文化传播视域下瑶族服饰对外文化传播的困境
在当今世界中，服饰是人们生活方式、身份象征以及审美观念的重要载体。瑶族服饰是瑶族人民在漫长的历史岁月中创造出来的物质财富与精神财富，承载着瑶族人民的文化记忆，是中华民族优秀传统文化重要组成部分。近年来，通过各国媒体的发布，瑶族文化逐渐走向世界，为更多人所了解。从瑶山走出来，瑶族文化正在国际舞台上展示着其独特的魅力。例如，瑶族长鼓舞等表演项目多次参加国际文化交流活动，如亚洲文化节、世界民族文化节等，收获了国际友人的广泛赞誉。从媒体传播的角度来看，由于经济全球化与文化多样性的不断发展，我国少数民族地区与世界其他地区的联系日益密切，这也导致少数民族传统文化受到外来文化的冲击，尤其是在服饰文化方面。随着经济全球化与信息技术的迅猛发展，世界各国之间交流与合作不断加强。因此，如何在对外传播中传播好、展示好少数民族服饰文化成为民族传统文化对外传播中面临的重要问题。
在文化传播视域下，瑶族服饰文化对外传播的困境主要体现在以下几个方面：第一，语言和文化隔阂。瑶族地区的语言与汉语有着较大差异，容易导致语言沟通上的障碍。由于语言障碍，瑶族服饰文化的特点、历史背景等内容很难准确表达给外界。此外，瑶族服饰背后蕴含着丰富的民族文化内涵，而这部分内容在跨文化传播中也可能因为文化差异而难以被外界充分理解和接受。第二，文化认同和现代价值观冲突。一方面，由于现代化进程的加快和西方强势文化冲击带来了民族传统服饰文化传承与保护难题。在西方国家中，少数民族传统服饰文化成为“他者”眼中具有猎奇性质的“怪”“奇”“美”的符号；另一方面，由于少数民族服饰文化本身具有独特性和神秘性，加之在传播过程中存在信息不对称、受众接收度低、传播渠道单一等问题，导致少数民族传统服饰文化对外传播面临着巨大挑战。随着现代化的影响，一些年轻一代可能更倾向于接受现代服饰文化，较少关注传统文化。这种文化转变引发了对瑶族服饰文化传承与发展的担忧。对外传播时，需面对接受方的不同文化认同和现代价值观，如何与之对接，使得外界更好地理解并接受瑶族服饰文化将是一个挑战。第三，媒体曝光和文化认知。 由于缺乏在主流媒体上的广泛曝光，瑶族服饰文化很可能无法得到足够的关注和宣传。缺乏对外传播的有效平台和资源支持，会限制服饰文化向外传播的效果。与此同时，外部人士对瑶族服饰文化的了解非常有限，缺乏对其文化背景、象征意义等方面的深入了解。这种跨文化理解不足可能导致外部人士对瑶族服饰文化存在误解和偏见。这些困境共同构成了对外瑶族服饰文化传播所面临的挑战。为了有效应对这些挑战，需要通过采取有效的传播策略和措施，积极促进瑶族服饰文化的对外传播和推广。
瑶族服饰文化对外传播对策
文化是一个民族的根，传统文化是民族生存和发展的精神根基，传统文化在现代社会中仍然具有强大的生命力和感召力。为了更好地推广和传播瑶族服饰文化，需要采取一系列对策以克服困境，使其在国际舞台上展现出独特的魅力。以下是针对文化传播视域下的瑶族服饰文化对外传播的具体对策：
建立多语种宣传渠道，克服文化隔阂。首先，建立多语种宣传渠道，包括英语、法语等国际性语言，以便更好地向国际社会传递瑶族服饰文化的信息。借助图像与声音相结合的方式，制作多语种的宣传资料、影视作品，消除语言障碍，向国际社会生动展示瑶族服饰文化的独特魅力。另外，建立文化交流平台至关重要。通过组织文化交流活动、举办国际瑶族服饰文化节等方式来实现。积极吸引国际友人、学者、艺术家等参与，加深他们对瑶族服饰文化的认知。此外，利用社交媒体等新兴传播平台也是一种有效手段。通过制作精美的图片、视频等多媒体内容，将瑶族服饰文化故事生动地呈现给全球观众，吸引更多人关注和了解瑶族服饰文化。同时，建立瑶族服饰文化的线上社群，让国际友人能够更加便捷地参与到相关讨论和交流中来。
运用现代科技手段，适应当代审美需求。针对年轻一代更偏向接受现代服饰文化的情况，需要注重让年轻人更深入了解和接触瑶族服饰文化。可以通过在学校开设相关课程，组织青少年文化体验活动，或举办青少年服饰设计比赛等方式来实现。同时，利用现代科技手段，如虚拟现实技术、电子商务等，将瑶族服饰文化与现代时尚相结合，开发具有瑶族特色的新型服饰产品，以适应当代审美需求。除此之外，针对全球范围内的游客和年轻消费群体，可以利用移动应用程序开发导览软件，为他们提供参观瑶族服饰博物馆、文化村落等地点的信息，以便更好地了解和体验瑶族服饰文化的魅力。这样的举措有助于吸引更多年轻人投身到保护和传承瑶族服饰文化的行列中来。
充分利用新媒体，提升文化认知。为提升瑶族服饰文化的媒体曝光和文化认知度，可以积极寻找各类媒体合作，推动瑶族服饰文化在各类传媒渠道上的发布和宣传。举办国际瑶族服饰文化节、瑶族服饰展览等活动，向国际社会全方位展示瑶族服饰文化的独特魅力，增强外界对其的了解和认知。结合电子商务平台和社交媒体，可以打造瑶族服饰文化的线上推广渠道。通过在线商城、社交平台展示和销售瑶族传统服饰及相关产品，吸引年轻人的关注和参与。同时，借助虚拟现实技术，为用户提供沉浸式的体验，让他们能够更加生动地了解和欣赏瑶族服饰的独特魅力。还可以与机构、时尚杂志等合作，开展特别发布或专题策划，深入挖掘瑶族服饰文化的内涵和特色，将其价值传递给更广泛的受众群体。这些举措有助于提升瑶族服饰文化在国际上的曝光度和影响力，促进其与世界各地文化的交流与融合。
瑶族服饰文化在不同时代不断发生着变化，但其文化的本质却从未改变。在全球化与现代化的今天，瑶族服饰文化面临着外来文化的冲击、新旧观念的冲突、不同民族之间的文化差异等诸多困境。只有积极开展瑶族服饰文化对外传播，才能有效地保护与传承少数民族服饰文化，促进民族团结与社会进步，增强中华传统文化的影响力，提高中国文化软实力。因此，应加强对瑶族服饰文化对外传播的重视，通过政府主导下的多元主体合作、拓宽传播渠道以及利用新媒体手段等方式来提高瑶族服饰文化对外传播效果，使瑶族服饰文化更好地为新时代中国特色社会主义建设服务。同时，加强国际文化交流与合作，促进瑶族服饰文化在全球范围内得到更广泛的认知与赞誉，为世界文化多样性的繁荣做出积极贡献。
蔡晓明，桂林学院副教授
来源： 光明网
