？扁平化的风格创新不失为一种有效的方式。
麦当劳曾有句名言：“我们的品牌比我们拥有资产的总和都要昂贵。”由此可见，品牌除了是一种符号，更是一种精神力量，一种价值观。
多年前，我曾看过一部电视剧，《琅琊榜之风起长林》，时至今日，仍印象深刻。是它，让我对品牌精神有了更深的理解。当时，我问朋友一个问题，为什么一心为国的首辅重臣荀白水要置同样一心为国的长林王府于死地，忠臣之间构造矛盾冲突的底层逻辑是什么？朋友言，原因无他，长林王府创立的长林军是百姓口中高于天子的存在，一心护主的荀首辅绝不允许功高盖主的威胁存在，即使对方是自己内心不得不敬佩的忠义之师。长林军，对于观影的我来说，是一种震撼，这不仅仅是一个军队，更是无数士兵将领、仁人志士、乃至普通百姓前仆后继，坚定追随的精神力量，是一听到长林军三个字，就无条件信赖的精神信仰。
由此及彼，联想现实生活，这就是品牌的精神力量。当品牌在不断传递正确的、客户至上的、具备社会责任感的品牌价值观时，总有越来越多客户为你的品牌溢价买单，总有社会关注度为你逗留。
毋庸置疑，公田软件品牌的符号色感已定好了“专注科技，质量为本”的基调，同时，图形也传达了脚踏实地，科技共享，服务社会的价值观。但是，如何通过实践来体现呢？
人们常说，品牌的实践核心是产品和服务。一直以来，公田追求的也正是产品质量、创新及服务的专业化。自2020年以来，公田产品加快研发创新脚步，由原来主营产品“智能连接”延伸到现在的“智能连接、智能车联、智能云平台”等产品线，不久的将来，还会新增人工智能，其发展都遵循同一理念，专注科技研发创新，专业为客户提供个性化、精细化、智能化的物联网平台整体解决方案，从而推动科技更好服务社会。
正是因为做好做专的产品服务理念，公田在业内的口碑颇佳。曾有初识客户询问公田销售工程师，公田的产品优势在哪里？销售工程师回答，公田产品的本质优势在于近二十余年的企业服务经验和技术沉淀，一个发展历史悠久且信誉良好的企业，本身就是品牌魅力最好的证明。
据悉，一直以来，也有客户寄送感谢信到公田软件，赞许公田的服务，售后工程人员素质佳、专业程度高，很多棘手的麻烦能给到快速响应，有效的答复和妥善的处理结果，这样一对一的管家式服务在当今时代也是难得了。
此外，“十年磨一剑，砺得梅花香。”才是“公田软件”这个品牌的品质根源。如公田软件自主研发的物联网连接管理系统（GT-CMP）经过多年的研发升级，集成国内三大运营商共性，由一套平台统一管理全网物联卡，可根据客户的行业需求属性提供定制化的整体解决方案并实现精细化运维管理。做专做精，踔厉奋发，公田软件秉承这样的的匠心精神，致力于成为物联网领域更优秀的企业，为科技推动社会发展贡献一份坚实的力量。
诚然，品牌是一种符号，承载了人们对品牌的直观记忆，但品牌通过传递的价值观与客户产生共鸣及深层次情感交流才是品牌真正的意义所在。
“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”品牌是企业的生命力及竞争力，源源不断地传递并捍卫品牌力量，笃行方可致远。
编辑|花花
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